欧阳俊文 专业化，把内容做到极致

对于中国电影来说，2015年12月4日是一个历史性的节点。截至当日，2015年大陆电影总票房收入超过400亿，但仍比去年的300亿“差一步”。

就在人们盛赞400亿元“意义重大”的时候，拥有80多万粉丝的微信官方账号“毒舌电影”给它泼了盆冷水，还发表了一篇题为《年度烂片王又有了一个强劲竞争对手，60%的观众都演明星》的文章，直指新片《从天上掉下来》。经过从剧本到摄影再到配乐到整体结构的详细分析比较，得出“欧阳俊文是最优秀的演员。谁？就是那个宝宝。”这个评价不是“烂舌”，而是在著名的影评网站上，影片的评分只有3.8分，属于标准的“烂片”。

电影市场确实火爆，但相当一部分成绩来自三四线城市的戏剧性扩张。看着层出不穷的“烂片”，我们可以看到，即使是虚火，电影市场也在蓬勃发展。所以像“毒舌电影”这种不同的声音更有价值。“坚持原创，只说真话”是“毒舌片”的宗旨。微信号内容主编陈志雄在今年7月发表了迄今为止最令张文骄傲的文章——《小时代4》上映时，美国人在看什么》，批评许多中国电影“只注重票房，不注重口碑”。单读数170多万，至今无法超越。

当然，“毒舌片”不仅仅是吐槽。中国电影一旦闪现亮点，哪怕光线很小，“毒舌片”也会第一时间关注，免费充当“自来水”。《大圣归来》上映后，《毒舌电影》不遗余力推荐。“虽然是一部动画IP电影，但它带给我们的震撼和感动，再次刷新了我们对西游记的认知。作为一个电影迷，我想为《大圣归来》做一名自由水军。”此后不久，《毒舌电影》也专门为粉丝们做了一个盘点“那些我们错过的高分国产片”的专题。

语言网络化和内容专业化是《毒舌电影》原著张文的主要特征。“作为独立媒体，我们需要做出更客观、更冷静的第三方声音，”陈志雄谈到他们的创作目的时说。“不能光说好话，也不能聊得开心。我们不仅要提出中肯的意见，还要尽力为制作更好的中国电影提供思路和实施路径。”

在业内公认权威的“新媒体排行榜”中，“毒舌电影”占据影视音乐排行榜榜首半年，靠“文字的力量”是可以做到的。微信官方账号一周更新6天，一天3到4篇，基本都是原创。陈志雄和他的团队对内容近乎偏执。“虽然只有几千字，但每篇文章往往需要8个小时才能找到题目，最后发表。”从杂志到门户网站再到自媒体，陈志雄一直信奉“内容为王”。

“怎么写个十万+”...类似的写作技巧指导文章在微信上比比皆是，但在陈志雄看来，“作为微信官方账号，写个10万+不难，网上的阅读生态很奇怪。有时候一个莫名其妙的点就能让阅读量爆炸。问题是，如果你写一个呢？你一生都依赖它吗？网络更新太快，早上的热点可能下午就凉了。要想保持“涨粉”，每天都要有文章。现在的人喜欢谈初心，但决心更重要。”陈志雄觉得微信官方账号运营成功没有秘密。“只有坚持，更加努力，才能成为一个能不断写出足够好文章的内容提供商。”

“当我们被《小时代4》放映时，美国人正在观看”这篇文章为我们增加了15000多名粉丝面对不断上升的数字，陈志雄仍然记得球队的喜悦。“但是越开心，压力越大，也就意味着读者会对我们以后的文章提出更高的要求。”

影评门槛不高，类似的微信官方账号随处可见。陈志雄认为他们的文章“有点不同”。“很多影评人微信官方账号都是从微博阵营转来的，更注重段位的风格，让人开心。他们经常有短文，不一定专业。他们只能跟着热点走，不能给读者更多的营养；学术影评太春白，用术语。网友们确实缺乏阅读的兴趣。”《毒舌电影》的定位介于段子和专业影评之间，用干货和通俗易懂为读者营造一种阅读快感，平均阅读量近9万篇。

毒舌电影创立的时候，只是一个工作号。陈志雄回忆说，2013年6月，他在一家网站工作，负责更新电影频道的内容。公司要求每一个渠道都要转型为新媒体，他和几个同事被赋予了制作“毒舌电影”的任务。“大家都对电影感兴趣，下班后维护这个微信官方账号。文章不多。时隔一年多，粉丝才五万多。”陈志雄出生于1983年，是周星驰的粉丝。之所以把微信官方账号命名为“毒舌电影”，是为了向周星驰在《芝麻九大官人》中的“经典吐槽”致敬。

2014年，感受到自媒体创业热潮，几个同事决定辞职创业，专门经营“毒舌电影”。用陈志雄的话说，“付出了一定的代价”之后，他们获得了“毒舌电影”的所有权，几个人开始通过微信号创业。

“没有收入，只能先靠积蓄。”然而，陈志雄觉得是艰苦的工作使他们相信他们必须写一篇好文章。“我们一起工作，盯着国内外各种网站，搜索最新的电影信息，找话题。一篇文章虽然只有几千字，但是段落设置，说明在哪里，图片怎么放，视频什么时候放，多长时间合适，都要反复测试，才能达到最好的阅读体验。没办法，只有文章好看，才能吸引粉丝，才有广告！”

当然，和80多万粉丝坐在一起，每转10万+的文章，那“毒舌电影”的生活就更美好了。“现在我们90%的收入来自广告，大部分是汽车、快消等品牌广告。”成名之后，很多电影制作人都希望在自己的微信官方账号里放软文。陈志雄说:“理论上我们不反对，但前提是必须先看电影。如果质量达不到标准，无论价格多高，我们都不会接受。另外，我们对软文的数量也有控制，一般不能超过文章总数的10%，一周只发两三篇。”

除了微信微信官方账号，《毒舌电影》还进驻今日头条，网易、腾讯等新闻客户端作为内容提供商，粉丝总数达百万。“频道都快被占用了。只能坚决做内容，把内容做到极致。以后我们试着让人提影评，就会想到‘毒舌电影’。”

我们的记者陈栋