故宫的门票 年度最大网红故宫，一年到底赚了多少钱

一年票+文创收入还是20多亿

2016年12月31日11时26分54秒，随着辽宁省一名18岁的孔姓女学生从窗口领取自己买的门票，故宫博物院迎来了今年第1600万观众。

2010年，故宫参观人数达到1200万，门票总收入保持在5亿元左右。自2012年以来，故宫博物院每年接待的游客人数超过1500万，2016年达到1600万。按照这个涨幅，2016年门票总收入已经上升到6.5亿元，依然受限于每天8万人。

而这两年，故宫最抢眼的文化创意产品呢？据故宫博物院院长单霁翔在今年10月乌镇互联网大会上的发言，截至2015年底，故宫已开发出近8700种文化创意产品。故宫博物院副院长冯乃恩在接受采访时表示，2015年故宫文化创意产品达到10亿件，包括故宫出版社出版的文化创意产品、旅游纪念品、书籍，以及数字宫殿团队通过授权与多家企业合作开发的产品。

故宫博物院院长丹吉祥正在参加世界互联网大会

2016年，最新的统计数据还没有出来，但按照增长来看，文创的流水数量只会增加得更快甚至翻倍，故宫正以其600年的历史节点成为商业世界的热点。

开放IP，与腾讯阿里开展业务合作

2016年6月29日，故宫博物院正式与阿里巴巴股份有限公司签署战略合作协议，故宫博物院在阿里巴巴平台开设官方旗舰店，通过网络渠道进一步扩大故宫博物院的影响力。故宫博物院官方旗舰店包括门票、文化创作、出版三个板块。阿里巴巴会员可以通过阿里旅游轻松预订故宫门票。

天猫旗舰店故宫截图

7月，故宫掉头，开始与阿里的竞争对手腾讯进行战略合作。腾讯NEXTIDEA与故宫博物院达成长期合作。双方共同宣布，2017年合作将深入传统文化服饰领域，在腾讯流行手机游戏奇迹中开展长期形象授权合作。

此外，皇家加勒比游轮还在中国首航“海洋进贡”上展示了故宫博物院开发的100多种独特的文化和创意产品。丹吉祥院长也在邮轮上做了主旨发言。

这三大战略合作的成本是未知的，但所有的商业合作都是商业实体为了敲开故宫的大门而发起的，这符合故宫近年来日益开放的合作态度和意识。

除了与大型商业机构合作，今年的故宫珠宝文化与时尚还从媒体V《黎贝卡的奇幻世界》中合作过两次。首次联合冠名《故宫猫的奇幻》的400件珠宝系列在20分钟内全部售罄，销量约22万件。补货后总营业额已经超过200万。年底，《故宫幻想2017》手册不到4个小时就卖完了，1万册。

而前段时间网上热议的19999元的故宫手机，也是某商家找故宫合作的商业噱头。

从故宫博物院官网的机构设置可以看出，在故宫博物院庞大的组织架构中，有两个具有独立法人资格的实体，一个是故宫文化服务中心，一个是故宫出版社。前者的主要业务包括故宫文化产品的开发销售和对外开发合作，后者主要实施出版战略和策划。故宫的商业化主要是这两家公司进行的。

谁能学习故宫的文化创造

显然，故宫已经成为国家级风景名胜区的标杆。它的文化创造，它的微故宫微信平台，它对媒体和商界日益开放的态度，都成为一些具有文化遗产属性的景点的追求目标。

故宫的文化创造之一，手机壳

微信平台微故宫截图

2016年底，北京公园管理中心管理的颐和园、香山公园、北京动物园等几个市级公园，开发出数百种独具特色的文化创意产品:颐和园幸运动物书签、香山公园“香山礼品”、北京动物园熊猫礼品...不过直白的告诉小茜，这些文化创意产品，无论是创意、制作、文化呈现、精致程度，都比故宫落后了几个名额。

故宫将在北京新建一座博物馆，以展示其收藏的许多文物

在这一切的背后，自称故宫“守门人”的故宫博物院院长单继祥是离不开的。但据采访故宫多年的记者穆铎介绍，单继祥从国家文物局局长一职到故宫管理处带来的最大变化就是管理理念的转变，让故宫不再像以前那样死板，敢于投资，敢于开放。相反，文化创造和商业不是他的主要目标。相反，他最应该关注的工作是故宫文物的保护。要知道故宫的收入和支出是两条线分开的，门票收入上缴财政，然后各种日常开支，文化保护和维护都是国家按照年度预算拨付的。

所以看起来是开放的，俏皮的，可爱的。但从单吉祥在不同场合的发言来看，故宫对公众的一系列开放姿态，都是由于其对故宫文物的保护。毕竟故宫每天限制8万人。与几年前相比，人们对传统文化的热爱和渴望处于井喷状态。通过数字故宫社区、自媒体、APP，游客可以充分了解宫外故宫或通过网络渠道购票。

此外，故宫内与古建筑无关的建筑的退拆和故宫开敞面积的扩大，也是为了缓解庞大的人流给故宫三大大殿带来的集中压力。故宫的开放面积今年达到76%，2020年达到80%，2025年达到85%。

另一方面，故宫作为博物馆的功能还没有释放出来。故宫有180万件文物，其中陶瓷藏品是世界上最多的，共有36.7万件，织绣18万件。并收藏了数万件外国文物。但即使故宫每年举办七八十场展览，能展出的文物也只占文物收藏的0.5%。因此，国家批准故宫在北京新建博物馆。据单霁翔介绍，新博物馆距离故宫博物院25公里，南面是圆明园，北面是八达岭、长城和十三陵，位于黄金旅游路线上。新博物馆建成后，将定期展示大量珍贵文物。

故宫文物医院各种先进的“诊疗”设备

同时，更多的文物修复是可能的。2016年12月29日，故宫文物医院正式挂牌，将作为文物修复的定期展览场地向公众开放。游客可以提前预约，近距离参观文物修复的全过程。

对于故宫的各种售卖活动有很多批评，担心一个严肃端庄的博物馆走下神坛太快，成为商业世界消费的快餐。但想想故宫开门前的那些年，比如故宫莫名其妙的小偷，南方三市因长期人事纠纷引发的命案，还有没有好好逛逛的感觉。一座神秘而保守的紫禁城，纠结于其固有的体系，犯了所有中国旅游景点都会犯的错误。为什么我们不能愉快地接受他的改变？

保护文物，让故宫回归本来面貌，传达中国传统文化中的精致审美。只有当故宫拥有成为故宫的基础，所有的销售和开放才有意义，如果遵循商业规则，2017年的故宫只会赚更多的钱。

文字:小西图片来源:视觉中国，部分来自互联网