【宝马厂家尊选二手车广告图】创意/真实汽车企业新年广告亮点

[汽车之家汽车生活]俗话说：“元宵节过后才是太阳。”大多数朋友今天已经回到工作岗位，开始了新年的忙碌开始，但最终还是在“年”。文化频道借此机会祝支持我们的网民新年快乐！养老大吉！当我们沉浸在春节的欢乐气氛中时，各大车企广告部的朋友们没有闲着。他们用丰富多彩的贺岁广告给消费者拜年，制作了富有创意、真实的“茶企广告贺岁片”。接下来，让我们把时间转向长假，看看汽车公司给我们送来了什么祝福。(约翰肯尼迪)时间。

注：随着我国汽车市场的蓬勃发展，中国每年都越来越受到重视，春节期间各大车企推出了拜年主题的印刷广告，在这里我们只选择其中的一部分与大家分享，如有遗漏，请见谅！文章中的照片来自汽车企业的官方微博。

“除夕，冻下巴”“最冷的日子”的温暖祝福

2015年1月27日，拉巴，北京气温-7-0。如果你问家里长辈一年中什么时候天气最冷，他们多半会对你说“除夕”。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，家人)祖先传下来的规律当然是有道理的。即使今年除夕是多年来最晚的，我们也迎来了进入“腊月八”以来最冷的一天。

吃饺子、除夕、除夕大蒜是老百姓迎接除夕的传统习俗，也正是进入这个冬天以来最冷的一天。很多汽车企业已经送来了温暖的祝福，“汽车企业广告贺年”也在这一天正式拉开了帷幕。

东风本田一碗“腊八粥”

如果奔驰、宝马、奥迪是汽车创意广告界的“好战主义者”，本田的形象就像“技术宅”一样，随时投放不明广告，就能无声无息地获得赞誉。本田在广告界始终以低调的姿态展示人，但并不缺乏敏锐的嗅觉。除夕，他们首先掀起了“茶企贺岁”浪潮，在即将到来的拜年热潮中取得了领先地位。

东风本田将旗下产品与腊八粥相结合，几种主力车型分别对应腊八粥的几种材料，用“颜色”表示“形状”，通过黄色、白色、绿色、红色、蓝色等多种颜色的食材与该颜色的车型相协调。整个广告设计在视觉上给人一种舒适愉快的感觉，加上对食材和色彩的简短文案描述，不仅在除夕左右提出了适当的问题，还给人冬天温暖的祝福。(大卫亚设)。

英菲尼迪形状的“拉巴车”

提前闻到“年味”的是英菲尼迪。这个日系高端品牌最近在广告营销领域不断发力，不仅成为了众多热门广播节目赞助商，还不失时机地提出了“敢爱”的品牌宣传理念。他们也是在“腊月八”那天，前人首先推出了有形的、有意的印刷广告。

这个平面广告还将汽车产品和腊八粥结合起来。画面以英菲尼迪QX60为主体，“车内”用腊八粥内的各种材料填充，画出车灯、窗户、轮胎、手柄等车身部件，通过简单的接合制作有趣的“腊八车”。屏幕底部的“一年咸，粥秋年”的文案虽然短，但包含真心，引起消费者对“生活甜蜜苦涩”、“期待回家”情感的强烈共鸣，简单有效。

除此之外，也有不少企业在除夕给消费者送来了冬天的问候。这里只做分享展示，不做详细介绍。

le.detail&_iz=31825&index=7" width="620" height="515"/>

●“23，糖瓜儿粘” 小年夜精彩开启

腊月二十三与二十四两天是民间流传最广泛的“祭灶日”，也就是小年。在这两天里，家家户户扫尘土、贴春联、剪窗花，开始为大年三十做准备。当然，“23，糖瓜儿粘”的谚语在这天同样适用，酥脆黏牙的关东糖是孩子们的最爱。

过了小年就算是正式进入了过年的节奏，不少有心思的车企同样是在小年这天展开了自己的“拜年攻势”，通过推出各式各样的创意平面广告为消费者送去祝福，也为新的一年积攒人气，博个好彩头。

一汽丰田/广汽丰田一大波拜年攻势来袭

如果说腊八是“车企贺岁档”的预演，那么到了小年就该玩儿真的了。两家丰田合资汽车品牌显然对春节拜年非常重视，在这天纷纷推出与过年相关的平面广告。首先出招的是广汽丰田，他们以畅销车型汉兰达为主题，仿照万年历形式制作了一张“小年”日历。其中“宜清洁汉兰达、忌将汉兰达放置在一旁不管不问”的广告文案俏皮活泼，宣传产品的同时不忘与小年主题相结合，虽然是以产品为主，却并不令人反感，算得上是一则颇为讨巧的平面广告。

相比广汽丰田的讨巧，一汽丰田明显要更用心。从2月9日开始，一汽丰田便每天在官方微博发布至少一则“春节倒计时”主题平面广告，整组广告以一汽丰田汽车产品及春节传统习俗窗花为主要元素，将窗花数字图案的变化与丰田品牌、技术相结合，在一步步将“年味儿”拉近的同时不失时机的宣传产品，效果不错。

早在小年来临之前，一汽丰田便展开了自己规模宏大的“拜年攻势”。不仅如此，“一丰”还玩儿起了倒计时拜年，通过这种方式成功营造出“年关将至”喜庆气氛的同时也将进入腊月的各种习俗一网打尽。不得不说，一汽丰田在车企春节贺岁档的表现尽心尽力，诚意十足。

宝马低调简单的“扫房日”

“24，扫房日”，顾名思义，腊月24这天既算在小年期间，又有着打扫房屋的传统习俗。这天老百姓们家家户户打扫房间、整理衣物，将尘土扫出门外，寓意着将一切旧年的陈旧东西去除，迎接新一年的到来。

在这波来势汹汹的拜年攻势中，三大德系豪华品牌首先行动起来的是宝马，他们在腊月二十四，也就是公历2月12日这天低调推出一则平面广告。广告整体版面设计简单，保持了宝马一贯的简约风格，画面以宝马6系为主体元素，借鸡毛掸子与“打扫房屋、去除尘土”的过年传统习俗相贴合。“褪尘、出新”的简短文案不仅再次点明主题，也给自身产品的植入留下了很大空间，最终宝马选择为他们的尊选二手车业务做做广告，以此表明宝马二手车业务能将旧车“褪尘、出新”，让这些二手车焕然一新。

●和情人节“撞车”的腊月二十六

“腊月二十六、杀猪割年肉”。传统习俗中，腊月二十六这天是家家户户杀猪割肉，筹备过年肉食的日子。到了腊月二十六日这天，过年的气氛也就变得越来越浓郁了，然而今年腊月二十六却很不凑巧的跟“情人节”撞了车。在国人对西方节假日趋之若鹜的今天，“情人节”的噱头显然要比传统习俗来的更有吸引力，因此各大车企也不约而同的将目光锁定在情人节身上，纷纷以此为题推出各类广告。

爱久一点 雷克萨斯情人节创意广告

德系三强冷嘲热讽的广告战早已被人们熟识已久，在这些“贱贱的”广告里，雷克萨斯似乎总是“躺枪”的那位，而这家日系豪华品牌在人们心目中的形象似乎也和“激情”、“攻击性”这样的词汇没什么联系。然而随着雷克萨斯车型的全面革新，人们在它身上除了豪华，还看出了些许“好战”的个性。

这种个性不仅体现在那个凶悍的纺锤形进气格栅上，它影响着雷克萨斯前进的每一步。2月14日情人节当天，雷克萨斯率先推出一则以“爱”为主题的平面广告，然而这次他们显然不想像往常那样继续做个“老好人”，而是将矛头直指奔驰、宝马两大德系竞争对手。

平面广告围绕“情人节”展开，将奔驰三叉星徽标识与宝马蓝天白云车标进行添加笔画或形变的艺术加工，巧妙将它们变成时钟与沙漏，暗示广告主题与“爱”及“时间”有关。成功引起人们兴趣之后，两行简短文案的出现恰到好处，表面上是揭晓答案，说出自己对爱的理解，实际上是在暗示人们对奔驰、宝马的喜爱总是稍纵即逝，并不持久，雷克萨斯才是最长情的忠实伙伴。看来“老年人”玩儿起讽刺一样是不让分毫。

日，久一点 也没生情 奔驰宝马联手反击

作为汽车广告界的两根老油条，德系两强显然不会放过这个施展自身创造力的好机会，很快对这则看上去有些挑衅的广告做出回应，联手反将了雷克萨斯一军。

既然是“撕逼帖”，那么版式、配图、颜色最好不变，这样才算是面对面的比拼创意。广告在设计上完全保留了上一组雷克萨斯的广告风格，甚至连被加工过的时钟、沙漏图片都没换（美工师傅也真是有够偷懒儿），变的只有三组文案，奔驰、宝马的广告策划师们很清楚，文案才是点睛之笔。

他们先是使用奔驰、宝马特殊字体表达自己对“爱”的不同理解，并暗讽没有“闪光”与“激情”的雷克萨斯终究只能沦落到平庸的境地。最后一个“日”字恰好将情人节、爱与时间及品牌等主题隐晦的联系在一起，一语三关，给了雷克萨斯一记强硬的回击。奉劝各家车企没事儿还是别招惹这帮“好战分子”，他们分分钟让你明白，什么叫姜还是老的辣。

其实奔驰、宝马早就准备了各具特色的情人节祝福广告，只是雷克萨斯的半路杀出让人们把注意力更多放在了这场广告大战上，两则原本还不错的情人节创意广告因此黯淡了不少。

造型科幻、理念前卫的“i系列”近期可算是为宝马品牌刷足了存在感，这不情人节平面广告宝马i3再次倾情出演。造型漂亮且科幻的中控台几乎充满整个画面，车主手捧着火红玫瑰，显然是想为情人节制造一份浪漫。如果你也像他一样爱浪漫、有情调，那么i3一定能让你满意，它的自动泊车辅助系统能够让你随时手捧鲜花，“放手”去爱。

宝马这次显然是想走时尚丽人范儿的高大上路线，他们通过字母“i”与象征情人节的“爱”相关联，创意虽简单却非常奏效，可惜想法虽好，却被雷克萨斯“截了胡”。

相比宝马的机智，奔驰推出的平面广告明显要更温馨。他们将两把车钥匙塑造成情侣模样，并配上与情人节相关的暖心话语，以金黄为主色调的背景进一步烘托出暖洋洋的整体气氛，一则饱含温情的平面广告就这么诞生了。虽说创意上略显不足，不过如此讨喜的做法，相信谁都不会拒绝。

只为你加装 MINI情人节平面广告

MINI的广告向来以年轻时尚，活泼有趣而著称，制作时尚精美的平面创意广告是他们的拿手好戏。这次的情人节广告依旧颇有亮点，他们将MINI车身、门板、后视镜以及轮圈等零部件全都制作成巧克力塞进礼盒里，为粉丝们送上一份特别的情人节大礼。与此同时，MINI也借此小小宣传了一下他们的个性选装服务，不过...真要给爱车选装的话，可是要收钱的。

洋溢着时尚气息的复古情调始终是MINI广告吸引我的一大原因，每张广告在色彩与重点元素的搭配上都极力贴合MINI想要塑造的那种个性，而这也是为什么人们无论在哪开着MINI都不会感觉很low的原因，人们看到它不会去想什么级别、价格、性价比，反而会认为它是另一种个性的象征。

接地气 广汽丰田情人节全面出击

如果说雷克萨斯、奔驰、宝马的广告大战拼的是幽默和创意，那么广汽丰田则明显是将广告定位在了最广大的人民群众。情人节这天，广汽丰田围绕凯美瑞、汉兰达与雷凌三款主力车型展开了春节前新一轮平面广告攻势，这波广告的最大亮点就是通俗易懂，足够“接地气”。

看过几组广告我们不难发现，不管是拜年还是情人节，广汽丰田都有着十足的诚意。策划团队用尽浑身解数想要讨消费者欢心，他们的努力显然也收到了成效。汉兰达的情人节“最动人三个字”以最简单的方式与青年男女产生共鸣，“忠于感觉，爱不妥协”的口号则表明了广汽雷凌对于爱情的倔强态度，就连凯美瑞也打出了“给你承诺”的广告语，将此前在人们心目中过于中庸的印象巧妙转变为给人承诺、令人踏实的可靠形象。整组广告虽然称不上多精彩，却平易近人，堪称最接地气的车企情人节广告。

●全面爆发 除夕夜车企拜年轮番“轰炸”

“二十九、蒸馒头”，“大年三十儿，熬一宿”。除夕夜又称年三十，是汉族最重要的传统节日之一，这天晚上家家户户围坐在一起吃年夜饭、贴春联、贴福字、放鞭炮，晚辈们还能拿到不少压岁钱。由于有着“守岁”的习俗，除夕夜人们往往通宵不眠，以这种形式辞别旧岁、迎接新年的到来。

随着各大厂商对中国农历春节重视程度的提升，年三十儿同样成了车企们的“不眠夜”。连番轰炸式的拜年广告象征着车企对中国新年的重视，更为人们送上了最衷心的祝愿。在除夕夜投放广告的难度可一点儿不比超级碗中场休息那几十分钟低，厂商需要在极其热烈、喜庆的过年气氛中合理表达想法，达到传播目的。也正是由于年三十儿的特殊性，车企在广告创意时不能破坏和谐欢乐的过年气氛，因此广告与“除夕夜”的关联性便显得格外重要。

“马中有羊” 宝马大年三十出新招

首先出场的依然是德系两强，宝马的平面广告向来注重创意，即便是再简单的构图，宝马也能巧妙机智的玩儿出新花样，除夕夜推出的这张平面广告就是标准的“宝马式创意”。

既然是大年夜，喜庆的过年气氛自然必不可少，平面广告以火红背景为主色调，当中繁体的“马”字格外显眼。虽说只有文字却依旧不乏创意，宝马将繁体“马”字上方两横一竖的结构简单加工，使之形变为“羊”，并以鲜亮的黄色进行标注，与“马”字其他笔画区分开来。这样的创意非常贴合“送马迎羊”的过年主题，通过文字结构上的关联将“羊”与“马”联系在一起，贺岁拜年的同时还不忘夸赞自己一把，小小的“自恋”一下。

吉星高照 除夕夜奔驰再玩高大上

2014是奔驰在全球汽车市场集体发力的一年，全新C级、S级的出现在国内掀起了一波“高大上”的豪华品牌设计风潮。在产品端不断给消费者制造惊喜的同时，奔驰也没忘了在除夕夜积极加入集体拜年的队伍。

奔驰在大年夜推出的这则广告走的依旧是“高冷”路线，深蓝色背景与漫天繁星营造出深邃的夜空效果。占据图片主体位置的自然是奔驰家族领军之将，“吉星高照”的文案借助奔驰三叉星徽标识组成，高端、深奥，没错，奔驰想要的就是这个范儿。从这则平面广告本身来说，其实它和“拜年、除夕”的主题并不十分贴合，构思方面也略显简单，平日里倒也无所谓，只是将这则广告放在除夕夜投放，似乎是差了点“年味儿”。

好在奔驰有两手准备，除了大年三十略显冷峻的平面广告，奔驰从大年初一开始每天发布一条有关春节拜年的平面广告，这次他们对画面进行了优化改进，使广告整体“年味儿”变得更浓，每天一句与奔驰汽车产品有关的“吉利话”拉近了奔驰与消费者之间的距离，让愈发“高冷”的奔驰多了些亲和力。

画面精美有创意 来自MINI的新“年”问候

无论是在网络还是电台里，2014年有关“全新一代MINI”、“MINI五门版”的消息似乎从来就没停止过，这家历史悠久的汽车厂商除了懂得如何紧跟市场潮流，也非常善于包装自己，成功的将“复古、个性、时尚”这些关键词根植在它的目标消费者脑海里。如此懂得经营自己的MINI自然不会缺席大年三十的车企集体拜年，他们带来的同样是一则具有浓郁MINI风格的平面广告。

近似卡通风格的平面广告制作精良，画面同样采用红、黄这样喜庆吉祥的背景色，辅以类似祥云、窗花图案以烘托节日气氛。有关“年兽”来历的传言有几个不同版本，不过意思上大同小异，说的都是古代人们如何在除夕夜驱赶怪兽的故事。MINI正是抓住了神话传说中出现的形象，以卡通样式的“年兽”为主体，恰如其分的将全新一代MINI融入其中，极大突出了全新MINI那标志性的“大嘴设计”。拜年固然重要，不过要是没了古灵精怪的MINI，或许也就没这么有趣了。

窗花的艺术 一汽丰田的温馨拜年帖

一汽丰田决心要将窗花主题的贺岁平面广告进行到底，继前面九则倒数计时广告后，一汽丰田在大年三十同样推出了以窗花为主体元素的拜年广告。统一的设计风格增强了这组贺岁广告的连贯性与延续性，令人印象颇深。

曾经缔造丰田销量奇迹的卡罗拉在2014年迎来换代，一汽丰田除夕夜广告的主角也锁定在全新卡罗拉身上。画面营造出万家灯火的节日气氛，玻璃上的雾气创造了朦胧而又温馨的状态，右侧窗花剪纸上卡罗拉的形象与实车相呼应，庆贺新春佳节的同时也寓意着卡罗拉推陈出新，即将迎来崭新时代。

春节是种修行 一汽马自达主题贺岁档

“技术马自达”是人们对这家日系品牌长久以来的认知，然而它的形象却不是通常意义上的“技术宅”，而是既精通技术又富有激情的“活力派”。2014年马自达加大国内市场推广力度，并以创驰蓝天技术打开了一片天地，就在各家车企绞尽脑汁琢磨究竟要在大年三十推出什么广告的时候，马自达早已想好了自己的解决方案，他们别出心裁的打造了一组“主题贺岁广告”。

这次马自达提出了“春节是种修行”的主题，并从腊月二十八日开始发布第一则广告。艰辛回家路是对忍耐力的修行；在家为父母做饭是对手艺的修行；大年初二陪媳妇回娘家是对如何保持愉悦表情的修行；七大姑八大姨的关心是练就三寸不烂之舌的修行。整组广告不仅在形式上保持风格统一，同时紧扣“春节是种修行”的主题，成功引发年轻朋友的共鸣。

“春节是种修行”的主题看起来像是对春节各种现象的不满与吐槽，然而通过马自达的巧妙阐释，这些由于春节带来的负面情绪纷纷被合理转化为正能量。机智的马自达还在除夕夜与大年初一应时应景的送上吉祥话，在羊年伊始讨了个好彩头。

一个都不能少 东风日产组图拜新年

看了这么多品牌推出的广告，恐怕谁也说不好哪家厂商才是今年春节贺岁档的赢家，但要是说到谁是最能照顾旗下产品的，那一定非东风日产莫属。与奔驰、宝马这样讲究格调、创意的厂商不同，东风日产推出的平面广告简单直接，不仅为大家送上最实在的祝福，还一个不落的让旗下每款车型都得到了露脸的机会。NISSAN君拜年也不忘带上自家兄弟，堪称贺岁档中最体贴顾家的汽车品牌。

●其他品牌/车型拜年广告：

『保时捷拜年帖』

『广汽菲亚特/英菲尼迪拜年帖』

『宾利拜年帖』

总结：

对于大多数上班族的朋友来说，春节就这么不知不觉的过完了大半，假期短是短了点儿，却留存着太多值得我们回忆的幸福瞬间与真挚祝福。也正是在这既忙碌又充满幸福的几天里，各大车企联袂奉上了一组精彩绝伦的“春节贺岁档广告”。这些或俏皮可爱、或创意十足的拜年广告展现形式各有不同，相同的是它们都展现了车企自己的特色，并饱含真情的送上了自己的真挚祝福。车企扎堆儿拜年的壮观场景已经不是第一次出现，它反映着国内汽车市场的蓬勃发展，更表明了车企对中国传统佳节的重视。（文/图 汽车之家陈雷 文中图片来自各车企官方微博）

查看同类文章：

精彩汽车生活

汽车广告赏析

更多精彩内容：

两极游记

王苦公游记