首捐300万 斗鱼与中国儿基会携手设立“斗鱼公益专项基金”

“这几年做主播的时候，刚开始只有几个人关注，现在有几千万粉丝，责任越来越重。我经常思考一个问题:如何把握这种影响力，做越来越有价值的事情？”PDD在发言中说。

12月10日，斗鱼与中国儿童少年基金会达成战略合作。平台创始人兼首席执行官陈少杰代表斗鱼向中国儿童青少年基金会捐赠首批300万元人民币，并成立斗鱼公益专项基金。

在新闻发布会上，斗鱼创始人兼首席执行官陈少杰介绍说，今后将把“斗鱼公益专项基金”用于中国儿童基金会“项英计划”、“护航计划”等一系列公益项目，帮助和支持留守儿童、警察英雄和英雄子女等特殊青年群体。

达成战略合作后，双方还将共同探索更多的公益可能性。“希望斗鱼能成为更多公益项目的载体，带动平台上亿年轻用户以流量优势和品牌影响力传递积极的社会能量。”陈少杰说。

在合作现场，PDD作为斗鱼主播代表做了公益宣传演讲。

其实在此之前，他亲自做过很多公益:2018年内蒙古多伦县一所希望小学落成后，网友发现刘谋(PDD)也在出资人之列。

PDD捐赠的小学

斗鱼平台上，和PDD一样热衷公益的主播不在少数。从主播到平台，斗鱼作为国内游戏直播的头平台，一直在公益领域频繁移动，逐渐探索出“直播+公益”的新模式，让公益插上了网络直播的翅膀。

“作为领先的网络直播平台，斗鱼拥有近3亿年轻用户，这是我们最宝贵的财富，也意味着巨大的责任。如何利用平台和品牌影响力引导年轻人树立正确的价值观，让更多的年轻人投身公益事业，我们一直在思考和积极探索。”陈少杰说。

直播赋予慈善机构权力，这给公益事业带来了一些新的变化。

突破边界

今年年初，疫情肆虐。湖北很多企业都遇到了困难，关系到亿万人民的生计。关键时刻，很多爱的力量互相帮助。其中，主播脱颖而出。

4月，斗鱼直播推出了宝贝徐旭、小团团、大司马等著名的头主播，并组织了“我买买湖北省”公益直播带货。明星主播轮番帮助湖北30多个品牌带来50多种商品，帮助湖北疫情过后恢复生产。

连续四天的公益直播帮助湖北销售商品80.9万件，销售额达到3034.4万余万，累计观众达到3431万人，影响力惊人。

过去，爱心人士做公益，把爱心的钱和物资一次性捐给需要的人。媒体报道并呼吁更多的人加入公益事业。但是这种传统的公益模式在传播中很容易碰壁。

因为庞大的天文数字和捐赠者的无奈，很容易让传播语境变得极其严肃。如果不是像新冠肺炎疫情这样重大的社会事件，往往很难大规模传播严肃的内容。

直播只是最有活力的内容载体之一。

据艾的行业报道，预计到2020年底，中国直播用户将达到5.26亿，而中国网民数量约为9.4亿。庞大的用户群保证了公益事件传播的高天花板。相比精心策划的发布会或宣传片，直播室主播的言行更为真实，能让很多观众产生情感共鸣，克服严肃语境带来的距离困境。

直播的特点也使得公益的形式不再局限于传统的单一捐赠。比如主播帮“我买换买，湖北买”，既能帮助困境中的湖北企业暂时走出困境，又能给企业品牌带来一定的长尾效应。

直播也让公益不限于经济资助。

10月，斗鱼邀请复旦大学附属华山医院传染病科主任张文泓通过直播向留学生提供健康保护知识。虽然国内疫情得到控制，但留学生仍然面临不同程度的危机，留学生出国总会遇到各种类型的健康困难。

直播本身具有很强的互动性，可以使所需的信息流更加广泛，从而在某些情况下更容易到达信息不佳的个人。从社会角度来看，传播健康信息，弥合国内外不同应对策略造成的信息差距，也是公益活动的延伸。

斗鱼直播平台一直有很多类似的公益直播。9月的学季，斗鱼与武汉市青山区益新社会工作服务中心联合推出“公益直播班”。一位支持教育的美术老师，通过屏幕和直播，教留守儿童用普通纸杯和彩笔进行美术创作。

对于留守儿童来说，屏幕的另一面展示了一个他们从未接触过的世界。

显然，直播的出现不仅加速了公益事业的传播和普及，也在不断打破界限，赋予这个领域更丰富的想象力空。

为什么是斗鱼？

早在2015年，斗鱼直播就开始尝试公益内容的直播。有些人似乎不能把“直播”和“公益”联系起来，但对于更多熟悉斗鱼平台的用户来说，参与公益并不是什么大惊喜。

一方面，斗鱼的许多知名主播会积极参与许多公益事业。

近两年来，大火的游戏主播“一个小团体”，为了“我买买买，湖北”的公益直播，曾“砸钱”带货。在以往的直播中，“小团体”总是以虚拟形象展示人物，所以在走红的过程中也受到了负面的攻击，甚至被指责为“不堪出场”。

即使在巅峰时期，"小团体"依然没有选择移除屏幕上的二次元头像。但是，在这次公益直播中，观众发现原来的地图不见了，一个戴着面具的女孩出现在镜头前，第一次露出了真实的面孔。

对于“一个小团体”来说，直播的出现无疑是在拿自己的直播前景冒险，很多粉丝可能会迷失。但即便如此，她还是尝试了一下。

此举感动了不少水友，甚至直接冲到微博热搜。

在PDD、“小团体”等正能量主播的带动下，斗鱼的内容生态越来越积极，逐渐改变了很多负面刻板印象，使这个品牌得到更多用户的情感认同。

从平台层面来说，斗鱼积极参与公益是其社会责任的体现。作为中国的一个直播游戏平台，在亿万用户享受丰富的直播游戏内容的同时，斗鱼有责任为这些用户输送更多的正能量。

斗鱼2020年第三季度财报显示，平台月活跃用户已达1.94亿。

另一方面斗鱼没有陷入管道的困境，也为斗鱼的公益探索保证了一定程度的用户认同。所谓流水线化，就是用户对平台本身缺乏忠诚度，这种忠诚度会随着其他平台优秀内容的诞生而迅速丧失。

一个典型的流水线案例就是长视频平台:很多人对三巨头没有情感认同，只是因为跟随剧集内容才聚集在这里。

但是斗鱼的使用者不是。一个直观的表现在于，几个大主播的离开，几乎没有对斗鱼用户的基础盘造成太大影响。

用户虽然热衷于幽默主播，但对平台也有感情。因此，当平台涉及到新的领域时，用户不仅接受度更高，甚至愿意尝试跟随平台的步伐。

斗鱼的用户很多都是年轻人。在当今的社会环境下，年轻人也是社会公共问题参与度最高的群体。

并且通过各种公益探索，斗鱼确实帮助了很多有需要的社会弱势群体。“斗鱼公益基金”成立后，“项英计划”将率先行动，平台计划向全国20个省因疫情死亡的公安烈士子女捐赠爱心。

在可预见的未来，直播和公益的化学反应会给慈善事业带来更多的可能性。