【78商务网】非洲电子商务市场前景广阔

美国市场调查公司数据显示，2020年非洲电子商务零售总额仅占全球的1%。主要原因是能负担上网费用的人少，83%的互联网流量集中在经济发达国家，潜在消费者购买力低，物流体系落后，成本高，电子商务事业发展有限。分析了非洲电子商务市场的特点和网络流量，结果显示，电商和电商分类网站正在展开激烈的竞争。目前，跨越非洲边境的电商以尼日利亚的Jumia领先，但没有出现比较统一的大型平台。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，成功)2020年，中国在扶贫任务中获胜，受到世界发展中国家的一致好评，在国内减贫运动进行期间，学术界也在探索电子商务这一模式能否在非洲有效复制。

增加基础设施投资。电子商务要想成功，关键是相互联系。道路、铁路、机场、网络门户是确保电子商务开展的基本工作。从1992年到2013年，中国将国内生产总值的8.6%用于基础设施建设，以确保商品要素的有效流动，另外1400亿元用于将宽带互联网扩大到全国50万个村庄。自2000年以来，非洲国家在基础设施投资方面的国内总产值平均份额每年为3.5%。麦肯锡全球研究所预测，为了填补基础设施差距，未来非洲国家为了满足本国的经济发展需求，必须将这一数字提高到至少4.5%。在非洲，基础设施不发达，项目交付时间变长，妨碍了区域内贸易。目前整个非洲大陆只有6.5万公里的铁路(其中2.2万公里在南非)，未来的基础设施工作任重而道远。只有建立完善的基础设施，才能建立更好的商业信任关系，有助于协调跨境规章制度，稳定贸易和物流。

提高产品的附加值。目前，大部分非洲农业出口作为初级商品存在，几乎没有产品附加值。而且初级产品的出口需要消耗大量的政府补贴，创造低利润，扼杀就业机会，将非洲固定在价值链的低端位置。例如，科特迪瓦、加纳、喀麦隆和尼日利亚生产的可可产量占全球的70%以上，但75%的可可原料用作出口，只有四分之一的可可、粉末和巧克力等产品用于增值加工。因此，西非仅占价值1000亿美元的全球巧克力市场的5%。要想提高产品的附加值，就要增加投资，提高国内消费水平。正好非洲有劳动力成本低、巨大、教育水平提高的青年层、丰富的耕地等几个优点，使非洲成为未来的全球投资潜力市场。因此，非洲各国政府应抓住机会，向中小企业提供资金和贷款，同时实施政府援助计划，鼓励青年企业家在农村地区建立电子商务中心。其次，培育本地对初级和增值产品的需求有助于抵御外部市场变化的冲击。非洲拥有增长最快的中产阶级，到2030年，家庭消费估计为2.5万亿美元。中国企业应该敏锐地把握这个机会，增加对非潜力产业的投资，逐步提高产品附加值，提高在全球市场的出口竞争力。

扩大移动货币用于农业电子商务。虽然电子商务起步较晚，但非洲在全球移动支付活动中所占的比例为惊人的46%，仅2018年一年的交易额就超过了268亿美元。尽管如此，在电子商务方面，现金交付在非洲仍然是首选。从中国的经验来看，这种脱节将大大限制非洲电子商务的长期增长。因此，必须在非洲电子商务市场实施标准化的移动支付方法，以促进更方便、更安全的交易。

综上所述，非洲农村电子商务虽然处于起步阶段，但得益于巨大的消费市场和人口红利，归纳中国电商发展的宝贵经验，探索适合本国发展的电商产业道路是完全可行的。(约翰f肯尼迪)。

(作者单位：商务部国际贸易经济合作研究院、对外贸易研究所)

作者：济官菌

资料来源：国际商业报纸