深圳地铁回应车厢雷人标语 说了什么事情始末

▲英国菲利普斯王子广告光明牛奶

有很多朋友让我继续说下去，有多少外国明星是中国广告业的宠儿。颜瑜修女今天也谈到了明星广告的历史。

▲无论外形如何，得到品牌代言都是对咖啡定位的肯定

品牌喜欢勾搭明星有三个原因-

第一，希望明星的流行带动产品的流行，利用明星效应扩大知名度和影响力；

其次，希望将明星的品类特征融入到产品品牌中，提升其品牌个性；

第三，希望消费者把对明星的喜爱甚至倾慕转移到品牌上，这在心理学上叫做共情。

▲不能碰偶像，买偶像代言产品也不错

而明星需要不断的曝光和等同于自己位置的认证，所以见面的时候互相眼神交流，就成了定局。

真正意义上的现代广告始于1880年，逐渐从海报和街道标志发展而来。到20世纪初，代言成为这一时期广告的一大特色，越来越注重选择身材和外貌出众的女明星作为广告的基本主题。

▲当年好莱坞当之无愧的万人迷，丽塔·海华斯的头像被美军空画在了她的战斗机上。谁能拒绝她的微笑推荐？女神最爱的可乐，请给我一打！

当时报纸杂志是明星广告代言的主战场，最重要的内容无非是香烟饮料化妆品。

▲以“百合玛琳”闻名的德国美女玛琳迪特里希懒洋洋地推荐自己喜欢的品牌

▲当之无愧的“肥皂剧女王”露西尔·鲍也在广告内页宣传“健康”香烟

距离好莱坞半个世界的中国，当时也出现了自己的名人代言。

▲《申报》，1935年1月27日。著名影星阮为自己的“一滴清香型白皮原料”做广告

▲“力士”肥皂广告卡，著名影星陈燕燕现身，当年的广告文案尽显诚意

颜瑜修女没有想到的是，当时的名人代言像今天的营销案例一样广泛和复杂。

▲著名影星胡蝶在报纸上为百代唱片做广告

▲胡蝶的口红和腮红广告，今天，似乎也会让颜瑜的妹妹有收拾手的冲动

▲现在还是胡蝶，《申报》是1934年4月4日以当红女演员命名的。这一背书足以见证胡蝶当年的人气

如今品牌和明星的合作已经很完善了，代言产品也不仅限于香烟和饮料，代言费每一轮都有定价。

比如《北美难》的主角贾斯汀比伯，曾经代言指甲油OPI，当时的产品线就是以他的一首歌命名的:《少一个孤独的女孩》。

当时年仅16岁的比伯获得了1200万美元的广告费。

▲比伯，还留着标志性的刘海，

▲他过去代言的OPI指甲油

名人的影响力可以直接提升品牌的知名度和形象。相比于国内只靠“流量”来炒作的明星，品牌拥有者发现欧美体育巨星和好莱坞明星东西少，名气硬，质量好，价格低，只要追到海外名人，哪怕是diss的品牌，也有机会“翻身唱歌”，玩得开心，直接收获一个热搜，成功挺进高级市场。

▲坦白说，颜瑜姐姐看到c罗真诚的傻笑，整个人都惊呆了，你猜这次代言要花多少钱。30万人民币，不到流量的零头！

▲一个同样微笑的明星“卡卡”

著名市场研究公司Millward Brown发布的一项调查显示，中国企业使用名人代言的比例仅次于日本和韩国，位居世界第三。

国内市场开始考验海外明星，对明星本身也是好事。

如今，越来越多的好莱坞明星来中国参加商业活动，赚快钱。

国内明星参与房地产商业活动很常见，但好莱坞明星在美国不做商业代言，一般在海外只有一些商业广告。

▲曾在《绯闻女孩》中饰演“内特”的切斯·克劳福，出席广州阳信天地购物中心周年庆典

一位在外国经纪公司中国办公室工作的内部人士曾告诉颜瑜的妹妹:

好莱坞明星很难赢得广告代言合同，所以好莱坞明星更容易在海外市场找到商机。

另外，美国的房地产公司不像国内的那样经营，要求明星们留点面子也不符合美国人的消费习惯。

▲在这一点上，尼古拉斯凯奇绝对是“中国人民的老朋友”。图为12年，他空登陆上海，和巩俐一起参加某品牌的开业典礼，认真的说自己被巩俐动心了。

▲对了，他也是北汽Sic Bo的形象代言人

但是邀请海外名人代言是一把双刃剑，成败案例很多。

2011年，肖莱昂纳多·迪卡普里奥前往巴黎第八区为国产手机OPPO拍摄大片广告。相信很多朋友还记得这个广告。毕竟当时“国产”和“好莱坞明星”这两个短语是平行线。

▲当时《盗梦空间》空的余温还在，广告里的梦幻气质被小抓住了。结果OPPO成了当时的热搜品牌。

小理子刚出道时，电影《泰坦尼克号》的片酬接近100万美元。当年上映的电影《盗梦空间》空，包括票房红利，获得5900万美元。但这款国产品牌手机的代言费声称打破了他的代言记录，500万美元拍了一个广告。虽然有戏在雨中，但也赚了。

一般一部电影至少要两三个月才能拍出来，一个广告三天就死了。这种“快钱”不香吗？

▲小抱着极大的兴趣捧着OPPO手机。有什么广告比这个更有说服力？

克里斯蒂安·贝尔凭借《斗士》获得2011年奥斯卡最佳男配角奖，电影制作人得知这一消息更加兴奋，这相当于为他的新电影《金陵十三钗》做了一个大广告。

制片人新画面电影公司也斥资2.6万美元(约合人民币17万元)在好莱坞最具影响力的娱乐刊物《综艺》上为贝尔做了一个祝贺广告。

NiNi还是新人的时候，贝尔的咖啡位置绝对够用。只不过这部电影气势磅礴，反响真的一般，但并不影响当时广告的影响力

除了手机和电影，郭超品牌不会放过这个热潮。

2008年，米邦威、我&城市高端甲板风头正劲，还首创“国潮”品牌邀请好莱坞明星拍广告。

第一个入选的是温特沃斯·米勒和米帅，他们凭借短命电影《越狱》在中国大受欢迎。

▲《越狱》中高智商的米帅是闫妍姐姐的屏保

▲虽然米帅在好莱坞并不火，但是他受不了国内粉丝的热情。他身边的超模也是一个热度不低的日本巴西混血儿超模

也许我尝到了“好莱坞明星”代言的甜头。第二年，《我与城市》直接淘汰了占据时尚杂志内页的超模——阿格妮斯·迪恩·艾格尼丝·迪恩、柯尔摩·科尔莫、裴蓓等人。

▲个性超模艾格尼丝·迪恩，过去几乎所有一线杂志封面，但时尚就是这么残酷，现在找不到自己的影子。当时她的me & amp；同款城市广告直接被一个空抢购一空

▲柯尔莫，同年找不到身材的性格男模，白色T清爽干净，成为无数女生衡量男友的标准

▲裴蓓绝对是中国早期超模中的C咖。她可以请她为大街品牌代言。米邦威真的很尴尬

2011年《我&城市》让艾格尼丝·迪恩和《开花》奥兰多·布鲁姆CP直接撒狗粮，也让他们的品牌大放异彩。

▲嗯，虽然配色有点奇怪，但是那一年，两位代言人的广告都处于“没有秒”的状态

还记得罗纳尔多和卡卡的金喉组合吗，他们的妹妹颜瑜在开始时把它作为城镇建筑？

其实南美足球巨星和中国的起源并不仅限于以上两个。帅气的阿根廷人梅西也为中国汽车品牌奇瑞旗下的麒麟汽车代言。

▲这个广告图做好了...也挺精神的

除了车，梅西以前还叫我们华为。

▲看图只想说梅西的华为广告真的很有质感，被下图打了退了

▲这种风格的超市海报...玉妍姐姐能说什么？

很少有人能抗拒梅西的个人魅力，于是腾讯手游干脆推出了“梅西主题”皮肤，让很多玩家心甘情愿掏腰包。

▲梅西刚出道的时候，连闫妍周边的资深投资银行家都忍不住买了一个。在那之前，闫妍发现他周围藏着相当多的手机游戏

另一个例子是阿什顿·库彻，他主演了电影《乔布斯》，并于2013年10月开始推广联想。

联想表示，库彻将成为“产品工程师”，并与公司瑜伽平板电脑生产线的工程师一起，“为设计、规格、软件和使用场景提供建议和决策”。

▲好吧，反正看山寨版的《乔布斯》作为联想平台，其实还是希望现实版的Joe能重现

2019年，因为《速度与激情》系列而成为《肌肉与智慧》代言人的范·迪塞尔，直接去了中国，骑着两轮电动车到处耍帅...

正是网络名人和中国制造的迪雅能让硬汉玩电动汽车，而不是开四轮驱动。

而这辆能和“范”一起亮相的车，就是被称为“新一代高端两轮电动车”的G5，国内售价7999元。

▲不知道是不是担心姐姐。我总是担心叶凡骑到一半时会把车撞倒...

据说迪雅G5还将在热门系列《极限特工4》中出演范·迪塞尔的车。

另外还有欧世丽的超模田团。

2017年请直接邀请肯比恩和贝拉出现。