杨不坏 2019，新媒体人也变得焦虑了

田宇/传媒大观察原创

传统媒体人比较焦虑，这是传媒圈子内部的人都比较了解的。从事新媒体行当的“新媒体人”原本不焦虑，整个行业蒸蒸日上，新媒体形式层出不穷，至少吃饭，是绝对没什么问题的。

可是，跨入2019年，好像情况不一样了。这还得从一篇文章说起：

新年假期刚一过，杨不坏的《停更“两微一抖”》，又一次刷屏，并引发相关从业人员的热议。文章提到的“两微一抖”，就是新媒体的标志性自媒体：微博、微信和抖音。这三个平台，大家都很熟悉了，现在几乎成了商家进行品牌塑造、营销推广的利器。之前，商家获取传播渠道进行营销，都是以“媒介购买”为主要手段。就是用已经成型的媒体，专注于做内容，做出媒介价值之后，再进行二次售卖，将广告位/档期卖给商家。可是，随着自媒体的不断出现，商家猛然发现，原来，不用把钱给媒体，自己也可以开设“自媒体”，自己想传播什么内容，完全由自己做主。多好的事儿！再加上，有“杜蕾斯”、“海尔”等经典营销案例，珠玉在前，“我们为什么不做？！”

这样的需求极大地刺激了新媒体这个行当，现在，号称有2000万人在从事新媒体行业，无论是自己“做号”，还是为商家提供服务，大量人员投入其中。自然，商家真金白银的投入也不少。

只是，做了这么多年，真正把自媒体做的风生水起的，还是那几个经典案例。商家想通过自媒体达到营销目的，依然还是遥遥无期，特别是在现在的经济背景下，“变现”的压力更是十分巨大，很多商家对于这两微一抖的热情逐渐在消减。这直接影响到了新媒体从业人员。以至于杨不坏在这篇文章中直接了当地喊出：

“我劝现在还在从事品牌官方账号日常运营的小编们，赶紧辞职吧，做点有价值的事情，别一天天的生产垃圾，为五六千块钱工资恶心自己。”

虽然文章标题有点“标题党”的嫌疑，内容里只是提出来，停止日更“两微一抖”，但是，文章还是很快就达到了“10万+”，贡献阅读量的，估计有不少是“新媒体人”。至于杨不坏对新媒体人的喊话，是不是触动了这些从业人员。紧接着，就有姜茶茶的《为什么说90%的品牌微博和微信是垃圾？》，文中再次论证了杨不坏的观点，同时，也认为新媒体运维这项工作，“对于新媒体从业人员来说，既然无成长，又摧残意志，打击积极性。”

后续，还有若干文中加入讨论，有些是反对杨不坏的观点的。

这里先不说大家对于“两微一抖”的观点如何，至少从中可以看出，对于新媒体运营者们的触动还是很大的。

毕竟，大家普遍的观点是，商家自媒体不必日更，有的调性与新媒体不搭的，甚至应该停掉。这样一来，工作岗位势必就会减少，很多新媒体从业人员的工作就会受到冲击。下面，应该怎么办？

做“两微一抖”新媒体运营，是一个看似门槛很低的工作，目前的从业人员中，真正学新媒体出身的人员，并不多。之前的学历背景和工作履历，可能是千差万别。但是，入行之后，做这份工作需要掌握的技能却是非常多的。也就是，做个初级运营者，很容易找到工作，但是，想变成高阶运营者，那是需要下一番苦功的。

在一个泡沫升腾的行业，会有大量资本涌入，这就会提供很多新的就业岗位，但是，当泡沫破灭之后，资本也会随之逃离。这个时候，还想继续守住自己的岗位，甚至更有发展，拼的就是“硬功夫”。如果就会用个排版工具，写个微信公号文章，危机时刻，被PK掉的自然就是你。这种形势下，就需要全方位提升内容选题、文字能力、传播能力、运营能力等各方面能力。

对于商家来说，“两微一抖”还是要做，而且，新媒体这个行当，有一点好，就是总会有“增量”。谁知道新的一年，又会出现什么“新”媒体呢？

所以，也不用过分焦虑。提升内力，展望前方，还是，有很多机会的。?