【新宝马3系广告】解读新BMW3系列和新BMW5L移动DSP精准广告投放案例。

1、案例背景：

2014年5月22日，华晨宝马3系/5系xDrive正式上市。新的宝马3系列和新的宝马5系列Li配备了xDrive智能前轮驱动系统，以0.1秒的快速反应，瞬间根据不同的路况和驾驶需求，驾驶更加顺畅，车辆的稳定和安全也得到保证。

为了使此次新上市的车系能够迅速有效地在市场上传播，宝马通过Limi DSP平台正确地投放广告，并在有效期内让大象人了解新车上市消息和新车相关信息。

2、战略：

一、品牌的消费者属性

1.尊重新车，追求四驱智能动力，心智回归成熟。

2.思想比较灵活，教育水平开放，崇尚开放，不受监禁。

3.金融、经济等自由市场行业崇尚个人资金，抢占事业机会。

二、大象用户属性

1.根据品牌群体属性确定大象群体的方向。利用DMP6亿人口数据挖掘准确锁定大象客户，根据DMP强大的人群数据库，通过“汽车产业属性定向人群属性标签定向”多重定向方法，可以准确定位移动设备IDFA。

准确的人口定位：年龄：25-45岁；收入在8000韩元以上。处于适婚、家庭购车、事业上升期。有宝马、高级汽车消费人、自驾人、户外运动爱好者、高收入人、金融理财人、换车人、摄影爱好者、国内旅游爱好者、奢侈品爱好者、房间。定向人口规模超过了3620万人。

三、人口导向战略组合

1.样本人群战略：根据第一个反馈数据，形成样本人群，综合样本人群和原子标签、行为标签层，形成宝马专属人群描述，该人群也是宝马的目标人群。

2.人流方向战略：根据品牌消费者属性，重点关注设备方向、时间方向、运营商方向、商圈方向等多种战略组合。

3、想法：

一、宝马专属人群库布置——定制目标广告布置。

宝马专属人群：随着宝马“金融方案”的推出，根据不同关注点(需求)和互动深度，通过人群分类和IDFA收集，形成了宝马专用的146，094人群数据库。

此次发布将捕捉宝马专属人群库数据，根据宝马两种新车型的特定需求进行不同的广告，进行持续、深入的影响和“经营”。

二、实现LBS方向—— O2O交互。

地区方向正确选择全国800个城市、1400个商圈、大象观众，实现在线注册。

线下指定宝马4S店试运行活动。

1.LBS方向：覆盖全国800个城市，在1400个商圈中确定目标城市方向，重点选择首选宝马观众群的一二线城市和中东主要省会城市作为主要目标地区。

2.O2O互动：通过手机的插入屏幕、banner广告点击登陆页面进行注册，实现在线线下近4S店互动。

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