卓伟微博账号被封 媒体不应为“八卦”推波助澜

6月8日，微博宣布关闭了一批名人八卦账户，如中国第一个狗仔队卓伟和著名侦探赵五儿。作为微博流量的重要来源，这些大V账号的关闭会对微博产生怎样的影响？今天，中国第一个狗仔队卓伟、著名侦探赵五儿、全明星侦探等许多微博八卦账号被屏蔽。早些时候，人民日报发表了一篇批评名人私生活的文章:媒体不应该给流言火上浇油。

微博管理员发布的《关于关闭低调偶像账户的公告》中暂时没有讨论八卦的必要性，但“名人八卦”对微博的重要性是显而易见的。人们已经习惯了通过微博了解明星的绯闻，比如白百合疑似出轨，王与马蓉离婚。微博已经成为许多明星、影视剧和综艺节目最重要的宣传平台之一。

可以说微博对整个娱乐圈起到了信息传播和传递的作用。毕竟微信朋友圈还是一个比较封闭的私人世界，不适合这个大众关注的话题。通过传播明星的娱乐八卦，很多八卦大V、当红网络主播、娱乐明星都开始了广告业务，一线明星就更不用说了，只有网络主播的单条微博广告报价开始在10万。虽然这些大V的广告收入不会直接进入微博账号，但这种实现流量的商业模式已经初具规模，微博的财报也变得漂亮了很多。据相关财报数据显示，2017年第一季度微博广告营销收入为1.693亿美元，而去年同期为9920万美元，来自中小企业和大客户的广告营销收入为1.615亿美元，而去年同期为8810万美元。

从“王、马蓉”事件导致的微博宕机，可以看出名人八卦强大的流量价值。如果我们失去了这些知名的八卦V，微博会受到八卦甚至整个娱乐圈的重创。这个事件会对微博产生多大的影响？

在2016年的微博V Impact峰会上，微博CEO王高飞发布了微博的相关运营数据，其中来自自媒体作者通过微博的年收入达到117亿元，来自电商领域自媒体的收入达到108亿元。八卦大V作为首席自媒体人，显然为微博贡献了不少收入。今年5月，当微博发布2017财年第一季度财报时，王高飞表示，2017年3月，微博月活跃用户达到3.4亿。展望未来，预计将继续保持强劲的增长势头，进一步优化微博在信息共享、发现和消费方面的竞争力，尤其是在移动、社交和视频场景下。

2014年以来的“扶持中小V战略”也让微博摆脱了过度依赖头星用户的困境。目前微博55个垂直领域中，约有45个阅读量超过10亿。到2017年，微博打造的中小V支撑计划仍在稳步推进。与电视媒体合作，在爆款综艺节目中植入互动环节，成为很多影视剧宣传的首要阵地；与NBA建立长期战略伙伴关系...微博的兴起离不开娱乐明星。但现在，名人八卦可能在某个时间瞬间提振流量，但其日常流量来源更加多样化。一个月活跃用户3.4亿的平台，早就比任何一个单一的用户群体都有吸引力，明星也不例外。

所以关闭这些娱乐八卦V账号对微博未来的财报影响微乎其微。没有“中国第一狗仔队卓伟”，用不了多久“第二好”就会出现在微博上，但那时娱乐八卦V就变得“听话”了。