央视315曝光 违法广告遭央视315晚会曝光，趣头条，还能让内容有趣吗？

文|张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

日前，央视315晚会曝光了趣头条平台上存在的诸多涉嫌违法违规的广告，广告内容包括夸大疗效的保健品，甚至涉及赌博。高度依赖广告的单一营收模式成为趣头条发展的双刃剑。

在315晚会直播节目中，央视记者称：“当用户点开趣头条的时候，却发现这些精选推送而来的文章当中包含着不少违法违规的广告。”

例如，有的广告视频内容夸大了对产品减肥功效、疾病疗效的宣传，一款压片糖果普通食品被宣传成“比‘伟哥’还好，可恢复男人本色”，一份普通食物却号称有防癌、淡斑的功效。

更有甚者，有号称能“边玩手机边赚钱”，实则为提供43项彩票、6项棋牌游戏的网络赌博广告，而这些违法广告通过广告代理商的包装后轻松在趣头条上实现投放。

对此，中国科技投资记者和书乐进行了一番交流，贫道以为：

这并非趣头条一家之问题，很多内容分发平台都有此类问题存在。

为了解决生存难题而打擦边球，再加上平台本身的审核不够严格，导致了虚假广告在互联网内容平台广泛存在。

趣头条的网赚模式本身并不新鲜，在互联网发展初期就很普遍，但没有真正成风气。

这种分润用户的方法，引发用户逐利的行为，其实也容易造成广告传递的不精准而无效，这与当下越来越讲求转换率和精细投放的状态是相背离的，而且分润效果产生的用户黏性也不稳定，不过这并非不可解，主要是在精准投放上做好数据模型。