【bws125参数】膜法世家×聚划算欢聚日打响新春营销开门红

#膜家人演奏“愉快的聚会”#

春节假期结束后，人们的生活逐渐步入正轨，商人也以新的面貌与消费者见面。

站在新年的起点，国货品牌膜法世家联合聚划算欢聚日，以“开运”之名，启动专列电车与粉丝欢聚，并推出4款面膜助攻粉丝开年颜值，不仅契合早春节后氛围，更通过线上线下的浸没式体验联动，与新老朋友分享品牌活力，唤醒顾客对膜法世家的信赖与好感。

本次聚划算欢聚日，天猫售出590万套的膜法世家爆品——吸黑焕白面膜，再度引爆热销：B.Duck小黄鸭定制版登陆旗舰店，短短6小时即售出42万片。另一款累计销量超125万套的B.Duck小黄鸭定制版“气垫凝水面膜”，短短6小时热卖亦超过44万片。这次活动打响了膜法世家营销推广的开门红，再次展现膜法世家品牌与聚划算联动的惊人爆发力。

开年第一轮传播，膜法世家选择了从感性切入，洞察目标人群的生活场景，通过共鸣和交互式体验的打造，激活客群消费潜能，为品牌打开社会化营销的突破口。从话题传播、兴趣圈粉、种草促销三个维度，我们不妨来逐一探究，膜法世家玩转“欢聚”开门红的独门秘笈。

1、 社交聚势：“假期综合症”为支点的话题楔子

透过大数据画像我们得知，膜法世家的客群囊括80后、90后“剁手党”，有很多在校大学生、职场新手。她们对新事物保持着好奇心，对成长有着积极的期许，为理想生活踮脚张望着未来。对她们而言，长假后是返校、返城、返工的高峰期，结束了舒适的慢生活，离家的愁绪加上对未来的迷茫，让她们流露出感性的小迷信，爱把“水逆退散”、“锦鲤附体”这些求吉利的字眼挂在嘴边。

懂得少女心思的膜法世家，在大年初六发布B.Duck小黄鸭漫画，道出学生党、异地打工族“假期余额不足”的心声，为感染“假期综合症”的小伙伴打气。(#假期综合症#这一热门话题在微博拥有超过6700万阅读和18万讨论量，用户对此深有共鸣。)紧接着，膜法世家发起微博“全民晒票根”活动，激励返程粉丝参与互动。3位代言人周冬雨、薛之谦、吴磊及B.Duck小黄鸭也投身到活动中，分别出任“运气”“实力”、“桃花”、“颜值”4大开运官，号召粉丝一起收集幸运符，赢取限量开运礼。

以“减压”、“开运”为关键词，膜法世家面向年轻一族展开了精准化沟通，为“开年膜法号”活动预热引流。

2、兴趣聚客：整合场景与资源，创造精准入口

回顾近几年品牌社会化营销，基本没走寻常路，无论跨界联名，还是星粉互动，每一个营销热点的引爆，无不是以更立体的方式，为品牌创造新的顾客接触点。这是因为，在注意力稀缺、内容营销井喷的时代，消费者拒绝千人一面，专注小而美的兴趣、形成小众话题圈层，已是大势所趋。膜法世家作为国货新生代领军品牌，尤其擅长利用场景、资源与合作IP，与顾客亲密接触，打造客流入口。本次开年营销，“欢聚膜法号，开年聚惊喜”相关内容和体验的打造，就是精准聚合不同圈层的流量枢纽。

与膜法世家合作的有轨电车及其“最美七公里”路线，被打造为膜法主题巡游线路。而车厢的整体化涂装，更是打造了一个沉浸式、可移动的体验空间。4节车厢采用4个不同的开运主题，融入了B.Duck小黄鸭卡通和3位代言人的形象，为祈愿少女和追星粉丝，创造了更个性的选择。与此同时，膜法世家与网易合作的“开运专列”微信游戏火爆朋友圈，让外地粉丝也能乘坐“虚拟列车”参与欢聚。

爱豆迷妹也好，时尚潮人也好，二次元宅女也好，斑斓列车搭载着她们各自的小世界，为不同社群带来多元化的满足。专属定制的幸运符，绝赞的拍照空间，扫码还能抽中店铺红包，一路尽揽开年惊喜。膜法世家撬动跨界营销和粉丝经济的能量，汇聚不同圈层的流量，聚合成品牌的超级入口。

3、促销聚能：全方位种草新品，多层次媒体投放

早春列车巡游，不仅是献给粉丝的欢聚派对，也是一场别开生面的膜法新品发布会。2月16日，在广州磨碟沙电车站场举办的“开年膜法号”首发仪式上，4款膜法面膜闪亮登场，其中“小灯泡”烟酰胺面膜是首度面世的新品，其他3款绿豆泥浆面膜、吸黑面膜、气垫面膜，均为店铺爆款的限量定制版。

当下人们的消费动机向“心理满足”迁移，消费者除了崇尚精益品质，还渴望以出色的内容满足精神追求。膜法世家洞悉年轻用户对消费升级的新定义，不仅在天然配方的基础上，融入精研成分，带来专业而温和的膜护理产品;更以符合年轻审美的包装，让面膜化身为理想奋斗的正能量补给，引领年轻人的自我价值再发现。打造出满足复合式需求的产品后，膜法世家再透过跨平台的多层次内容输出，向目标客群进行种草渗透，产品推广实现从交往到交易的无压力推进。

“开年膜法号”发车仪式当日，众多媒体嘉宾及美妆网红到场，对活动进行直播和图文报道，并联合同城自媒体发布乘车游玩攻略，引发了社交平台新一轮的围观。

此外，天猫聚划算也提供平台资源支持：活动期间下载电视淘宝APP，享受下单再返利，提醒用户购买，促进销售转化;天猫“欢聚百城”快闪店落地汕头，膜法面膜于店内陈列，与广州电车巡游活动相呼应，进一步推高讨论热度。

除了活动的推广，在女性用户扎堆的口碑社区，如小红书、美柚等，许多美妆博主向粉丝种草膜法世家的开运新品，并以抽奖福利的方式，邀请粉丝团试用新款面膜，拉动膜法世家新客的增长和活跃，提升新品好感度。

4、精准洞察为根基，以创意聚合品牌体验

膜法世家力求从丰富的生活场景和多元的跨界营销中，捕捉暗藏于时代压力与个人发展之中的心声，阐释出当代年轻人的精神世界图景，引导她们自由表达美好追求。在与年轻群体的对话中，通过与顾客紧密、持续的互动，品牌实现了开年活动的强曝光。膜法的力量，让一款款高品质面膜鲜活了起来，品牌价值与销售的双重转化也就水到渠成了。

作为一个创意上花样百出、反转套路的新生代品牌，膜法世家在把握市场变化与情绪洞察上，始终不遗余力，不断超越用户期待，这正是它攻占顾客心智的通关密码，也是品牌保持用户忠诚、实现品效合一的实力根基所在。

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来源：消费日报网