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李蔚然 没想到十几年前的Nike在中国竟然做了这些!

说说十几年前没有播出的耐克经典广告,由李蔚然制作。

据传闻,李蔚然是广告界的著名导演,拥有一个令许多广告商羡慕不尽的头衔,比如什么

“中国获得了世界顶级广告大奖

一展金牌第一人。

但作为年轻一代,我认识他完全是因为这个暧昧的耐克广告,它的画质不如宇宙镜头。

《随时》

在马赛克里,你发现这套广告分为十个小故事。场景极其生活化,叙事简单、有力、紧凑、幽默、生动,就像李蔚然的标签一样

“平,黑,可乐”。

导演李蔚然

看过广告,一度以为导演是北京人,但李蔚然1975年出生在云南昆明。据说他从小语言就很平淡,连提议都很简洁。对他来说,“说多了就输了”。与客户沟通都是“你信我”、“你信我”、“你信我”。你可以认为他就像广告白提案一样,只说了两句就脑子一片空白空。

这样看来,他可能不是一个合格的广告总监,但不像那些合格的广告总监:

他不仅仅是一只手,

是一双有脑子的手。

我考上北京电影学院是因为我会画画。从耐克到雅虎,甚至中国电信、动感地带、三九皮彦平、阿迪达斯、IBM、诺基亚、摩托罗拉、百事可乐……李蔚然与众多知名甲方合作,也成为那个时期黄金时段的广告屏幕暴君。

“雅虎中毒”

很少有广告总监能在众多甲方中游刃有余,还保持着自己明显的个人风格。李蔚然做到了,尽管有许多广告作品并非出自他之手。

八,这八个很重要。

中国联通

这个广告是中国联通的李蔚然

由“如意彤好玩”创作。

在广告中,画外音解说总是出现:

“玛琳今天状态很好。

目前比分10比3。」

“看来比赛很快就要结束了,

细心的观众很容易发现,

马林在今天的比赛中表现不佳。

这是他的新打法吗?」

“啊?

他好像在打电话!

马林真的在打电话!」

出超:

超低话费很容易理解

中国移动

李蔚然还执导了《动感地带》的早期广告,你的早期丈夫杰伊和韩庚是主角:

杰伊站在一个路标前,想问路。就在一个戴草帽的大叔来的时候,杰伦以为自己遇到了救星,没想到大叔来问路了。于是杰伦悄悄掏出手机骗查地图,假装从容轻松地指路。

在韩庚的这则广告中,一群人去露营,每个人都炫耀自己用大包带来了很多有用的东西,并从包里倒出很多食物和工具...韩庚不削地说:“喂,这是什么!漫画、光盘、地图、电子游戏、指南针和双筒望远镜...(啪,一个小手机从包里掉了出来)都在里面。”然后一群人去抢手机玩。

皮彦平

如果你是对的,这是马冬梅吗?!!

在一个安静的图书馆里,

女孩搔着背,开始摩擦书架

没想到隔壁的男生也蹭

老人一脸严肃地举起了“安静”的拍子。

下一秒,我也用拍子挑背。

出超:

"各有各的痒处,用皮炎平."

百事可乐

在寻找李蔚然的作品时,

找到了一部类似风格的电影

知道导演是谁的同学,请在评论区丢失答案

我叫何其伟

"你可以叫我黑帮老大。"

"你可以叫我他妈妈。"

“你可以叫我燕窝头”

“你可以叫我铁牛”

“你可以叫我木匠。”

“你可以叫我劳伟。”

“你可以叫我瓜娃子”

“但是请不要叫我

留守儿童”

据说十几年前,他对导演这个概念知之甚少,拿着一张白纸进入这个行业。

其实和他一样,即使现在工作了好几年,他也觉得自己对广告这个领域知之甚少。在和客户打交道的时候,他大多是麻痹的,说不出话来。然而,在成为广告大师之后,李蔚然给出了他的一些观点:

首先:

做广告前不要失去无意识的判断力。创作过程中,灵感范围有限制和要求怎么办?如果他不再是纯粹的自我表现怎么办?这个环节选择放弃的人很多,习惯了被客户折磨,被客户碾压。

快走。按客户说的做。那你就不需要感觉了。因为如果一个创造者失去了意识,他就失去了灵感。失去了灵感,就不再是创造者,成为客户的工具。

第二:

你要理智,分析情况。

答:要了解客户的要求。

顾客是不同的人。你在和他们打交道,最后顾客买单。

如果客户不买单,那么某个东西的创作完成后,首先是不赚钱,其次是不发布。一个广告做不出来,就白做了。但是你面对的是各种各样的人。有的人能劝,有的人一根筋,你的方法很难改变。

这时候你需要极度理性,理性的判断你面对的是一个什么样的人,他是否有可能被说服,反之亦然,你的理解是否到位,你在创造的时候需要保持一个感性的一面。工作需要理智。否则,你不能玩这个游戏。

他最著名的作品是联合国儿童基金会的《其他人的孩子》,这使他成为“中国最好的广告导演”。以下是中央电视台人民栏目组对李蔚然的专访:

2000年,他和他的朋友成立了“完美生活工作室”。李蔚然负责创意输出和与客户的沟通,将阿康与创意融为一体。

这让我想起了几年前,赵圆瑗在奥美的时候,和我们一起提出了一个不切实际的理想主义,叫做“去阿空华”,就是创意直接和客户见面,实际上对创意要求很高,并不符合所有以客户服务满意度为第一位的4A风格。

之所以会有这种想法,是因为在日常交流中,创意和客户信息是有差距的。有时候“坏阿康”起到了把客户的意思A传达给创意的作用,于是客户得到了创意输出的B,阿康要求创意把B换成A,增加了沟通成本。而“康”则是获取客户的“多余的C+A”,通过自己的理解去掉多余的信息,准确的把A传达给创意。

但阿康和创意从来不是对立的,即使有不同的看法,也会在争吵中寻求一个可以接受的解决方案。嗯.....为什么说康和创意?好吧,今天就来说说。都是白来的。

本期互动:

谈创造力与康的关系

必要的爱

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