【杭州机车论坛】第十届西湖宣传论坛在杭州成功举行

杭州日报记者马梦燕

各国专家对国际比赛和城市品牌的形成吐露了心声

正在建设的杭州奥林匹克体育中心亚运会主场馆周围的和解正在渲染2022年杭州亚运会标志等图案。记者李忠燮

担任主要体育赛事时，如何帮助塑造城市品牌？在成为世界级城市的路上，宣传传播会发挥什么作用？前人的经验还能给我们带来什么想法？昨天为期两天的“第十届西湖宣传论坛”在杭州萧山拉开了帷幕。此次论坛由中国人民对外友好协会、中国宣传协会、杭州市人民政府主办，由杭州2022年第十九届亚运会组委会指导。

来自全国各地的宣传机构代表、宣传协会代表、高校专家、企业代表等救济齐聚一堂，围绕“国际体育赛事和城市品牌”的论坛主题展开了热烈的讨论，为杭州2020年亚运会的举办提供了启发参考。

大会如何形成城市品牌？

正面曝光是关键

“我们能得到什么？“几乎所有城市在担任主要比赛时都提出了这样的问题，“曝光量”的回答得到了几乎所有与会专家代表的高度认可。法国国家科学院研究员、巴黎政治学院教授Alexis Lavis特别重视大型大会有助于城市的声誉和整体形象。他说：“世界有全球化趋势，但事实上，一个国家或一个地区吸引国际关注的机会并不多。自然灾害和人祸造成的情况很多。”(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)举行盛大的体育赛事无疑是积极的曝光。体育精神本身传递正能量，让比赛看起来无害优雅并不那么严重。(莎士比亚。哈姆雷特。)这也是巴黎坚持在100年内举办两届奥运会的原因。

他提出了这样的观点：结合奥运会期间的“大巴黎计划”，大型赛事将为市民提供共同目标，内部将是城市扩张、保守的绝佳机会，可以唤醒新的投资力量，对外将有助于提高国际影响力，为城市增添新的意义。阿丽克西斯拉维(Alexis Lavis)还表示，法国通过奥运会逐步修改了公众对巴黎的陈旧刻板印象，使古老的欧洲城市因体育比赛而注入了新的活力。

第18届亚洲运动会在印度尼西亚雅加达成功举行，印度尼西亚驻华大使朱浩丽也来到论坛传授印度尼西亚经验。他直言：“我们的成功来自事先计划、充足的预算支持和制造清晰的记忆点。”例如，总统设计了一个惊叹元素，让他可以骑机车去亚运会开幕式现场，发现亚洲如此精彩，印尼尊重体育精神。" "

中央外事办公室前副主任余凤贞引用了意大利奥运会成功和瑞典奥运会7届未果的事例，指出从传播的角度来看，杭州有着热情的市民、深厚的文化遗产和良好的经济基础，现在急需建设一支强大的宣传队伍，结交朋友、争取支持、积极曝光是很重要的。

大会上还要注意什么？

听专家的话

外交部日本问题专家、原驻日总领馆大使王太平前大阪、福冈等担任茶道大使的他，决定将日本1964届、2020届奥运会进行比较，说明利弊。“1964年日本正处于战后复兴时期。他们急切地想让世界知道日本经济会再次蓬勃发展，所以他们投入巨资新建了331.36米的电视发射塔，超过了埃菲尔铁塔。但是与此同时，随着奥运会的成功输出，日本经济登上了新的高峰。经济蓬勃发展也改变了社会风气，日本人民的高素质从那时起埋下了伏笔，我们熟知的日本人民轻易打扫体育场绝不是一蹴而就的。(莎士比亚。温斯顿。)

另外，他还分享了2020年日本奥运会的惯例，为了激励杭州即将到来的亚运会，他说：“这次的重点有两个。一个是环保，一个是高科技。”所谓环境保护，2020年日本颁发的奥运会奖牌从电子废弃物中提炼出来的想法非常令人吃惊。“引发全民垃圾支援国捐款的举动可以说是提高了国民的环境保护意识，成功美化了日本形象。

高科技计划在交通量很大的羽田机场使用多种机器人，届时客人可以乘坐无人巴士前往机场。“不难想象，这种前卫体验一定会给四方客人留下深刻印象。日本在大型比赛中取得成功的效果，以及全球宣传通信管理联盟主席贾斯汀格林(Justin Green)通过游客增加、出口等多种数据，证明了今年日本举办橄榄球世界杯带来的收益。

新华社院副总裁兼常务副总裁马胜英提到，举办大型比赛具有“低迷效应”。百度百科说，奥运会“低迷效应”意味着奥运会相关设备投资通常在奥运会开幕前结束，因此奥运会开幕时奥运会特别需求大幅消失，经济陷入萧条。但是他也同意危险将与机会共存。“蒙特利尔举办奥运会前大型赛事带来的成本不菲，但蒙特利尔扭亏为盈，为以后的城市带来了灵感，获得了口碑。杭州也要参考这种方法，扭转先例，克服困难，努力树立品牌。”

开幕现场还举行了西湖宣传基金会公开仪式。