阿玛尼中国官方网 阿玛尼去年中国市场亏4000万 惨遭国内代理商“抛弃”

尽管全球奢侈品行业持续复苏，但意大利奢侈品牌仍深陷困境，即便是在最具潜力的中国市场。

去年一举拿下六家公司的国内奢侈品零售商黑马和美集团，昨日晚间突然发表声明，宣布其二级全资子公司上海蓝鸥及其二级控股子公司乔榛时尚拟与乔治阿玛尼贸易有限公司签署资产收购协议..根据协议，上海蓝鸥和乔榛时尚打算以不超过2.1亿元的交易价格向上海阿玛尼出售部分阿玛尼品牌库存和相关固定资产。其中，上海蓝鸥2016年秋冬至2018年秋冬存货回购价值为6752.02万元，相关固定资产回购价值为4302.19万元；乔榛时尚2018秋冬回购价值4451.08万元，相关固定资产回购价值5488万元。

上述交易完成后，除双方约定的过渡期和继续出售剩余阿玛尼品牌库存外，上海蓝鸥和乔榛时尚将不再进行阿玛尼品牌的新业务运营，合美集团预计将产生约2500万元的账面亏损。

在声明中，和美集团承认，自去年7月公司收购上海蓝鸥100%股权和乔榛时尚80%股权以来，阿玛尼的业务运营没有达到预期效果，没有给公司带来良好的经济效益，在一定程度上影响了公司国际品牌运营战略的布局和规划。出售标的资产有利于优化公司品牌运营模式，提高公司现金流，进一步提高资金使用效率。

据公开信息，乔治·阿玛尼贸易有限公司成立于2006年，注册资本为4840万美元。其业务范围包括服装、珠宝、鞋类及手袋、配件及化妆品的批发、零售、进出口及其他相关配套服务。乔治·阿玛尼香港有限公司持有其100%的股权。

截至9月底的前三个季度，乔治·阿玛尼贸易有限公司的营业收入为3.92亿元人民币，净利润为621万元人民币。2017财年，公司营业收入5.41亿元，净亏损3704万元。

图为乔治·阿玛尼贸易有限公司过去一年的主要业绩数据

同时，上海蓝鸥和乔榛时尚阿玛尼的经营业绩并不乐观。今年前三季度实现营业收入4.73亿元，净利润亏损1846.95万元。

值得注意的是，上海蓝鸥是阿玛尼在中国大陆的第一家代理商。自2003年以来，上海蓝鸥一直从事奢侈品牌服装的授权零售业务，并拥有丰富的供应链管理经验。据悉，上海蓝鸥已在全球百货店和商场开设了80多家品牌店，其中包括65家不同品牌的阿玛尼店和5家阿玛尼直销店。

除阿玛尼外，上海蓝鸥还在上海、苏杭、南京、厦门等地的高端百货商场和商场开设了80多家具有代表性的品牌店，并建立了自己的买家品牌O'blu牛仔品牌综合店。深圳市乔榛时装有限公司在深圳、重庆、广州等一线和省会城市从事阿玛尼旗下六大系列品牌的经营和销售。

事实上，不仅在中国市场，近几年阿玛尼在世界上的表现也不理想，销量连续两年下滑。

时尚头条网数据显示，2016年阿玛尼集团营收下滑至25.1亿欧元，为10年来首次下滑。阿玛尼集团2015年销售额增长4.5%，2014年增长16%。集团净利润也从2015年的2.41亿欧元降至2.11亿欧元。2017年，该集团销售额进一步下降7%，至23.3亿欧元，净利润暴跌10.5%，至2.42亿欧元。

面对全球时尚零售市场的快速变化，成立于1975年的阿玛尼正站在十字路口，迫切需要转型为年轻的阿玛尼。

为了尽快实现复苏，阿玛尼宣布了裁员计划，并在今年上半年重组了销售网络。该公司已将其7条产品线缩减至3条，包括高端产品线的乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、中档产品线的安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)和价格更低的阿玛尼交易所(Armani Exchange)。全球最大的伦敦旗舰店也已关闭。

在谈到新战略时，创始人乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)承认，随着消费者偏好的变化，精简品牌结构将是未来的主要任务，过度细分的产品模式已经落后。他强调，集团未来将主要发展阿玛尼，同时对品牌零售店进行改造。为了增强消费者在实体店的购物体验，它会在同一家店展示多个系列，使产品更加多样化。

有分析师表示，鉴于阿玛尼集团目前的业绩大幅下滑，其IPO计划将显得渺茫。随着行业竞争的日益激烈，阿玛尼集团预计未来两年收入和利润率将继续下降，最早将在2020年恢复增长。

值得注意的是，在宣布出售阿玛尼代理权的同时，上海蓝鸥与意大利公司MSGMSr和PAOLONI Srl签署了MSGM时装店开业协议。根据协议，上海通用汽车授权上海蓝鸥在约定期限内开设和经营上海通用时装商店，并销售带有上海通用品牌商标的产品。

和美集团成立于1994年11月，前身为深圳浩宁达仪器有限公司，去年通过收购成为中国最大的奢侈品品牌代理商。今年1月，该集团还与尚品达成了一项收购交易。国内奢侈品时尚电商平台。细节还没有透露。

到目前为止，和美已经管理了45个以上的国际品牌，负责经营直营店、直营店和多品牌买家店，包括Boss、Jil Sander、Dsquared2、真宗教、马丁·马吉拉珠宝世家、MCM、Furla、范思哲和Escada。有260多家精品零售店，主要分布在北京、上海、广州、深圳、杭州等国内50多个一、二、三线城市，形成覆盖全国城市网络的多品牌商业体系。

消息传出后，今天和美集团股价上涨0.55%，至9.1元，目前市值约48亿元。