【一入本田深】专题你的钱，是不是就这样被汽车厂家“骗走了”

这两天，网络上最火的网红，就是YSL的明星口红吧？

YSL是可以和LV、GUCCI、爱马仕并驾齐驱的法国豪华饰品品牌(这句废话纯属单人直人/宅男、女人、有女票/男票的男人、劳苦)，不知道今年找了哪家公司做营销。

还断货。后来炫爱大赛竞争到了送一支还不行，得送全套，六支。

有人会觉得，无良商家啊，骗钱大王啊，欺骗消费者感情啊！但是，商家骗你了吗？他们并没有告诉你“包”治百病，也没告诉你买了口红就能和男神白头到老，但是，你还是会想买对不对？你还是会觉得男友买给你了，好开心对不对？甚至他还没给你买，只是微信问了你一句“宝贝，他们说的星辰，你想要吗？”在手机另一端的你马上就觉得要高潮了，对不对？！

你看，这就是广告的力量。

这也是为什么我在标题里用了带引号的“被骗了”。商家只是把创意做成广告，向你传达了某种观念或情绪而已，你就像被洗脑了一样，乖乖为此买单。

其实不止是女人和孩子的生意好做，我们喜欢的汽车行业，也有很多厂商，擅长用广告向男性消费者灌输一些“我很酷，你开我你也会变酷”、“我很强，你开我你也会变强”、“我很大，你开我你也会变大”的自我催眠观念。（哦对了，你们都是被催眠，除了我领导，我领导是真的酷，真的强，真的大不大我就不知道了……此处@我领导）

奥迪用 10 万个 LED 灯，把一座山变成了奥迪车

为了推广今年的 SQ7 车型，奥迪在保加利亚首都索非亚郊区的一座山上搭了一个巨型灯牌，60 米宽，动用 10 万多个 LED 灯，用金钱和实力告诉了大家——谁才是真正的灯厂。不过话说，奥迪一向舍得在广告上投钱，除了植入《美国队长3：内战》的队长座驾SQ7，还有《复仇者联盟2：奥创纪元》中钻石王老五钢铁侠的R8，而且这些钱确实也见效，比如上半年新 Q7 的销量就增长了 73.6%。

奥迪让你开着R8去死亡沙漠，搞事情

Airbnb（美国版青年旅社）、死亡谷、奥迪、R8，这四个词组合起来，你能想到什么？冒险？野性？释放？自由？是不是已经隐隐觉得血管里的血液开始变成了汽油？恭喜你，你已经被这个广告击中了。

奥迪和 Airbnb 的联合营销，就是为用户提供一趟为期三天的死亡谷之旅，让你可以体验到在沙漠里，飙到316km/h去买杯咖啡是什么体验。而且房价也不是不能接受，虽然四千多一晚，但你可以去四个人呀，人均才一千嘛，是不是。

反正奥迪的目的就是让你——

奔驰车逼格高，谈到安全，广告还是挺接地气的

为了突出自己的安全系统有多靠谱，奔驰搬出了宇宙最强破坏物种——熊孩子，熊孩子们都喜欢撞车，管他会不会挨揍，撞碎了才能爽，但如果是两辆奔驰车呢？who loves to crash will hate it; who hates to crash will love it（孩子可能不喜欢我们的玩具车，但你一定会喜欢）。

本田深深明白一个道理，You know me，You love me

本田，一个神奇的品牌，除了有黑科技，还有黑情怀，不夸张的说，我身边的本田车主都是一入本田深似海，一次本田，终生本田（看出来了吗，我也在给你们洗脑呐！）所以本田做的广告也是十分用心有诚意——3000 张手绘插画组成一个停格动画，从创始人本田宗一郎用发动机改装老婆自行车的故事，一直讲到 2016 年的最新产品本田 Pilot 。眼花缭乱目瞪口呆之际，讲完了整个品牌发展史。

就像小王子的玫瑰不是美丽才特别，而是小王子花了心思，认识她，了解她，懂得她，才让她成为他特别的存在。本田这则广告也是，告诉你它的成长史、奋斗史，看完片子你或许不会变成死忠粉，但一定会觉得“哎哟，不错哦！”

现代是平民车，却做了伟大的事

现代的这则广告，在网上火了好一阵，决心够大，阵势够大，代表的意义也足够大——用 11 辆最新车型 Genesis ,在美国内华达州干涸湖画出了一个 556 万平方米的轮胎轨迹图像，这是 13 岁的女孩 Stephanie 发给太空中的宇航员父亲的一封传达想念的信。女孩的父亲在太空中看见并拍下了这个珍贵的画面：Steph Love You. 现代也凭借 500 多万平方米的轮胎轨迹图像打破了 2015 年的吉尼斯世界纪录。（微信添加视频数量有限，想看视频的宝宝戳图片）

Jeep想告诉你，开着它能野上天

Jeep一向是越野车的代表，但是山路沙漠和大河已经不能表达它有多牛逼，它得上天——所以Jeep在曼哈顿给自己找了一个专属车位，就是停在一栋楼上。以后可以跟jeep对的话又少了一句“你咋不上天呢？” “我上了啊”。

smart：空间是什么东西好吃吗？我小我自豪

不得不说smart这个行为艺术，玩得好，啪啪啪，鼓鼓掌。用一个超大的自行车锁把自己锁在路边，既在视觉上体现了自己的小巧，也传达着一种我好开我好停我好玩的产品特色。管我三缸抖不抖，见缝就钻赛小狗。

其他擅长搞事情卖创意的车企还有不少，比如经常上墙的mini，愚人节送车的宝马，路虎能开走的广告牌，这些广告不但吸引着大家的目光和钱包，还凭借着优秀的创意吸引着大奖，广告机构 the One Club 在今年的北美国际汽车展上公布了 2015 年度的车企营销创意大奖的获奖名单，其中就有本文的几个视频。

所以，买吗？