【宝马7系广告海报】奔驰宝马的借力图形，为什么可以刷屏？

微信自动机/文《数字营销战役》、《借势》作者

2016年3月7日是宝马100周年。宝马积极准备生日活动的时候，没想到奔驰也越过了这样的热点。相爱的两个品牌总是引起各种话题。

3月6日国内朋友圈疯狂照片：

“谢谢你百年来的竞争。没有你的30年其实很无聊。”

这句话多么有趣！奔驰想说什么？

1.奔驰比宝马早出生30年。我是大哥，前辈。

2.和宝马一起竞争的100年并不无聊。这就是爱情。

嗯，整个微博，朋友圈，很多人自动转发，你真的认为这辆奔驰太牛了吗？

粉丝们还是很热情的。

互联网传承宝马回应了奔驰。“军生不是我生的，我生的军已经老了！”“没有办法确认是宝马的官方反应，宝马粉丝们太急于为宝马制作照片和文案。

后来奥迪也看到了这次借用热点，说是玩了。

奔驰和宝马相爱，总会看到奥迪跳出来。国外很多经典广告案例就是这几家在玩的。（威廉莎士比亚，哈姆雷特，爱情名言）

为什么那么多人参与转发，为什么宝马过生日，奔驰在生日前一天做热点？

1、找准对方

奔驰VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯等各行各业都有互相殊死搏斗的对手。挑选对手，做好标记，与自己的产品性能、目标客群一致，同级有话题感。

2、选择正确的主题。

选择什么切入点，用什么话题借权势和大势，这些都很重要。奔驰这次是宝马100周年生日，那个生日用什么话题来发泄很重要，你想玩吗？祝福？

3、做好画。

图文在借用话题中非常重要，如何突出对方，文案如何打动用户，如果麻木，就不能引起分享的兴趣。和奔驰海报一样，至少每个人都认为内容很好抓，所以很多人真心分享。(约翰f肯尼迪)。

4、社会爆炸。

一个话题可以分裂传播，肯定是引爆了社交媒体，让所有人都能传播。(威廉莎士比亚、斯图尔特、STARTER)此时是有源内容的平台，要想扩大以后的节点，KOL、媒体等需要更多的参与。

我之前写过文章《看宝马奔驰玩转世界杯社会化营销》篇，主要讲述了上届世界杯期间，两家汽车商是如何友好地进行正能量的“相互推送”的。

营销不一定要撕，互相黑吃亏是不自私的。早些时候，很多快消，电商都玩过类似的营销大战。(威廉莎士比亚，温斯顿，营销名言)真正意义上的比较营销借用应该建立在平等相互尊重的原则上。

你觉得奔驰这次的借车营销怎么样？你参与了吗？

最后，以营销打油诗结束。

宝马生日奔驰庆典，

屏幕上的花都很热。

文案照片巧妙地借用，

发泄社交也很开心！

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微信/文(《数字营销战役》、《借势》作者、网络评论家、自媒体人、社会化营销实践者、金瑞营销奖评委、WeMedia会员，2014年最佳自媒体人！微信公众号：weijiadong2013或“微信运营”搜索、百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、王云阅读、一些信息、知乎专栏、艾瑞专栏欢迎加入“微信运营”的自媒体。