匡威帆布鞋代理 「深扒」匡威百年开胶史：一双老布鞋，吸金全世界

复古风格从来没有像今天这样来势汹汹。

夏天，没有什么比帆布鞋更好穿的了。不管你喜欢休闲裤还是t恤牛仔裤，没有帆布鞋比不上的CP。

但在这个人人都穿帆布鞋的夏天，鼻祖匡威准备“抛弃”帆布鞋的原貌。

前几天宣布匡威日本将于7月推出透明全明星系列。新款在经典查克·泰勒全明星高帮鞋的基础上，用透明PU替代鞋面的帆布材质。

你能做到吗？

匡威有多高？

保守估计，这些鞋一旦上架，二级市场价格破3000几乎没问题。当然与它的争议是无止境的——这不是和小时候一样的雨鞋吗，为什么有人要为换鞋帮买单？

年轻人，你可能对匡威的吸金能力一无所知。这个创立年跨越了半个美国历史的鞋品牌，不仅发明了人类历史上第一双帆布鞋，还在1917年设计了世界上第一双篮球鞋匡威防滑。

随着体育潮流的兴起以及运动员和“商业代表”查克·泰勒的晋升，匡威进入了美国的高中和大学。

1936年，第11届奥运会在柏林举行，篮球首次成为正式比赛项目。也是这一次，美国篮球队，踩着全明星，获得了当年的冠军。

当然作为篮球鞋，匡威的脚就没那么舒服了。这也是多年来被很多专业运动品牌超越的原因之一。

尽管如此，历史还是给匡威留下了一席之地:

60年代的嬉皮士；

70年代的朋克和摇滚；

80年代的嘻哈、滑板、涂鸦；

......

改变人类历史的战争、音乐、文化、历史事件交替发生。匡威从一双舒适耐用的球鞋变成了一代人的记忆。

让我们看看谁在这双小帆布鞋里幸运过:

甲壳虫乐队

涅槃

枪炮玫瑰(枪炮玫瑰)

所有美国拒绝者

绿色日

......

为什么大家都爱匡威？

看到这段历史，你可能看起来很傻(毕竟大家都是00后)。不要急于通关。以下是我们这一代人的全部回忆。

据考证，匡威于1985年左右首次进入日本，1993年进入中国。1993年，东莞宝元公司获得匡威中国总代理的授权。

当时中国已经有了自己的经典帆布鞋“回拉”，但从球鞋本身来看，匡威帆布+硫化鞋底的组合在当时的鞋类设计中并不出彩。

在这一波浪潮中，匡威依然受到历史的青睐。接下来的十年，是90后的“垮掉的一代”。十年来，从摇滚到民谣，从CD唱片到录音带，从到许，新鲜的文化需要新鲜的视觉体验。

印象最深的是，1998年，一首《爱》风靡全国，一首《等你爱我》在街头传唱；第二年，女主角许井磊接受了匡威的代言。

2000年，在隔海相望的邻国日本，一代偶像木村拓哉通过日剧《美丽人生》成功火了匡威一星。这些鞋子后来被称为木村鞋。

大家都知道接下来十年的故事。一群叫文艺青年的年轻人开始刷豆瓣，写博客，听民谣。

几乎从这个时候起，匡威帆布鞋开始成为小说中的高频词汇。匡威这个名字，通过电视和海报广告，开始进入一代人的记忆。

这大概是最早一波明星带货。

在1996年的巅峰时期，匡威全明星的销量达到7亿双，这意味着世界上平均每9个人就有一双匡威全明星。经过111年的品牌沉淀和文化积淀，一双古雅的硫化鞋匡威依然可以疯狂吸金。

匡威老了吗...？

收藏！让我们回忆到现在，匡威最近在中国的“热搜”事件。

19年4月初，由于国内济宁店的“私人”购买门槛，这些有111年历史的帆布鞋被网友骂“得了AJ氏病”。

虽然骂的狠，其实没什么不好。毕竟今天的匡威相对于八九十年代的辉煌历史来说有点“没落”。

2001年，匡威将在日本的生产经营权出售给伊藤忠株式会社，成立了独立于匡威的匡威日本。匡威日本有很多支线，甚至匡威东京的服装支线，但其最经典的设计是限量系列的匡威瘾君子高端支线。

同年，匡威在经历了阿迪耐克等功能性技术强的鞋类品牌的冲击，以及代言人的负面新闻发酵后，宣告破产。最终在2003年被耐克以3.05亿美元收购。

需要提到的是，查克·泰勒和杰克·珀塞尔都是全明星系列支线中的经典，而支线《第一弦》则承担了高端系列的重担。被耐克收购后，匡威在后者各种球鞋技术的加持下，似乎呈现出“返老还童”的迹象。据时尚媒体LADYMAX报道，2017年匡威营收近20亿，耐克盈利。

近年来印象最深的匡威是查克泰勒70年代，与KITH/可口可乐合称，半透明查克70，与耐克、维吉尔阿布洛合称。

但除了关节款，悄悄为帆布鞋做了100多年的匡威，设计路线始终围绕“全明星”系列。相比阿迪耐克等运动品牌，我们已经多年没有看到匡威的“出格”和“辉煌”设计了。

对于匡威来说，一致的设计风格可以带来不可替代的认可。为了保持品牌调性和认可度，很多品牌往往会拒绝大的设计改进。这就是为什么，当你看很多“经典品牌”的时候，你会觉得“没什么新意”。

然而现实是残酷的。在各种流行风格的冲击下，审美疲劳来得很快。匡威，同时被Vans追上，是时候寻求更多的出路了。

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