每个学科都有自己特定的研究对象。市场营销学是为适应企业营销活动的发展而发展起来的一门应用学科，因此市场营销学研究的是企业的营销活动及其发展规律，即营销活动。市场营销的研究对象是:如何在动态的市场中有效地管理企业的营销活动，提高企业的经济效益，谋求生存和发展，实现企业的目标。因此，所有关于营销的研究都集中在适销对路的产品、扩大市场销售和提高客户的重复购买上，并为此提供了理论、思路和方法。
市场营销研究内容
一个学科的研究内容是由其研究对象决定的。市场营销学是以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础的应用科学，内容全面、实用、适用。
营销研究的主要内容可以从营销活动的内部关系概括为三个方面:一是营销外部环境的各种因素之间的关系及其发展变化的规律性，以及掌握这种关系和规律性的基本原则；二是企业内部营销环境中各因素的关系和组合，以及建立和调整这种组合的策略；
三是企业内外部环境因素之间的关系及其协调发展的规律，以及建立和保持这种协调平衡的具体方法。根据工商企业有计划地扩大科学营销活动，不断开拓市场，以满足消费者需求，提高利润的客观要求，我国营销研究的主要内容应该是工商企业有计划地开展科学营销活动所需的现代营销的原则、方法、手段和策略，即工商企业不断开拓市场必须掌握的一套综合性科学营销艺术。
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