旁氏广告 旁氏微电影——易企宣探寻旁氏美容的秘密

“女岳薇很自满。”对美的热爱在任何时代都不曾消退。爱美只会随着时代和价值观的变化而有全新的内涵。新时代的审美更加多元化，人们越来越善于接受更多形式的美感。当然，追求美好，亲人，永不厌倦。庞氏美容产品是业内优秀的美容品牌，质量过硬，口碑良好。网上不乏庞氏产品的广告片。通过庞氏品牌的宣传片，可以了解庞氏对美容行业的态度和眼光。

庞的微电影广告:易带你探索庞广告的美丽秘密

易一直喜欢创意宣传片，并以微电影的形式拍摄了很多宣传片。微电影广告是一种新型的宣传片，它以画面感和媒介感吸引观众。微电影广告有两个共同特点:一是时间短。相比电影，微电影一般不超过30分钟，最短的甚至只有30秒。而且越来越显示出“系列”的特点，比如2012年百事可乐的“带音乐回家”微电影广告。虽然广告总时长只有10分钟，但剪辑成三部独立短片，每部时长约3分钟；第二，它是讲故事的，不管一个微电影广告有多短。它讲述了一个故事。区别在于讲故事的手法是叙事性的还是抒情性的。技术上是闪回，叙事，或者蒙太奇。有人认为微电影广告还具有成本低、团队协作的特点。然而，在越来越多的商家意识到微电影广告的影响后，这两个特点就不复存在了。

庞的微电影广告:易带你探索庞广告的美丽秘密

对于庞氏这个有群众基础的老式化妆品牌来说，微电影广告本身拥有最多的受众。因此，微电影宣传片需要从产品的价值理念出发，将人文特色延伸到产品之外。每部微电影都有自己的叙事结构和品牌推广策略。微电影广告的类型大致可以分为三类:产品广告，以各种方式介绍产品的特点和优势，利用各种内容和形式吸引观众购买；品牌形象广告，广告主向受众展示实力，试图通过与消费者更深层次的沟通，使品牌具有更高的知名度和美誉度，公益形式也常用；概念广告不是直接宣传商品，而是引导消费者改变原有的消费观念和消费模式，有利于企业的长远发展。

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与传统宣传片不同，微电影形式的宣传片更适合当前主流媒体。新媒体为微电影广告提供了越来越广阔的平台。微电影广告市场于2010年在中国正式开放，发展时间只有不到六年。所以国家没有出台相关政策对其进行有效监管。虽然它的发展速度很快，但大多数微电影广告的价值观并不符合中国目前的主流价值观。甚至有商家为了吸引眼球，赢得点击率，在微电影广告中插入暴力血腥的内容，从而造成诸多不良影响。微电影广告一开始就把主题延伸到了亲情、爱情、友情。起初，观众会因为它短小精悍的形式而爱上它，因为它让观众在分散的时间里欣赏完整的故事。然而，随着时间的推移，随着观众与微电影广告的接触越来越多，他们的审美也在不断提高。近年来，微电影广告的主题逐渐缺乏原创性，同质化现象越来越严重，尤其是爱情主题的微电影广告几乎随处可见。