【宝马服饰1826】从“蓝天白云”开始，谈了100年宝马的“不务正业”。

你认为的汽车品牌可能只是生产汽车，但你不知道他们中的很多人在制造汽车之前就已经出生在这个世界上了。作为正式的“百年俱乐部”豪华品牌，宝马来也不容易。甚至在50多年前，在破产前夕差点被“百年好朋友”奔驰收购。

与其他历史悠久的品牌在造车之前生产的开瓶器、咖啡机等小玩意相比，宝马生产飞机发动机的发家史可谓“古老”，在未来几年，宝马在制造汽车的同时，也参与了与各种汽车无关的业务。现在，头条将和你谈谈100年宝马的“业务”。

宝马的正式诞生日是1916年3月7日，当时被称为BFW，同年，我们现在看到的“蓝天白云”标志正式注册并使用。宝马的第一个产品是1917年注册的宝马IIIa直列6缸飞机发动机。

宝马IIa高空性能出色，能在2000米的高度引爆150千瓦的动力。当时，搭载该引擎的FOKKER D . VII F战斗机在机动性和爬坡性能上完胜英、法战斗机。宝马IIa在1918年投入生产后成为爆款，慕尼黑工厂由于生产能力不足，不得不将部分生产转移到卢塞尔斯海姆的Opel工厂。

1919年，搭载该发动机的龙克斯F.13客机载着8人飞到6750米的高度，创下了当时客机飞行高度的世界纪录。到1942年初，由于战时要求，宝马慕尼黑工厂全部投入飞机发动机生产。其中最著名的飞机引擎是宝马801和宝马003。

可以说，如果宝马没有制造飞机引擎的第一步，以后就不会有摩托车和汽车业务，也不会有现在的宝马。

第一次世界大战后，德国航空工业受到严格限制，《凡尔赛条约》禁止德国人生产战争武器，包括飞机引擎。为了生存，宝马从1923年开始生产摩托车，很快取得了成功，帮助宝马摆脱了第一次世界大战后的危机。

第一辆宝马摩托车R32和1923年巴黎车展上首次亮相的那种创新技术在世界上引起了轰动。安装在管状双联框架上的平行对称发动机和轴传动这一基本设计理念一直沿用到现在。

1940年，BMW在慕尼黑的摩托车厂放弃了非军用摩托车的生产，只剩下重型摩托车R12和R75两个。R12于1935年推出，搭载0.75升水平双缸发动机，最大功率为13千瓦，超高速120公里/h。到1942年，R12的产量达到3.6万辆，成为当时宝马最成功的摩托车之一。

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如今，以R1200GS Adventure等为代表的宝马摩托车依然秉承着创新的设计理念，经历百年蜕变，始终走在摩托车行业的前列。

二战期间及战后，自行车备受青睐。加上汽车和汽油稀缺，和德国公司被盟国禁止制造发动机。随后，作为汽车和摩托车的替代产品，宝马开始生产自行车。1950年，德国专利局公布了BMW获得的专利，根据发明专利的描述，自行车车架的特征是，其主要部分被作为一个冲压轻合金的整体结构制造而成。然而在那时，汽车和摩托车的生产又开始复兴，制造自行车的计划被束之高阁。直到20世纪70年代，随着健身变成一种时尚，而且道路越来越拥挤，自行车再次变得重要起来。直至今日，我们仍能购买到宝马品牌的自行车。

早在十几年前，宝马收购了一家名为Designworks的工业设计公司，其设计的产品也几乎无所不包。微软、西门子、星巴克、巴西航空、意大利豪华游艇商Intermarine和森海塞尔耳机(Sennheiser)都是它的客户。

而且Designworks的上海工作室也于2012年成立，标志着宝马集团在亚洲开拓了一个全新的创意前沿阵地，该设计工作室进一步完善了其全球化创意视角。

上海工作室的业务领域涵盖产品、交通、汽车、环境和互动设计；色彩、材质和工艺；设计传播、调研和策略以及可持续性咨询等领域。员工包括来自亚洲和全球各地才华出众的设计师。

随着“新能源”、“智能化”、“无人驾驶”等以往梦想中的概念和设计逐渐成为现实，汽车技术也变得像手机和平板电脑一样越来越简单普及。作为一直以新技术为代表的宝马，也在相关方面投入很大精力。

首先是“物联网”理念，通过利用开放式移动云，来连接起各个联网协作的系统，例如Mobility Mirror智能镜子。除了镜子本身的功能外，它还可以根据用户的当前情况和个人安排、预约及任务调整显示信息，并通过开放式移动云与智能家居系统以及BMW i3联网协作。

而Light & Charge路灯充电桩是宝马的又一项与新能源实验技术，通过将最先进的LED路灯技术和电动车高压电池充电功能结合在一起。在充电方面，用户只需通过智能手机上的应用程序，或者是单独购买的充值卡，就可以启动充电功能为电动车连接进行充电。

BMW LIFESTYLE是宝马和著名服装品牌宝姿合作的产物。全线产品的营销、设计都是宝姿集团全权负责，而宝马则是提出设计要求。

之所以能延伸到服饰，是因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体。从外观看，宝马服饰在设计上力求与宝马汽车的风格一致；在颜色的选择上绚丽而不失稳重，线条上也保持宝马汽车流线型的设计。

此外，宝马还涉足儿童产品，推出了一系列包括玩具车、遥控模型在内的玩具。让孩子从小在驾驶操控中体验到乐趣。

头条说：纵观宝马百年来的发家史，好像造车才是宝马的“副业”。但看似是不务正业的背后，实则是宝马品牌内涵的一脉相承。宝马认为未来的个人交通将具有六大特征：多元化、定制化、人性化、互联化、清洁化、责任感，这些相互联系的概念将共同定义未来的个人交通出行。未来，宝马还将不断创造丰富的高档产品和服务，为客户提供独特的出行体验。

同时，作为世界上产销量第一的豪华车品牌，宝马在中国市场上的表现更是可圈可点。在中国市场，宝马总是在强调这样一个理念：“ALL FOR JOY”，为悦全力以赴，也是宝马带来更人性、更情绪、更加有激情的品牌内涵。

从一个曾经濒临破产的企业，到如今举足轻重的豪华品牌，宝马在百年华诞之际并不打算沉溺于追忆之中，而是去以更坚定的姿态去创造未来，相信在未来的一百年里，宝马还会为我们带来更多惊喜。

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