头号人物百度影音 字节跳动借助西瓜视频发力影视剧 小心翼翼探索付费模式

每一个记者:徐连连每一个编辑:董

《迷失在俄罗斯》让字节跳动的西瓜视频在影视行业声名鹊起。在影视行业不景气的时候，西瓜视频的进入，搅了一池春水。

《国家商报》记者注意到，在高价拿下俄罗斯《大赢家》中的《迷失》后，西瓜视频开始通过动画电影《无限》探索支付模式和会员模式。

互联网进入影视行业，从2014年BAT开始。前浪，如腾讯、阿里、百度等。，已经占据了一席之地，改变了影视行业的格局。西瓜视频作为后来者，字节跳动怎样的打法才能在这个领域站稳脚跟？

打造“首播”流媒体平台

西瓜视频诞生于2017年6月，其前身是2016年5月推出的头条视频。西瓜视频是拍长视频的象征。2018年8月，宣布进入自制品种领域，斥资40亿打造品种IP。更著名的节目包括由王翰和欧弟主持的《风云人物》。西瓜视频也成为字节跳动影视内容发展的先锋。打开今天的头条APP，主要功能板块变得很简单:“首页”“西瓜视频”“放映厅”“我的”，西瓜视频和放映厅占据适当的C位。

图片来源:猫眼专业版

今年春节期间，西瓜视频斥资不低于6.3亿元，在《迷失俄罗斯》中获得独家网络转播权，引起了影视行业的关注。后来获得《大赢家》版权，与Joy Media合作指导快乐首播，搭建影院频道，共同打造“首播”流媒体平台。因为西瓜视频的大力参与，低迷的影视行业又开始蠢蠢欲动。

艾传媒CEO张毅在接受《国家商报》采访时表示，今年是西瓜视频布局的好时机。虽然电影院还没有开业，但是观众对电影的需求并没有减弱。长视频一直是西瓜视频内容矩阵的一员，长视频布局的主要原因是考虑用户的保留时间。“以西瓜视频为主力做长视频，《春运俄罗斯》对用户拉起来还是很有帮助的”。

无论是电影还是电视剧，独唱都是吸引用户的绝招，获得独家版权就意味着成功的一半。

2019年6月，《亮剑》《血色浪漫》《六组大案》等一批经典剧在西瓜视频上独家播出，无广告无免费播出，颇具吸引力。

“免费播放西瓜视频非常有效，迅速在影视行业树立了形象。”张毅表示，像《迷失在俄罗斯》这种在平台上单独播出的电影，起到了吸引流量的作用。用户在今天的头条和颤音上看得更多，所以吸引的流量可以转化为平台流量，这可以通过今天的头条和颤音以自己的模式实现。

日本动画电影《无限》(又名《想哭就戴猫面具》)上线，支付6元，与腾讯视频等其他平台非会员需要支付的价格相同。

无限的单点支付模式意味着西瓜视频开始注重业务回报，而不是一味的去创造新的。也有在单芯片上支付爱奇艺的尝试。前不久，爱奇艺上映了文艺片《大潮》，获得了金爵奖。

目前西瓜视频有动画会员套餐。由于资源不足，独奏内容少，但价格低，一个月只需1.9元。每次记者注意到，现在有些西瓜视频的影视剧是可以打开看广告的，但是时间短，随时可以关闭。比如一部电影做了一分钟的广告，但是4秒后可以手动关闭广告。这个变化也说明，西瓜视频认真探索了广告模式。

投资布局上游IP逼自控？

熟悉影视行业的人都知道，IP对一部影视剧的影响很大。目前国内影视剧的IP源主要是小说。比如腾讯出品的影视作品中，很多IPs都来自于阅读文本。在这个领域，字节跳动也悄悄地留下了许多作品。

2019年初，今日头条推出免费阅读产品“番茄小说”。除了推出自己的产品，字节跳动还不断努力在这一领域投资。

据公开信息，2019年12月，其全资子公司北京量子跃进以13.04%的持股比例成为北京五力文化的新股东。据了解，五里文化的核心团队来自茶袖，拥有6个阅读网站。2020年6月，北京量子悦动投资拥有易云研究院的北京修文科技。不久之后，北京量子跃进投资了北京鼎天文化，有三个阅读网站。

图片来源:猫眼专业版

从知识产权来源来看，增加更多的文本揭示了字节跳动卡产业链上游的决心。这可能会给西瓜视频的影视行业带来更多的变化。比如随着平台上IP的独家爆款，可以围绕IP创作电视剧，丰富西瓜视频平台的版权库。

张毅认为，西瓜视频作为一个长视频，更注重流行的头像作品，与《腾爱有》明显不同。他认为，传统的视频平台更多的是“洒辣椒面”，购买的版权数量很大，但可能对用户打击不是很大。说到版权，西瓜视频并不像其他平台那样什么都抓。“西瓜视频会自制，会员制模式不是西瓜视频想要发展的主要方向。”

不久前，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在接受人民日报《大咖啡有话》专栏专访时表示，三家公司(腾讯视频、爱奇艺、优酷)每年在整个内容制作和制作领域投入近200亿元。

虽然西瓜视频攻击的步伐在加快，但要撼动业界眼中的传统三条腿模式还为时过早。

国家商业日报