【杭州宝马mini4s店地址】60岁的Mini为什么建了一个只有一辆展示车的博物馆？

在迷你60年的发展过程中，除了几款经典产品外，所有话题都与生活紧密相连。如果用一句话来描述Mini的品牌价值观，那就是：“源于生活的不是生活中出生的，从过去继承的不是过去束缚的。”在接下来的60年里，Mini仍然吸收潮流生活要素，引领着时代的潮流生活。

清晨，位于杭州芯路506号的浙江金昌保护迷你4s店，穿着白色休闲衬衫，黑色宽松裤的工作人员浑身散发着青春气息，与穿着与墙壁分离的某品牌西装革履的工作人员有很大差异。(在我看来，这是一件很棒的事，因为我知道，这是一件很棒的事。)(另一件事，我知道，)我知道，(我知道，)我知道，()我知道，(我知道)。

但是，这家4S店和其他品牌经销商的差异不仅仅是穿着。外界很难想象这个4S店隐藏着品牌博物馆。由于这个博物馆的存在，店铺工作人员每天做得最多的不是销售业务，而是带领所有进入店铺的消费者参观店内的迷你博物馆。

这是今年4月末刚刚建成的迷你博物馆，迷你是国内第一个也是唯一一个品牌博物馆。140平方米的空间里，放着满墙珍贵的旧海报、60年代的原版书、老式放映机和充满时代气息的赛车比赛解说，米妮把自己60年历史中精彩的浓缩在了20分钟的观看日程上。

如果你想了解MINI的过去，请参观这个博物馆。如果你想窥视迷你的未来，请参观这个博物馆。

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迷你诞生与那时相遇。

在大多数人眼里，宝马集团旗下品牌的产品矩阵中，除了“一人无法隐藏的3系”之外，受到年轻人喜爱的是迷你。

作为一个有60年历史的品牌，提到Mini的文化，少不了传奇人物—— Mini的创始人Alec Izoni。杭州的迷你汽车博物馆里，Alec Izoni爵士的巨大肖像也挂在刚刚进入展馆的显眼位置上。

亚历克伊兹戈尼爵士

1906年，Alec出生在土耳其，从小对机器的狂热执着使他走上了汽车设计师的人生道路。在早期的就业经验中，亚历克对车辆内部空间的设计相当在意。在他看来，汽车是旅行工具，因此为司机提供更广阔的空间是汽车设计师的使命，这种设计想法与当时的主流设计构想不同。但是时代仍然给了亚历克施展拳脚的机会。1956年苏伊士运河危机爆发后，英国汽油供应非常紧张，Alec工作的BMC决定生产经济相对较好的省油小型汽车，公司首席设计师Alec承担了任务。

就这辆小型车而言，Alec最初的设计起点很明显，需要在最小的尺寸空间内轻松运送4名成年人和必要的行李物品。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，)经过两年的设计准备，BMC在1959年春天做好了生产新车的准备。这是位于普通家庭，售价低于790美元的车型。

第一个迷你

1959年8月26日，值得永远记住的一天，世界上第一辆迷你正式从生产线上下来，当时整个汽车制造业都受到了冲击。看过这部迷你的人都用“难以置信”、“奇迹”、“巫术”等词来形容这辆长3米、宽1.41米的小车。

从技术角度来看，当时Mini巧妙地放置了变速箱和水平发动机的相对位置，用前轮驱动，采用四轮四角布置，合理利用了空间，减小了车身尺寸。相反，采用了不应该更小的10英寸车轮和橡胶材料的四轮独立悬挂系统，减少了整个车身的体积。

迷你博物馆

如果Alec为MINI的驾驶空间最大化建立了基于品牌的Mini，那么他的好朋友John Cooper赋予了Mini独特的产品性格。

在20世纪60年代Cooper的参与下，第一辆Mini Cooper下线了，新车使用的是997cc排气发动机，发动机曲轴和引擎盖都经过了特别改造，出口马力达到了55匹。第一次从家庭升级到动力，迷你开始拥有赛车的性格。

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▲MINI Cooper S参加比赛

一个不为人知的小插曲是，1966年三台MINI Cooper S成为了蒙地卡罗拉力赛的前三名。一个英国小车赢得比赛，这引起了法国人的妒忌和抗议。在法国人的强势主导下，赛事主办方对MINI Cooper S进行检查，发现前大灯的卤素灯丝不符合法国交通部门规定，因而判定违规取消了成绩。

但无论外界如何嫉妒，MINI Cooper S的光芒并没有被掩盖。1967年MINI重回赛场，一举夺得蒙地卡罗拉力赛冠军，确定了自己的赛道王者地位。

在这座充斥着复古气息的潮流博物馆中，处处散发着MINI引领时代潮流的信息，但只有一台MINI老车型。“正如大家看到的一样，我们希望向MINI粉丝展示的是MINI的文化而不是车型”，MINI官方人士这样向汽车预言家解释。

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MINI要引领潮流，而不是跟随潮流

对于MINI品牌而言，它从来都不只是一个汽车品牌。在MINI身上，除了汽车，还包含时尚标签、生活品牌，引导消费者生活潮流等一个个品牌标签。

▲MINI中国区副总裁宝一鸣

MINI一直希望的是引领潮流而不是跟随潮流，在MINI中国区副总裁宝一鸣看来，随着时代的变化，汽车已经不仅仅是交通工具的属性，伴随MINI发生变化的是消费者的生活方式：”仅仅依靠品牌自身的魅力吸引消费者还远远不够，未来MINI将通过MINI FASHION和MINI LIVING使MINI和产品与客户紧紧联系在一起，打造更富有个性和创造力的生活方式。”

资料显示，MINI LIVING是MINI在有限空间中打造出的极具吸引力、灵活、且价格合理的高品质城市居住生活空间。2017年年末，MINI LIVING项目下的第一座永久共享都市空间已在上海静安开工建设。经过两年的建设，整个项目即将正式对外开放。作为全球首个MINI LIVING建筑，位于上海静安的该项目将一个曾经的颜料厂，变成为集工作、娱乐和配套居住于一体的都市热点区域。

4年前提出MINI LIVING概念，到如今的落地实施。MINI LIVING已经成为MINI品牌一个独具代表性的项目。在宝一鸣看来，MINI建立MINI LIVING不仅是在打造生活空间，更是在制造城市热点，改变部分人群的生活。

除此之外，MINI还发起了“移动的空间”项目活动——MINI COUNTRYMAN游牧酒店，可以说是业内首屈一指的创新体验式营销。

MINI COUNTRYMAN游牧酒店是一座以SUV为载体的房子，也是人与自然连通的空间。MINI相关人士介绍到，通过游牧酒店，MINI消费者在感受微风拂面的同时，可以静享随行管家和私厨预备的专属服务，与一群志趣相投的人一起分享不同的人生体验。

2019年MINI FASHION项目和中国的一些企业进行合作。第一家是在上海的一个设计师的平台，MINI和该公司共同设计产品，并在弗洛伦萨男装展上进行展出。同时，MINI还联合独立设计品牌PRONOUNCE推出了爱宠套件，可以给自己家里的宠物用的各种各样的饰品。

此外，营销层面，2019年MINI全国经销店及展厅将完成数字化改造升级，MINI将打造全球首个车主创造力社群“THE COOPERS·小人物”车主社群平台，同时组织车主活动——“We Are The Coopers”。2019年，MINI将在香港举行60周年庆祝活动，并在全国五个不同地区举办MINI车主嘉年华……

在宝一鸣看来，MINI60年的发展历程，在众多汽车品牌当中塑造了一个似乎“另类”的存在，用永不安分的热血之心和最懂人心的创新体验式营销，与用户进行情感沟通，将品牌独有的激情融入每一个消费接触点。

在与MINI相关人士的沟通中可以感受到，无论通过何种方式，在发展的过程中，MINI似乎都与生活紧紧地联系在一起。与其将MINI看成是一个汽车品牌，不如说它是一种生活态度。

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MINI下个60年：在继承中持续创新

作为一个拥有60年积淀的品牌，MINI尽管在众多汽车品牌中特立独行，外观基本设计长期保持稳定，但这并不意味着守旧和一成不变。用宝一鸣的话来讲，在过往60年当中，MINI始终在继承中融入现代元素，在坚守中不断创新，在不同时期融入不同时代潮流元素。

2019年，MINI即将迎来60岁的生日。为了庆祝MINI60周年，MINI推出了MINI三门版和五门版的60周年纪念版车型，以经典英伦赛车颜色和诸多细节之处的60周年纪念版徽标，凸显了MINI品牌调性。

在这批纪念版车型中，除了在外观上的特殊设计外，还将搭载MINI全新的互联网出行服务（MINI CONNECTED），该系统在宝马集团强大研发支持下，具备出色的互联网应用能力。据MINI相关人士透露，目前MINI全系车型已经均可享受全新MINI互联出行服务（MINI CONNECTED），25万可以享受无缝链接的互联世界，拥有智能便捷的出行体验。

截至目前，中国MINI云端互联APP（MINI CONNECTED APP）已经为25万辆MINI车提供数字化的出行服务。此外，MINI还积极推动和中国本土化互联网厂商的紧密合作。在2019年内，首批搭载天猫精灵智能语音助手的MINI车型将进入市场销售。据介绍，目前MINI的诸多新鲜互联网技术都是在中国首先推广，中国市场已经成为MINI最为重要的市场之一。

毫无疑问，MINI品牌作为宝马集团的重要组成部分，一直为整个集团的成功发展不断献力。目前，中国已成为MINI品牌全球第四大市场。自2003年进入中国市场，MINI2018年全年累计销量已经突破20万关口。

虽然对于MINI而言，销量不是最大的追求目标，但作为宝马集团战略布局的重要一项内容，宝马仍然赋予了MINI在全球汽车第一大市场中国区域的发展任务。对此，宝一鸣表示，MINI未来将会在中国生产并销售MINI电动车型。他强调，无论中国本土化车型是何种驱动力，MINI的品牌基因和卡丁车般的驾控感受都不会改变。

宝一鸣称，MINI最近几年在全球的整体销量处于相对稳定的水平，从来不会过分地急于推高销量，所做的一切都是为了确保MINI品牌的豪华性、号召力和品牌魅力。

在他眼中，MINI在市场变革中不会放弃任何一个机会，也不会为了单纯的销售数字急于求成。比如说，MINI在中国市场的价格稳定性反映了品牌价值。可以说在进口车领域，MINI是当之无愧最大牌的小车品牌。

未来，无论MINI是燃油驱动还是纯电驱动，其品牌理念，产品体验、品牌体验都是原汁原味的MINI。宝一鸣表示，MINI在未来永远看上去是一台MINI，开起来也永远是一台MINI。