什么是整合营销 什么是整合营销，为什么要做整合营销

整合营销是一种以更好的方式将企业的信息传递给消费者和合作伙伴，让企业学会与受众沟通，充分了解其需求，避免资源浪费的营销手段。

在当今瞬息万变的市场环境下，单一的促销手段的有效性往往会让营销人员觉得绰绰有余。

世间万物皆有阴阳。每一种推广手段，因其特异性强，必然有利有弊。因此，在当今的市场环境下，扁平化的营销策略似乎不合适，“垂直”的营销模式已经成为一种趋势。垂直推广战略，又称整合营销，是指符合当前市场环境，通过整合各种传播渠道而形成的战略。

什么是整合营销？

整合营销是指将各种传播工具和宣传手段有效结合，并根据市场环境的变化进行同步修正运作，最终在品牌与客户的互动中实现企业增值的理念和方法。

简而言之，整合营销分为两个层次。一是在形式上，将不同的推广方式组合成一个新体系，利用不同的营销属性实现协同效应；第二，通过受众信息的整合，在哪里生成符合受众属性的产品，用一个成语来表达，就是“量身定做”。

本质上，整合营销与其他类型的推广方法有很大不同。整合营销本身并没有特定的存在形式，它是各种推广手段和形式的组合，最终的表现形式会根据组合方式的不同而不同。

连同整合营销，我们称之为整合传播。综合传播是指结合广告、营销、公关等多种传播手段的“多面体”传播形式。目标是最大限度地提高信息传播的速度、广度和深度。

目前，企业的品牌建设往往离不开整合传播。说到底，各类受众的“多变”消费意愿，是对产品和企业的不断考验。

整合营销是指根据受众的需求，通过不同的渠道和推广手段实现的整合效果。

企业为什么要进行整合营销？

第一，征服受众是整合营销的第一原则:在当今的网络环境下，各种产品的选择始终是消费者不可或缺的。把握受众的消费偏好是营销的基础。它结合了消费者的消费意向，更容易拉近产品与消费者的距离。

第二，从消费的角度来看，营销表征更容易征服消费者:人因感情不同，整合营销可以很大程度上积累品牌“情调”。苹果称霸市场多年，很大程度上是因为“苹果”带给他们的不仅仅是产品，还有“情感”。

第三，整合营销更多的是让企业看清自己:在复杂的市场竞争中，很多企业不能完全明白自己应该做什么，自己能做什么。整合营销的作用从来不在于一个环节，而在于品牌发展。打造品牌绝不是一蹴而就的决定，而是需要一个过程。