金立发布新手机 金立破产后再度官宣回归 曾是国产品牌手机巨头

金立发布新手机 金立破产后再度官宣回归 曾是国产品牌手机巨头

　　“破产”8个月的金立“复活”！发布新手机，网友：薛之谦“立功了”！

　　快要被大家遗忘的老牌国产手机品牌金立突然上演“原地复活”的戏码，迅速迎来市场热议。

　　就在几个月前，这家国产手机品牌企业还因资金链断裂问题身处破产阶段，公司所属资产及相关专利被公开拍卖，公司官网也一度处于停顿和关闭状态。

　　今日上午，金立手机已经停更8个月之久的官方微信发布两款新手机的推送文章，令人颇感意外。有网友甚至调侃称：“坚持使用金立手机的代言人薛之谦竟然把这家倒闭的企业盘活了。”

　　不过，此前，金立因负债高达170亿、欠款供应商而爆出资金危局，更有市场传言创始人刘立荣欠下高额赌债而致金立手机最终破产。

　　如今，经历破产重组后再度携新款手机归来，金立如何在已经一片红海的智能手机市场寻得立足之地，却依然是个问题。

　　破产后再度官宣回归

　　金立手机突然复活

　　在市场和公众视线中快要凉透的金立手机，居然传出复出消息，引发一波网友热议。

　　据金立官方介绍，此次准备发布的两款新款手机为金立M11和金立M11s，新款手机将采用6。3英寸FHD+水滴屏，提供星空黑、梦幻蓝、墨玉绿三种配色。

　　在功能上，金立新手机仍将保持过去传统的“超强续航能力”特点，正常情况下，M系列手机可使用一天不用充电。此外，新款手机还将搭载背部指纹识别功能。

　　不过，目前公开的信息中，有关新款手机系列处理器型号、售价及发售时间暂未公布。同时，金立手机官网并未更新新款手机系列的相关信息。

　　从金立官方网站信息显示，目前首页仍然两款S系列手机以及全面屏旗舰手机M7，上述三款产品均是在2017年推出。界面还是保持了原来刘涛代言时候的样子，并且还有多款手机上架，但是也出现部分手机缺货不能下单购买的情况。

　　此前，金立官网还不能正常打开，如今官网重新恢复运作，似乎暗示着金立手机准备携带新款手机“重新出山”意图。

　　据熟悉智能手机机型的专业人士分析，此次新款外观设计似乎与红米品牌手机Redmi Note7系列非常相似，只是在性价比方面不知道能否与Redmi Note7系列抗衡。

　　对于金立复出的消息，有网友调侃称，“这可能要归功于代言人薛之谦的功劳”、“金立手机被薛之谦给盘活了”。

　　据悉，薛之谦是2017年5月份正式成为金立手机代言人的，自从代言了金立手机之后，薛之谦几乎在各种场合全部使用的都是金立手机。即便在金立公司破产倒闭的这段时间里，薛之谦依然在使用金立手机，他的微博小尾巴永远都是金立M7。

　　网友纷纷表示，金立复活，这是被薛之谦的精神给感动了，史上首个被代言人救活的手机厂商恐怕就是金立了。尽管有玩笑的成分，不过由于流量明星不停歇地使用金立手机，在这几年里的确为金立手机增加了一定的话题度和曝光量。

　　曾是国产品牌手机巨头

　　因烧钱营销而压垮企业

　　谈起金立手机，很多商务人士对这一品牌手机的印象依然深刻，尤其是铺天盖地的电视广告中打出的口号“金品质、立天下”响彻大江南北，吸引不少消费者成为其品牌粉丝；而其超强待机和续航能力，也一度成为金立手机品牌的发展特色。

　　从2002年成立至2016年危机爆发前，金立手机曾经经历过一波智能手机兴起时代的辉煌。公开资料显示，2010年，金立的出货量仅次于诺基亚和三星，排名行业第三。金立手机的广告遍布大街小巷，知名艺人刘德华、冯小刚、徐帆等纷纷为金立手机代言。2011年，金立手机全球出货量超过2000万台，成为中国最大的功能机制造商。

　　而到了2012年后，智能手机品牌竞争激烈、国产各类品牌手机出货量出现爆发式增长，金立手机也开始出现下坡路。

　　为了扭转竞争的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨资进行广告营销，从冠名赞助一线卫视综艺节目到邀请当红明星当代言人。有公开数据显示，在2016年9月份，金立在当时销量排在国内第四，超过了小米。2017年，金立的整体营收也在增长。

　　但巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响，反而让金立背上了庞大的资金压力之中。2017年11月，金立供应商欧菲光对金立申请保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行 3% 股权，总体估值超过 20 亿元。金立因此被爆出资金链问题。

　　2018年2月，金立时任董事长、创始人刘立荣公开承认金立出现的资金问题。据刘立荣表示，从2013开始，金立就出现连年亏损，最开始每个月亏损不低于1亿元，到了2016、2017年，每月亏损不低于2亿元，累计亏损80亿元。2017年，金立手机的出货量同比上一年减少了1000万台，远低于预期。

　　仅在营销费用上，2016、2017年两年，金立的费用投入就高达60多亿元。而再加上2016年以来三年时间的对外投资30亿元，超过100亿元的投入对金立的资金链影响非常大。

　　2018年11月，金立集团创始人刘立荣被曝出“卷入海外赌博，输掉赌金高达100多亿元”的消息，该事件令原本就已陷入资金链危机的金立集团雪上加霜，大量债权人开始申请财产保全。随后，金立官方辟谣并没有100亿那么大金额，但刘立荣输掉巨款可能仍然属实，并成为压垮企业的最后一根稻草。

　　2019年4月，深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议，会议认定金立债权总额为173。59亿元，负债达到近211亿元，金立进入最后的破产程序。4月2日晚，金立官方发布公告称，在前期引资保生产方案之后，将对工厂裁员50%以降低费用。

　　5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日，金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出，拍卖信息显示，这211件专利起拍价为2。11万元。

　　从辉煌到没落，金立发生的巨大转变也令不少行业人士深感唏嘘不已。如今，就在众人准备彻底遗忘金立之时，这家老牌企业再次重新回归大众视线，并推出新的手机机型，着实也令市场各方深感意外。

金立发布新手机