欧扎克 食品品牌如何撬动新生代消费市场，欧扎克在B站撩了撩年轻人

近年来，随着新一代消费者的迅速崛起，带来了群体消费观念的转变。因此，如何吸引年轻消费者，煽动新一代消费市场，成为每个品牌需要面对的命题。为了吸引年轻人的青睐，许多食品品牌都在努力制定自己的产品和营销策略，他们的玩法层出不穷，五花八门，其中借助综艺节目进行品牌植入是常见的突破。

近日，国家燕麦品牌瓦哈卡联手，利用bilibili平台，通过深度内容植入成功吸引年轻用户的关注，赢得了广大年轻人的追求和关注，给了我们不一样的品牌营销。

奥扎克携手合作，

在bilibili接年轻人

与植入综艺节目的普通食品品牌不同，Ozark选择了最贴近年轻人的平台——bilibili。显然，Ozark希望借助bilibili平台接触到大量年轻用户。

据了解，这是bilibili创作的第一部声音演员竞技综艺节目。基于对热点资源的敏感感知，Ozark率先决策，占据强势地位作为节目标题，以“声音表达”为切入点，捆绑节目核心。“吃吃吃”的清脆口感和欧扎克麦片的鲜美口感所产生的美妙声音，以通感的形式嫁接，结合叠加在玩家身上的专业态度和力量，准确传达“欧扎克麦片”

此外，欧扎克通过深入的内容植入，同时曝光了品牌特色、产品卖点等核心元素，使品牌成功地抓住了用户的眼球。

重要的是，欧扎克还巧妙地利用bilibili平台与年轻人做事情，让他们在日常娱乐放松之余，感知欧扎克的品牌态度，种植欧扎克的产品，在日常生活中享受欧扎克。

深度绑定，

以微妙的方式传递品牌声音

在综艺井喷的时代，欧扎克作为食品行业的新品牌，不再满足于赞助综艺节目的简单、辛苦、信息流，而是通过插播创意、霸屏包装、“声音双卡”权益等强关联形式与节目深深捆绑，传递品牌声音。

1插入创意，给观众洗脑

作为全网第一个声音演员大赛节目，是一种新的潮流，是品牌与年轻消费者沟通的媒介。关键因素是品牌如何通过这个媒介传递正确的内容。

与之前的广告投放不同，欧扎克的创意插入强化了“欧扎克麦片一听就好吃”的记忆点。另外，欧扎克在节目中邀请选手吃产品，打破了过去硬植入带来的分离感。在打破“违和感”的同时，还通过重要环节的深度植入，突出了美味产品的好处，深化了品牌产品利益的传播，进而有效传达了“欧扎克麦片一听就好吃”的品牌诉求。

2深度植入，屏幕的强度

在整个综艺节目中，奥扎克无处不在，并获得了很大的曝光率。但与简单的品牌植入不同，欧扎克还通过屏幕欺凌包装的独特权利和现场美妆舞蹈的权利进行了深度植入，不仅丰富了品牌的个性，而且以新生代愿意接受的形式传达了品牌的声音。

3创意玩法，引爆粉丝狂欢

除了节目之外，欧扎克还独家锁定了节目的核心互动活动——“声音时代卡”，通过销量解锁利益来升级游戏玩法。用户通过活动和购买产品获得的“声音时代卡”可以在节目的官方投票页面为用户喜爱的玩家投票，帮助他们在节目中获得额外的曝光机会。

通过这部创意剧，欧扎克彻底引爆了粉丝的狂欢，吸引了大量粉丝种草，成功策动粉圈经济，实现了品牌、玩家、粉丝的双赢。

播放，转移，产品和效果，

成功地抓住年轻人的思想

作为2013年诞生的品牌，Ozark以“50%水果坚果燕麦片”、“酸奶水果燕麦片”等原创产品引爆国内谷物市场。目前已成长为即食杂粮的主导品牌之一，赢得了广大年轻消费者的青睐。赞同

值得注意的是，对于以年轻人为代表的新消费群体来说，他们的消费决策更加随机，这是一种以短链接为特征的非线性消费习惯:需求得到满足。

Ozark通过“声卡”的权益激活用户对Ozark运营活动的深度参与，推动电商销售的转型。观众在观看节目时，屏幕上与品牌相关的正面植草弹幕评论，各种口味的搭配，以及潮流中包装的Ozark，既能保证观看体验，又能避免购买环节长的问题，造成极端营销转型的跳损和大折扣。

据悉，通过在b站的创新展示，欧扎克电子商务平台在首次播出后，访客数量已经爆炸式增长了五倍。这背后是欧扎克主动融入全新的营销生态，即电商转型和品牌创意不再互不相同，而是在同一个环节上产生协同效应，战略上以消费者为目标，抓住消费者的心智，完成销售转型，整合产品和利益。

总结

作为中国速溶燕麦产品的新品牌，欧扎克的一举一动都吸引了业内和业外的广泛关注。除了保持产品创新的持续动力，Ozark还紧跟营销技术的潮流。这一次，利用b站的平台，在竞争激烈的谷物市场环境中，找到自己独特的营销空，为食品品牌营销带来新的思路。

通过盘点欧扎克的品牌营销行动，我们可以看到，一个成功品牌的品牌营销是前瞻性的，准确地针对消费者，满足子群体的需求。欧扎克的表现堪称教科书，从创意插入，到霸屏包装，到现场美舞，再到“声音双卡”的玩法，以及与消费者的互动。

可以说，欧扎克的实力为食品品牌的品种营销树立了新的标杆，带来了营销的新思维和新趋势。