49yy6合研究网 研究：视频内容与自媒体

研究课题:如何通过自媒体传播产生流量并实现视频内容

一.概念

1.什么是自媒体

在工业革命产生现代传统媒体之前，信息和思想的传播形式与今天的在线媒体相同。古希腊的雅典学院时期和中国历史上的百家争鸣时期，可以说是自媒体时期:向公众发布意见的信息传播渠道是自媒体。

古希腊的辩论

2.当前互联网内容的几个重要概念

IP:知识产权，也就是知识产权。从商业和资本的角度看，其内涵被无限延伸，IP被延伸为“多元发展的文化产业商品”。

UGC:用户生成内容是指用户生成的内容。用户通过互联网平台展示自己的原创内容或提供给其他用户。比如各大论坛、博客、微博上的用户。

OGC:职业产生的内容是指专业的生产内容。创作者以职业为前提，其创作内容属于职务行为。比如各大新闻网站、视频网站的内容都有内部创作、外部购买的版权。

PGC:专业制作的内容是指专业制作的内容。创作者往往出于“爱好”而被迫贡献自己的知识，形成高质量的专业内容。PGC的专属平台非常珍贵，比如早期的知乎。

二，当前媒体的发展和构成

1.从媒体到社交媒体的转变

经过一两年的爆炸式增长，自媒体的发展陷入了僵局。特别是对于草根自媒体来说，要实现大发展，有两个最大的障碍制约着他们:

首先是内容的可持续性:如何继续制作受欢迎的内容

二、流量的实现:广告是现在最常见的方式，但广告收入与付费不成正比。靠做自媒体脱贫的个人或小团体很少。

这两个问题自然存在于媒体中。要想彻底战胜他们，只能放弃单打独斗，回到抱团的形式。但这并不意味着媒体会消亡，最终向传统媒体低头，而是一种螺旋式的自我更新。

所谓“抱团”，是指从媒体升级到社交媒体，获得持续的内容生产和流动性。

与过去媒体简单的“看写”不同，社交媒体的运作模式更加立体和有机。它通过内容来吸引和筛选粉丝，在用户稳定下来之后，形成一个社区。社区运行成功后，小组成员不断制作高质量的厨房内容来吸引用户。一旦社区形成，围绕社区的商业实现模式可以是多种多样的，这就是社区经济。知乎是最大的社交媒体，定位是知识共享。同样成功的还有“北美土槽军”、“吴晓波频道”和“混沌研究会”。

3.媒体资本化

1)自媒体企业

接受媒体名人注资。

MCN:多渠道网络，即在线名人团结组织。比如papip管和微博热门板块背后的经纪公司。与社交媒体不同，它有固定的少数成员作为其内容生产者。

Papi酱和纸管

2)企业是自媒体

一些传统企业摆脱了过去对广告公司和公关公司的依赖，自主制作内容，从而获得消费者的关注。但自媒体只是这些企业的另一个营销平台。

3)资深媒体人利用自身优势创业

最典型的是《一篇文章》的创始人，《上海一周》的前任主编。

4.传统媒体转型与自助

比如南方周末开通了微信微信官方账号，后来又开发了视频内容板块，南瓜视觉产业。

第三，自媒体生态系统概述

内容承载在平台上，平台辅助实现。

1.内容分类:

1)维度一:原创性与非原创性

原创和自卑没有区别。高质量的转载和处理也能体现出拥有者的品味和对内容的掌控。

2)尺寸2:质量和垂直

流行主题:娱乐、生活、时尚、美食、情感星座、美丽和生活方式

纵向主题:医疗建筑、桥梁、生物计算机、化学工业和农业文学

都说资本倾向于纵向项目。但这取决于投资者。

2.内容形式

图形、视频、短视频、音频(喜马拉雅，get)、直播

3.平台

平台将从定位、实现方式、探索发展三个方面进行阐述。

1)微博

原本定位为社交网络，其社交功能逐渐变得更像微信空提供的媒体内容平台。用户依靠他们对重要新闻的即时发布和对名人事件和演讲的实时围观。主流内容以生活娱乐话题为主。

2016年，自媒体通过微博盈利117亿，其中电商板块自媒体收入达108亿，自媒体广告收入达4.3亿，粉丝奖励和付费订阅费收入达4.7亿。总量看似庞大，但可以看出纯内容实现比例较低。电子商务是通过微博从媒体中获利的主要方式。

最近微博也推出了兴趣推荐模式。

2)今日头条

媒体领导之一。内容的侧重点类似于用户群和微博——也是以生活娱乐等热门话题为主，专业媒体和一般用户同时聚集。此外，随着微标题板块的开放，有人认为它与微博之间的战斗越来越激烈。

特点一:兴趣推荐。这是迎合大众目前阅读习惯的一种方式。今天头条发起的这个模式影响很大，很多平台都模仿过。

特点二:保护原创和收益分成。即使目前收入金额很微不足道。

百度的百家号模仿的就是这种模式，但影响力远远比不上今天的头条。

3)知乎

在所有大型自媒体平台中，知乎的用户定位最高。以问答的形式分享专业内容。专业，个性化，不感兴趣推荐。回答问题没有奖励，但是一些专业的高质量内容可以通过付费阅读来实现。

知乎在不偏离“知识传播”方向的情况下，开发了一种多问答模式，比如知音直播，类似于课堂直播的形式。听一节“课”至少要9.99元。用户可以自行发起直播。

4)微信微信官方账号

随着各种附加功能的开放，微信已经成为基于熟人社交的综合工具。微信微信官方账号是基于朋友圈关注度的信息传播渠道，所以在重大事件的传播上不与微博和今日头条形成竞争关系。经过两年多的战斗，微信官方账号的红利期结束了。

微信培育了微信业务，产生了惊人的经济效益。但目前纯内容主要是通过广告实现的，一小部分来自于奖励。

5)几大直播平台

二拍，一个直播，小卡修，简书，搜狐自媒体，网易云，魔盒，V电影……其中，二拍的用户基础和影响力最大。其他大大小小的直播平台也差不多。

四.自媒体案例清单

自媒体大致可以分为三种:以“卖货”为主，以内容为主，现场体育娱乐为主。下面将针对这三类列举一些有代表性的案例。

这些案例将从三个方面进行描述:

一、属于什么范畴；

B.经络和眼球点；

C.实现方法:知名作者写软书，普通作者通过流量、电子商务实现{广告收入、付费阅读}。未来的趋势是广告硬、广、硬、软、广、软，广告加内容。

第一类是“卖货”为主

1)美妆搭配天赋

从媒体上看，美颜和内容的生产者，像淘宝红，可以说是为了卖货而生产内容，所以他们自带实现的方式。

从过去到现在，最顶级的美女在线名人是韩国小马。她擅长化妆，有一张漂亮的脸。小马针对适合亚洲女孩的妆容。时隔八年，她先是推出美容教学视频，逐渐出书，最后开了自己的化妆品品牌PONY EFFECT，有线上线下店铺。

颜值领门，修行在个人。真爱粉丝对偶像都是“始于价值，坠入才华，忠于人品”。网络名人在真正流行之前，需要从自己的口袋里买衣服和化妆品。

化妆品厂商凭借“才华和人品”积累人气后，就会上门求广告，相当于无形的代言。然而，观众不能简单地识别哪些产品是在线名人自己的，哪些是放在广告中的。

在Youtube上，只要当天获得前10的点击量，就能获得可观的奖金。

韩国美容化妆品皇后小马

第二类是内容生产

1)段子寿

最早源于微博，后来传到微信微信官方账号。

段子的球员犀利风趣，善于讽刺，不鸡汤，不热情，夸三观。

比如:UGC北美吐槽君(本地吐槽君，年轻人海外党味道很浓，观众也很清楚)，变态人类研究中心(非原创段子搬运工)，关八(八卦总红)

现在知名玩家都签了专门的经纪公司，几乎没有自由球员。而且这家经纪公司在微博上形成了垄断。实现模式类似于名人代言广告的运营模式，广告按市场价收费，细分为经纪公司。

请醒醒，找到@北美土草君。

2)迷萌

爆款文章作者在微信上的阅读转发量相当大。爆炸性的杰作《致贱人》和《致低力》已经超过百万阅读量。

米萌的文章抓住了现代人MoMo需要发泄的心理。尽管她一直被知乎的一些“知识阶层”嘲讽和鄙视，但在自媒体领域她的关注度一直是惊人的。

她最近劝说实习生退学的推文，以及攻击这条推文的推文，再一次炸了大家的朋友圈。甚至有人怀疑，那些观点平庸的杂文，可能只是蹭米萌的热度。总之，喜欢和不喜欢她的人都在说她。他们很多人赞同她，认为她说出了心里想说的话，欣赏她毒舌和所谓的冷血锋芒。可以看出，这部分读者的内心和米萌一样焦虑迷茫。

有了话题和关注度，米萌自然很贵，据说收了68万的广告。Vivo也和她签了一年。她自己做一些线下活动，会有人愿意买单。

3)万和天一

优酷出品，每周都有变化。一开始，风格类似于日本和漫画的爆笑网剧《万万没想到》进入了观众的视线。同时，原团队也在制作其他的网络短剧，如《向老板汇报》、《姐姐知道》等。

《万万没想到》的主人公王大翠，每一集都以不同的失败屌丝形象出现，情节充满欢乐，满足了部分观众的不同心理。由于优酷预算紧张，戏的布景简单，服装道具便宜，画面有很强的业余粗糙感，但是创意人员正好抓住了这个，开了个玩笑，效果出奇的好。

《从未意外》特效师孔连顺的作品

后来随着人气上升，预算上升，创意不可避免的疲软，《万万没想到》渐渐失去了原有的光环，让观众感到失望。然而，导演兼片段扮演者易小星以及由白客和刘迅主演的莫言仍然拥有大量粉丝。

4)罗辑思维

被称为“知识服务提供者和经营者”。创始人罗振宇，前媒体人，有一定见识，认为自己是个“懂事的人”，愿意扮演“传播知识”的角色。罗记思维的版块包括微信公众号订阅、知识脱口秀“罗记思维”和知识服务App。

《罗记思维》长视频自2012年开播以来，已播出205集，各平台播放人数超过10亿。

2017年，罗振宇宣布全面改版。节目由视频改为音频；由周播改为小日播(每周一到周五)；持续时间从50分钟改为8分钟；播出平台仅限于罗辑思维旗下的App，其他所有音视频平台不更新。

这个修改可以理解为罗振宇对观众看视频碎片化趋势的回应。

《罗辑思维》中“帮你读书”的定位满足了一些人的好奇心，但这种追求知识的方式显然是又快又快的。

在变现的方式上，除了融资，罗辑的思维是典型的社会博弈，利用备受争议的会员制收取考勤费。

类似罗振宇的“智者”，还有连岳。有点不一样的是，连岳对纸币不像罗振宇那么感兴趣，所以自然不是“做大做强”。一开始，我在上海一周连载《我爱问连岳》问答专栏，讨论男女关系。纸媒没落后，我转到了微信微信官方账号，很难自己写文章，一直更新。几个月前，他的文章发表后，开始为商家做广告。我不得不拒绝接受。从文章到广告的奇妙联系，显示了他非凡的写作技巧。长期的读者都是因为这个原因支持他，或者出于多年的感情，说“最喜欢看连叔的广告”。

最近，微信官方账号连岳发微博(gao)

写作欲望、贵族欲望下的读者评论

5)生活方式短视频

“尔根”，“一”(+它的“美食桌”)，“迷迭香”，“极简生活方式”...每天。两个以上和一个创始人的资深前媒体背景使得两者的起点非常高。受众定位明确，18-38岁受过良好教育，注重生活质量的中产阶级。

资源多，投入高。餐桌上的投资至少有几千万。盈利方式主要是广告和电商，收入稳定，可观，健康。在电子商务方面，《一条》开辟了一个“活博物馆”，出售少量高价产品。《一条》的成功，主要归功于良好的心态——不是为了迎合外界，而是为了做自己相信的事。

美食桌惠灵顿牛肉

6)纸管

Papi酱，2016年第一个网络名人。被称为网络名人的清流，主要发布每日吐槽视频。除了犀利有趣的视频内容，她的高学历、素颜、变调、简约的家居装饰、夸张的表情也是她意想不到的吸粉因素。Papi酱的流行再次印证了小红靠盈利，大红靠命的观点。

Papi酱获得1200万元融资的消息惊动了当时的央视，冷冰冰的央视上前批评她“注定不会长久”。前阵子，罗记撤回对Papi酱的投资一度成为热点，谈资本。

随着融资的到来和团队的壮大，Papi酱等几个搞笑自拍类型的网络名人组织了Papitube。她后来的视频渐渐不那么搞笑了。网络名人一直变化很快。让我们祝福她。

7)网络名人直播:英科，直播，辣椒，YY，莫莫

网络名人直播迎合了大众的集体窥淫癖。观众的回报心理是多种多样的，大致可以分为三类:真爱、跟风、有钱任性。

观众喜欢某个主播的原因也是充满偶然性的，就像日常生活中所有的偶然性一样。比如某主播单眼皮，口音，笑点，收到奖励后冷谢等等。，所有这些都是不可预测的。

甚至有些观众还被奖励了“因为讨厌你所以给你赏钱羞辱你”的心态。当事人以外的人可能很难完全理解这些感情，但也应该归为一种爱。

8)知识直播:知直播，昼夜历，干聊，荔枝微课，鹅通，红豆直播

平台会根据网友感兴趣的各种问题，挑选在这个话题上有可信度的人给观众分享经验，观众可以付费观看。

9)以人的名义

以人的名义不属于基于网络的自媒体内容范畴。这里列出来只是为了讨论现在观众的口味。

这部剧受欢迎的部分原因来自当下的反腐话题，更多的是由于精彩的人物和情节本身。编剧周从没想到年轻一代会对一群老干部的剧这么感兴趣。他为迎合年轻人而设置的一些角色和桥梁受到了负面评价。大家都说不喜欢看那些东西，但是喜欢看老干部认真讲党讲人民。由此可见，只要剧情精彩，编剧不分心写剧本就够了。类似的剧，受年轻观众欢迎的有明朝1566，大秦帝国。

第三类是现场体育娱乐

在一个喜欢某项运动或者海外娱乐节目的小圈子里，大家都熟悉一两个本地主播，他们会准时为大家直播。主播本人也是出于对这个话题的热爱，愿意为同样优秀的人服务。大部分观众的欣赏来自于对主播的感谢。也有喜欢主持人和蔼的态度或声音的情况。能以唱歌聊天等各种方式招待客人的主播，自然是最受欢迎的。

比如在除夕夜为小群人直播日本红白歌会的小弟，在信号失效的时候为大家唱了主题曲《你的名字》，女生们纷纷爱上了他。

V.媒体视频内容方向展望

自媒体的前景受到很多人的青睐，短视频被视为一个窗口。自制剧和IP是短视频的主要方向。形势大好明朗是好事。但最后，是好是坏并不重要。

如果你做自媒体只是为了赚钱，环境好不好很重要。有条件的话，连自己都不用做。直接投资相对省力。

如果你是出于自愿的兴趣和爱，那就另当别论了。这个时候没有人关心环境，赚钱不足以引起焦虑。

以上两种情况甚至没有平衡，只能做一个选择。不仅对于自媒体，对于其他领域也是如此。

不及物动词结论

电影《飞越百老汇的子弹》中，主角是一个挣扎迷茫的剧作家。他几次问这位其实是天才作家的黑道朋友，他现在该怎么办？黑手党每次都回答他，你想怎么做就怎么做。

这个学习也是一样，说了这么多，结论就是做自己该做的。

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