cooldown 这家新生广告公司，美术太牛逼

“我对规则不感兴趣，对未来也不感兴趣。有时候人们痴迷于设计中的未来和现代。对我来说，现代性是过去的世界，因为现代性是用传统的方式看待未来。”

——亚历山德罗·米歇尔(古驰创意总监)

复古风格是时尚永恒的武器。亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)带领古驰乃至整个奢侈品行业找到了一个全新的秘密，以他独特、中性和模糊的复古品味继续占据年轻人的头脑。这种“以古典的方式理解当下”的审美趣味，几乎撼动了包括广告在内的所有流行文化和大众传播的潮流。

西班牙插画家伊格纳西·蒙雷亚尔为古驰SS18活动绘制的一系列海报

所以这三年来，我们不断看到Glitch、Steam Wave、New丑在广告中的流行。广告创意的审美在不断刷新的同时，铺天盖地的广告也在负面影响着年轻人的兴趣和表达，所以他们来来回回，互为因果。

阿迪达斯原件|原件从未完成

| SS18

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因此，当我们试图进一步了解今天甚至明天的广告走向时，我们发现在这些不可预测的文化表象背后，真正的规则大师是时间。

面对时间，经典和泡沫竞争。

时间会让受欢迎的慢下来，让不受欢迎的慢下来。所谓的过去可能是还没有到来的未来，而未来更可能是已经过去的过去。当我们明白了这一切，似乎就能在广告界看到一丝星光，指向一些激动人心的可能。

我们害怕时间

因为一瞬间还不够伟大

即使是最好的把戏

技能冷却也需要时间

我们崇拜的文化

他们都通过了漫长岁月的考验

我们欣赏的艺术

比他们的创造者活得更久

就像有神论者对信仰的虔诚

我们从不怀疑时间的公平

人类靠自己创造的故事生活

时间

给那些不朽的故事以灵魂

和品牌

这是商业社会中最感人的故事

有些故事持续了数百年

有些故事才刚刚开始

我们愿意成为一个严肃的讲故事的人

在时间面前

持续愉快地交谈

时间是唯一可怕的东西

以上宣言来自盛嘉传媒集团旗下的一家全新创意“酷”店，由业内几位资深创意人士共同打造。经过两年的沉寂之后，数字互动艺术家王二木(http://www.behance.net/wang2mu饰)再次启程，担任技能冷却的视觉领导者。

如果说传统的4A像一家连锁餐厅，那么创意热卖店就像一家精品餐厅，当你冷却自己的技能时，你想做的是一个私人厨房——只有一两张桌子，老板亲自下厨，没有菜单，只为少数挑剔的客人服务。

就像没有一个资深厨师会离开火炉，没有一个伟大的导演会坚守在班长面前。在技能冷却的价值体系中，没有创意领袖发号施令，只有动手文案和美术。他们坚信，精美的文字，惊艳的画面，只是对坚持努力的人的回报。

在这个世界上吃得好并不难，即使是美味的食物也并不少见，但只有那些像艺术品一样的食物才会深深铭刻在你的记忆中，参与改变你的世界观。技能冷却(Skill COOLDOWN)希望将艺术、创意、独立健康的口味回归到广告中，让熟悉的品牌焕然一新，让不熟悉的品牌打动人心。

“辞旧迎新”是每年春节的永恒主题。对于技能冷却来说，“告别旧，迎接新”的最好方式是用复古的未来主义气质和经典的旧形式做出新的品味。以下系列海报名为“复古未来主义店”，每张海报对应一个四字福字。每一张细节丰富的海报主体都是一个不存在的无聊发明。希望这些美好的祝福和有趣的大脑能带给你更多润滑、高级、持久的快乐。