myer 澳大利亚最大百货公司Myer面临严重危机

当我们看到一批批澳洲品牌通过跨境电商来到中国的时候，澳洲本土零售业其实正在悄然经历着一些变化。电子商务对传统零售业的冲击和传统零售业数字化改造的迫切需求也正在这个南半球市场上演。

最近，澳大利亚最大的百货商店Myer面临严重危机，利润暴跌，全国各地许多商店关闭。与此同时，其竞争对手大卫·琼斯也交出了惨淡的业绩，向业界展示了澳大利亚线下零售业衰落的惨淡景象。

根据迈尔的最新财务报告，在截至今年7月29日的财年，迈尔的净利润暴跌80.4%，至1190万澳元，创下自2009年上市以来最糟糕的利润结果。全年基本净利润下降1.9%，至6784.8万元，服装服装业经营环境艰难，业绩受到严重冲击。

对此，迈尔公司首席执行官理查德·翁伯斯表示失望。他说:“很遗憾，我们没有实现净利润超过去年记录的目标，我们在重要指标上的进展比预期的要慢。”

更糟糕的是，迈尔在发布财务报告时再次警告市场，称该公司在新财年的表现将继续低于预期。目前，在2018财年的前六周，公司的销售额低于预期。

迈尔还计划关闭澳大利亚的几家商店，包括阿德莱德、堪培拉和悉尼的一些商店。“随着亚马逊在澳大利亚推出电子商务业务，迈尔的情况可能会更糟。”一些分析师指出。

据本月早些时候《悉尼先驱晨报》报道，美国电商巨头亚马逊将在未来60天内进入澳大利亚零售市场，这将使低迷的澳大利亚零售业面临更大压力。据悉，亚马逊已表示已在墨尔本郊区建立大型运营中心，并开始招聘员工。

依邦电力网称，过去的一年对迈尔来说是艰难的一年。虽然在恶劣的商业环境下做了很多努力，但似乎并没有取得太大的成功。自2015年以来，Myer已关闭了7467平方米的店铺空，包括2015年关闭的悉尼Top Ryer City分店和2016年关闭的新南威尔士州Wollongong和Orange店铺。

迈尔不是唯一陷入困境的人，但另一家澳大利亚零售巨头大卫·琼斯也面临着严峻的形势:在最近几年截至6月的最后一个财年，其利润下降了25.3%，至1.27亿澳元，这是自2009年以来的第一个财年利润下降。

对此，有分析师指出，在澳大利亚零售不景气的背景下，零售商不仅要面对消费支出和工资上涨的负面影响，还要关注澳大利亚千禧一代消费模式的变化，因为到2030年，千禧一代将成为主导人口。

麦格理集团的股票策略师公开表示，澳大利亚快速扩张的千禧一代的长期消费模式将为许多著名的澳大利亚品牌和零售商带来显著的劣势。“他们的教育水平比父母高，联系紧密，热爱数字化。他们沉迷于数字生活，装备了智能手机。他们在移动中浏览评论，定期在网上写评论，比较价格，并通过更多信息做出购买决定。这对于销售大众商品、不符合千禧一代的社会和个人生活方式的公司来说，并不好。”

可以想象，迈尔和大卫·琼斯都在一定程度上受到了主流消费者变化的负面影响，但更重要的是，在所有数字时代，如果传统零售商不能及时跟上这一步伐，恐怕不仅仅是“摇摇欲坠”的问题。