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党的十八大报告首次将“开展全民阅读活动”纳入我国社会主义文化强国建设，2014、2015年全国两会将“全民阅读”写入《政府工作报告》，李克强总理在会见中外媒体时对“全民阅读”作出了令人鼓舞的回答。

在第20个“世界读书日”来临之际,让我们一起来看看贵州的阅读市场。

市场

相互融合:数字化出版服务

图书出版业,一直以内容为王,但是仅仅把内容的呈现载体从“纸”移到“电子屏”,算不上真正的数字出版。网络时代,贯穿数字出版始终的产品意识,需要从互联网的视角去策划、组织和创作。对于贵州出版来说,数字和传统需走融合之路,而数字化的出版不但服务于线上读者,同时也服务于传统出版,更服务于贵州的特色文化资源。

作为贵州出版集团旗下的贵州出版传媒有限公司,从2009年起,便开始以动漫切入数字出版。通过打造“青年原创动漫孵化器”的开放式网络平台“动漫客”,建立作品资源库。目前,已聚集了来自世界50个国家、地区的1000多名青年动漫作者,不断提供原创作品。贵州漫画家张晓雨的作品《面人麻生》,就是其孵化成果。除了率先在法国出版,并一举拿下法国尚贝里漫画金象奖。

而除了将好的动漫产品、动漫作者推荐给读者,“青年原创动漫孵化器”也为传统出版提供了很好的支撑。因为有了动漫作者资源,近年来,贵州出版传媒有限公司又顺利地将网络上大热的文学作品通过版权购入后改编成传统绘本,其代表作品《微人类》、《狂妃》、《迷路王国》等均备受粉丝喜爱。

“新的出版方式需要信息化的技术来支撑,但如何选择市场所接受的技术和表达方式,才是胜负的关键。”一位负责数字出版的工作人员这样对记者说。

最终,贵州出版集团希望以动漫探路所带来的多媒体互动产品,触及到其他产业类型,真正形成数字化的出版服务体系。比如目前正在搭建“贵州中小学生教育资源平台”,再比如众所周知的海龙囤考古项目,其多媒体出版物“复活海龙囤”也正在营运中。通过将海龙囤考古中最新成果与数字动漫、游戏、移动应用深入结合,全方位地从感官上复活海龙囤。而对于省内的读者来说,也会因为如此充满创意出版作品,而倍觉期待。

线上开拓:贵州数字图书馆

随着读者获取信息的途径发生改变,公共图书馆的服务方式也发生了变化。2009年,在经历了一系列的基础设施、网络平台、数字资源的建设后,贵州数字图书馆应运而生。截至2015年4月20日,贵州数字图书馆内设的22个数据库的累积访问量已经突破1亿人次,这在全国的公共数字图书馆里也是数一数二的。

创建于1937年的贵州省图书馆,目前拥有馆藏168万册(件)。而在贵州数字图书馆里,仅电子图书就有290万册,几乎涵盖了新中国成立以来出版的所有图书,其他的数字资源还包括论文、期刊、报纸、视听等种类。相对于有限的馆藏空间,贵州数字图书馆的线上空间堪称海量。

从建馆伊始,贵州数字图书馆在全省范围内就是免费开放的。而相较于其他省份,将数字图书馆的线上注册与实体馆的借阅证相挂钩,贵州读者只需在线注册一张免费的图书卡,便可以免费使用所有的数据库,十分便捷。

而随着手机用户的增加,贵州省图书馆又于2010年开通移动阅读平台“掌上贵图”,又于2011年开通新浪、腾讯微博平台,2014年开通微信公众账号。于是,从建成之初,由图书馆工作人员带着免费的图书卡上门宣传,并在卡上附属详细的使用流程。到现如今,通过微博、微信发布图书馆的活动、信息,与读者取得互动,贵州数字图书馆正脚踏实地地践行着自己的数字征程。

硬件提升:24小时书店开张

受到台湾诚品与三联韬奋24小时书店成功营运的影响,2014年的12月28日,位于贵州书城1层的24小时书店也正式营业,将图书与咖啡结合,为贵阳市民提供了“不打烊”的阅读场所。而现场的工作人员告诉记者,目前24小时书店里陈列的多为精品书和时下的畅销书。来24小时书店看书的人,特别是晚上,除了一些为了应试的学生,更多是喜欢安静阅读氛围的人。

这不禁让人想到,上个世纪七八十年代图书市场供不应求,曾经位于贵阳市大十字的新华书店一度出现通宵排队买书的盛况。只是,随着图书市场的日益丰富,当年的“通宵排队”,变成了如今的“通宵阅读”,而从硬件上为公众提供更好阅读的氛围,成为了书店市场竞争中的法宝。

据统计,2014年,贵州新华书店全省门店的图书销售总额为6400万,与2013年同比增长12.32%；全省综合业务合计销售约12500万,与2013年同比增长23.06%。整体销售额中,占比最大的是社科类,其次是文艺类。

在贵州新华书店副总经理杨蕊看来,销售业绩的上升,与人们的阅读意识提高密不可分。

“从2012年由莫言的诺贝尔文学奖引发的文学热潮开始,到去年马尔克斯的《百年孤独》、《霍乱时期的爱情》,再到今年流行的大数据话题,这一系列的热潮都带动了书店很大的销售量。另一方面,年轻父母对于孩子阅读的教育也更为重视。现如今周末,带着孩子到书店的家长明显增多,其共同的心愿是希望孩子能够从图书中扩展视野,增加知识。”杨蕊说。

数据

工具书教材领跑批发零售市场

2014年,贵州省新闻出版广电局对我省图书发行单位进行年检的数据显示,2013年我省共有发行单位3144家,从业人员8723人,销售码洋约为32.84亿元,比2012年的32.73亿元增加0.32%。其中,批发企业151家,从业人员2775人,销售码洋约为27.82亿元；零售单位2993家,从业人员5948人,销售码洋约为5.02亿元；另有1家网上书店,从业人员58人。

在贵州省出版物批发市场内,现有出版物批发单位120家,年销售码洋约为1.61亿元。而仓储面积在5000平方米以上的物流中心隶属于贵州新华书店有限公司,其出版物年发货量为9.73亿元；营业面积在5000平方米以上的大型书城仅有贵州书城1家,拥有出版物81951种,年出版物的销售量为31.6万册。

对于发行而言,贵州省邮局、安顺市邮局以及贵州新华书店有限公司旗下的各级门店,占据了发行网点数量的前20位,此外网点数量位于前列的民营企业的代表则有贵州西南风图书连锁有限公司、贵州春风文化有限公司、贵阳佳捷图书发行有限公司等。而对比2013年贵州出版物销售总额前20名的企业可发现,网点数量与销售总额密切相关。其中,工具书、政府工作报告、实用地图册以及教材领跑批发、零售两个市场。

另有最新数据,2014年,贵州出版集团的出版品种为1826种,总发行码洋为2.2亿元。而自2012年我省实现农家书屋行政村全覆盖后,2014年全省各级新闻出版部门针对已建成的17854个农家书屋,每村配书160册左右,配书码洋为3000元(每村)。

观察

优化资源配置让阅读变悦读

1995年,联合国教科文组织将每年的4月23日确定为“世界读书日”,提出“让世界上每一个角落的每一个人都能读到书”。转眼二十多年过去,联合国教科文组织的初衷正在越来越大的范围内得到响应。现如今,大到一个国家,小到一家书店,都会选择在这一天举办各种各样的活动,以实际行动,做出改变。

在贵州,今年的4月23日成为实体书店营销、推广的重要节点。“读书日”当天,作为国营龙头的贵州新华书店在全省范围内的一级门店开展了八五折购书优惠活动,而以西西弗、乐转城市书房为代表的民营书店也推出了切合自身消费群体的“读书日”榜单。与此同时,公共图书馆与社会媒体的举措则更具公益性。在贵州省图书馆,“世界读书日”的读者荐购活动已经进入了第7个年头。而作为《贵州都市报》每月面向公众举行的公益活动“都市读书会”,也在4月23日当晚举行了“说说我的枕边书”现场分享活动。

然而,在社会各界为阅读做了诸多努力之后,对于读者来说,阅读始终是很个人的问题。贵州省图书馆连续推出多年的读者荐购活动,是在接到读者的阅读心愿后,首先进行馆内查询。如果有这样的馆藏,便即刻通知有需求的读者取阅,如果没有,也会根据心愿单去订购图书,在加工处理后,第一时间通知读者。在省图书馆副馆长刘梅看来,这种“你推荐、我买单”的形式,不仅契合了市场的需求,也为读者提供了方便。但不管是在省图书馆大厅里开设出版商书目以供读者选择,还是在书店里放置荐购单,读者所给予的回馈总没有想象中那么热烈。

不过,刘梅对此表示理解,因为世界上的书这么多,读与不读,全讲缘分,而阅读的习惯,亦不是一朝一夕能够养成,需要长期的培养。于是,在努力构建书香社会的进程中,贵州省图书馆开始从单纯的馆藏、查询,以及公共阅读空间等职能,向着更加广泛的服务发展。比如,另辟蹊径地举办了不少文化活动、讲座。“我们首先是要吸引公众走进图书馆,从感受图书馆的环境和氛围开始认识图书馆。慢慢地,养成前往图书馆的活动习惯,在参与活动的同时,在图书馆里走走逛逛,翻翻馆藏,培养阅读的习惯。”刘梅说。

也许,阅读之于读者,就像交朋友一样,或期望心灵相通、互诉衷肠,或期望解决问题、得以促进。但对于政府而言,要用市场的手,提供多样性的读书选择,以满足公众的多样性需求；也要用政府的手,“让每个角落里的每一个人都有机会读到书”,以保障公众能够平等地获得阅读资源。为此,贵州新华书店书架上的二三十万册图书,强调着大而全,其宗旨是让所有人群都能够在书店里找到自己需要的书。而贵州省图书馆则在诸如监狱、老年大学、留守儿童学校等区域建立起流动图书馆,并根据不同流动图书馆的读者需求,配置书籍。

手记

繁忙的贵州图书人

提起“读书”,大约都是些安静的回忆。比如大学图书馆里安静的自习室,街头书店内安静的读书灯……久而久之,在我的想象中,那些与书为伴的工作也应该是安静而清闲的。直到有一天,我开始以记者的身份走近那些图书背后的工作者时,才忽然发现事实并非如此。

首先,给我带来很大冲击的是新华书店。因为被网络改变生活习惯后,除非是当天急用的书,所有的阅读采购会通过网络完成,一来送货上门、货到付款的服务方便快捷,二来网上购书多少都有些折扣,日积月累也可以省下不少。于是,对于新华书店的印象,已经完全转变为以老年人为主的活动场所,时光缓缓。

但让人颇为意外的是,从去年第二十四届“书博会”开始走进贵州新华书店位于喷水池的办公场所,每次都会被眼前忙碌的景象惊到。在开放式的办公场所里各种电话声不断,同一名工作人员有时需要在临近的两台电脑上完成工作,而最近一次采访,是在工作人员等待打印的空当里完成的。“你们真的好忙啊!”我在提问完毕后忍不住感叹,“完全和书店里是两个样子。”

无独有偶,之后有关图书产业所联系采访的对象,也大多在异地开会,或者是刚刚从异地开会回来,明天又要出去。这让我深深地感受到了贵州“图书人”的繁忙,却也从他们忙得不可开交的工作日程中看到贵州图书、出版产业欣欣向荣的景象。

作者： 文/图本报记者 曹雯 编辑： 郭邱磊