一席之地女鞋 奢饰品在球鞋文化中是否应该占据一席之地？

联合品牌并不是什么新鲜事，但最近奢侈品和运动品牌频繁走到一起。奢侈品和运动品牌原本有不同的目标用户，但是随着人们爱好的多样化，作为“钱包杀手”的他们逐渐走到了一起——谁赚谁赚，为什么不一起赚呢？然而与此同时，奢侈品的“入侵”也给潮流玩家带来了一个问题，那就是奢侈品是否应该在运动鞋文化中占据一席之地？

谈到品牌联合品牌，这并不是什么新鲜事。跨界合作，设计师联合品牌，限量销售，可以说是一门完整的学问。学习这个学科很久了，你会发现虽然联名的名字很多，但是有一种合作是很难得的，那就是奢侈品和球鞋的碰撞。

其实奢侈品和运动鞋行业的关系一直很复杂。长期以来，那些“目中无人”的奢侈品玩家都认为球鞋没有品味。另一方面，球鞋玩家并不在乎买一双800美元的耐克空军1号(Nike Air Force 1)或阿迪达斯斯坦·史密斯(Adidas Stan Smith)的复制品，或者一双欧洲沿海国家制造的高档鞋，这双鞋充满珠宝和奢华。

然而，有时奢侈品也有很好的眼光和创意:古驰的84年网球赛、拉夫·西蒙斯和阿迪达斯的斯坦·史密斯(Stan Smith)，或者COMME des Garcons和Nike的Air 180。当今世界，任何一个无法让开的领域都在以前所未有的速度碰撞着，奢侈品和球鞋就更不用说了。最大的两个奢侈品牌正在与世界上最大最著名的两个运动品牌合作:普拉达和阿迪达斯、迪奥和耐克。

这些著名的名字不仅让人猝不及防，也让人好奇。当奢侈品牌开始通过运动品牌更快地冲击用户时，传统时尚不再仅仅依靠其文化所代表的身份象征和地位来刺激消费需求，而是将与运动品牌的积极竞争转化为巧妙的合作。那么，在为了适应消费时代的发展而被赋予更强的目的性时，球鞋与奢侈品的合作能否加深其文化影响力，还是会为了提高商业价值而催生另一种假高价的产品？我们来看看。

在嘻哈的发展中，高端球鞋似乎总是不可或缺的。前面提到的古驰网球84的启示是重塑80年代的体育潮流。史历克·里克打着瑞士奢侈皮具品牌巴利的旗号。新百伦990是第一款售价100美元的运动鞋。因为价格高，所以它的消费者也很稳定。耐克空气马克斯，泡沫塑料，空气乔丹鞋，阿迪达斯十大等。也是同样的原因，拥有昂贵的球鞋已经成为身份的象征。

不是每个人都能买得起劳力士，意大利超跑，郊区豪宅，但如果省点钱，可以有一双能彰显个性和品味的高端球鞋，所以球鞋也不是遥不可及。

以上提到的所有球鞋，不仅在运动场上赢得了运动员的信任，人们也可以在街上穿。奢侈品将继续生产自己的高端球鞋，包括普拉达赞助美洲杯帆船赛，取代LV获得挑战者系列冠名权赞助。奢侈品通常不太关注主舞台，却喜欢在小众上做文章，他们的时尚灵感往往来自那里。

高端时尚行业经历了一个运动鞋被遗忘的时代。直到本世纪早中期，印有古驰l图案的细底运动鞋一直占据市场主导地位。同时，球鞋文化也在模仿奢侈品行业。Supreme的耐克联名的灵感来自古驰；；耐克Dunk SB和钻石供应合作推出著名的配色“蒂芙尼蓝”，也算是当年的巅峰球鞋之一；耐克采用100%纯鳄鱼皮和蟒蛇皮，意大利手工制作的超限量air force 1 Lux’07；后来，唐·C以类似香奈儿包的方式再造了飞人乔丹二世。

就连坎耶也自称是LV先生，那些买不起真正豪华鞋子的玩家反而从LV和古驰买了钱包和皮带。Hip-hop文化和球鞋文化明显是对奢侈品的痴迷，从80年代就有了。当时，像埃里克·B和拉金·拉基姆这样的艺术家会在哈莱姆定制来自达帕·丹的古驰产品。

虽然运动鞋文化激发了奢侈品和时尚，但它并不总是成功的，因为运动鞋和街头服装(主要是运动鞋)还不成熟。他们穿着工装短裤、高统丝袜、亮色球鞋、低帽檐的帽子，或者是肥大的裤子和各种文化衬衫。他们喜欢笨重的运动鞋，而不是简单的流线型鞋子。他们似乎不了解这个世界，也不知道牛津衬衫和宽领衬衫的区别。他们打扮得很天真。

于是各大运动品牌开始争取成熟，耐克的运动鞋Flyknit Racer和Roshe Run纷纷做出改变。他们还发现空军1号是当时纪梵希创意总监里卡多·蒂斯奇最喜欢的鞋子，于是耐克试图与纪梵希合作生产运动鞋，终于在1982年出现。

球鞋的铁杆玩家可能会对奢侈品行业突然痴迷球鞋感到惊讶，产生“我们在升级运动鞋文化”的心态，仿佛运动鞋文化是一种被压迫的存在，让深陷其中的人无法自拔。但这似乎是个谎言。感觉所有二流设计师都可以在球鞋上做文章。于是，市面上越来越多无聊的球鞋，因为这些设计师从一开始就不知道什么是球鞋文化。

但是后来事情变了。奢侈品真的很想进入运动鞋文化，而不是利用潮流赚钱。这期间最成功的是巴黎世家，它仍然是运动品牌首选的奢侈品牌。巴黎世家的三鞋底三S球鞋定价900美元，这是对消费者的初步测试。古驰最近的复兴也促进了该品牌运动鞋的发展。迪奥、印花高帮Jordan 1、高端跑鞋也取得了巨大的成功。

迪奥最近涉足运动鞋并不奇怪。他们的创意总监金·琼斯在2018年离开LV后加入了迪奥。他一直是街头服饰的坚定支持者。金·琼斯这几年和耐克合作过几次，他甚至设计了一双足球鞋。迪奥最近也在和Kaws合作，后者已经和飞人乔丹签约。

就在几天前，迪奥和耐克合作的新消息传来。这些基于热门王者飞人乔丹1的超重型联合品牌将于2020年6月正式亮相。白色鞋身包裹灰色皮革，Nike Swoosh上激光蚀刻出迪奥经典老花眼。总的来说，这个应用让球鞋精致而有魅力，细节出彩，街头风也掩盖不了它的优雅。水晶鞋底的品牌Logo和经典的飞翼在冰下充满魅力和想象。

这一双传闻售价2000美元的迪奥X飞人乔丹1，在没有炒作的情况下已经突破1万元，而货量仅停留在1000双。对于迪奥来说，设计一双像Comme des Garcons Air Jordan 1那样的华而不实的运动鞋，并期望这款鞋具有相同的品牌价值是没有好处的。对普通人来说毫无意义。只是那些土豪或者冒充土豪的人炫耀财富和人脉的一种方式。

而迪奥X飞人乔丹1是引爆Instagram，时装周，NBA的一双实用球鞋，一般球鞋玩家是不会碰的。但这才是运动鞋正确的发展方向。除了价格贵，我们真的应该进入球鞋文化。否则，他们很快就会被遗忘。

意大利Supreme和Nike生产的Air Max 95s售价500美元，是高端球鞋的新价格。它让普通运动鞋玩家有机会接触高端运动鞋，也是Supreme x Louis Vuitton系列销售的一大亮点。

此外，我们还可以看看普拉达和阿迪达斯的超星鞋和便携式旅行包。巨星是阿迪达斯经典鞋，这个联名限定700双。纯白超星和黑色普拉达Logo是普拉达在“通往简的大道”上的又一次实验。当你在东欧度假时，你可能会看到这些鞋子。我们更应该关注的是迪奥X Air Jordan 1，可以是奢侈品和球鞋的模型。勒布朗·詹姆斯会在赛前穿上它。然而，这不应该是我们关注的焦点。重点应该是乔丹品牌的重新上线，飞人乔丹1号是乔丹新秀赛季被禁止使用的鞋子。说也奇怪，它是由“时尚教父”藤原浩发布的，他可以通过他的标签和HTM系列为球鞋世界带来高品味。

这说明乔丹品牌并没有因为和迪奥的联名而失去粉丝基础，运动鞋品牌也不仅仅是追逐影响力和潜在的转卖价值。奢侈品和球鞋文化的碰撞怎么办？这将是一种全新的“潮流与爱情”的关系。它现在碰撞得越来越猛烈，没有减速的迹象，但总有一天它的热量会随着时间的推移而逐渐消散。作为球鞋爱好者，我们只需要分辨好坏，享受过程。