动漫投资 国内动漫产值有望达千亿 国产动画投资回报率偏低

由北京电影学院和社会科学文献出版社联合主办的《动画蓝皮书:中国动画产业发展报告》昨天在北京发布。图书课题组指出，去年中国动漫产业总产值达到870.85亿元，今年有望达到1000亿元。但就国产动画电影而言，还是有“硬伤”——电影投资回报率低；低投入低质量，陷入恶性循环。

《动画蓝皮书》由北京电影学院中国动画研究院和北京电影学院现代创意传媒学院牵头。自2011年推出以来，已连续出版4期，也成为“中国社会科学院创新工程学术出版项目”的重点品牌皮书。课题组指出，经过近十年的产业支撑和快速发展，中国动漫产业已经形成了一批可以与国外优秀动漫相抗衡的一线品牌、一大批精品动漫产品和二线品牌，如《喜羊羊》、《熊出没》。以百度动漫榜单为例，前25名中，日本动漫产品16款，国产动漫产品6款，欧美动漫产品2款，其他国家动漫产品1款。中日动漫产品的差距正在缩小，未来会有大量国产优秀品牌脱颖而出。

在整个动画行业，国产动画电影的票房和市场份额持续上升。与往年相比，国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在缩小，喜羊羊与大灰太狼、麦兜、赛尔号、摩尔庄园、魁拔等国产动画品牌纷纷涌现。2013年以来，越来越多的主流发行公司开始关注国产动画电影，如光媒发行的《赛尔号3》和小马奔腾公司发行的《快乐英雄》，表明国产动画电影已经成为文化企业看重的盈利项目。

然而，国内动画电影中仍然有许多“硬伤”，至今尚未找到治愈的方法。课题组指出，国产动画电影最大的问题是如何收回投资成本。除了《快乐英雄》《赛尔号3》《喜羊羊》《大灰狼》等几部电影，很多动画片的投资风险都很高。比如《昆塔盒子故事》号称投资1亿，票房却只有1483万。从投资规模上来说，国外动画电影每一轮都投资上亿元，花了三四年才制作出来。但国产动画电影投资水平很低，创作时间也减少，难以生产出高质量的产品。这种低投入、低质量的运营模式陷入了恶性循环，吃亏的是中国动画本身。

现在进口的动漫都是3D电影，国产3D动画电影发展缓慢。课题组认为，3D电影已经成为动画的主流，这是国产动画不可避免的壁垒，也有利于进入海外市场和成人市场。从长远来看，3D动画电影必须积极制作。

昨天，动画电影《神秘世界历险记2》预定在活动现场上映，计划8月8日登陆影院。《动画蓝皮书》主编卢斌认为，《神秘世界历险记2》的故事情节曲折，画面更美，有望成为今夏动画市场的黑马。