风从东方来 风从东方来

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资料来源:穆端正/口述任伟/文

穆端正:曾任上海电视台记者、编辑、新闻部主任；上海东方电视台台长；上海市文化广电总局局长。现任上海图书馆上海科技信息研究所党委书记。

第一家入驻浦东的电视媒体上海东方电视台，曾创下多项第一:“东方直播屋”——中国第一个直播脱口秀节目；《快乐转盘》——第一个开综艺游戏；直播第65届奥斯卡颁奖晚会——国内首家购买电视直播版权；“王会谈”——首次利用通信卫星技术整合新闻报道...近日，记者采访了上海东方电视台首任台长穆端正，听听东方卫视是如何从无到有成长起来的。

小平的讲话催生了东施

1992年春，邓小平视察武昌、深圳、上海等地，发表重要讲话，提出进一步深化改革开放，要求改革开放思想更加解放、更加大胆、更加迅速，敢于试验，看到了就大胆尝试、大胆冒险。

邓小平南巡讲话后，上海广播电视局决定抓住浦东发展开放的机遇，在浦东新区设立具有独立法人资格的广播电视台，作为进一步深化上海广播电视行业改革开放的试点。

6月10日，上海市广播电视局局长龚学平发布《招聘启事》，公开招聘上海电视台2台台长、上海浦江语音电台台长。包括我在内的十五位同志报名参加了电视台台长考试。7月9日公布了比赛和答辩的结果。我以109.2分获得第一名，获准组建上海卫视2台领导小组。在上海电视台2台筹备小组第一次工作会议上，龚主任不仅参加了关于新电视台筹备方案的讨论，还提出要成立一个全新的电视台，带动浦西与浦东，推动电视台改革。

8月15日，广电部发文，批准上海电视台20频道迁至浦东设立新站。该台名为“上海东方电视台”，取代了原上海电视台2台的名称，并要求该台成立后以浦东为基地，面向长三角，突出改革开放和对外宣传。

8月18日，我以东方电视台台长的名义发出招聘信，在全球范围内公开招聘东方电视台员工。我在招聘书上写了这句话:东方电视台为你提供了一个充分展示自己智慧和才华的机会，也创造了一个充分获得利益、荣誉和享受的权利。招聘现场挂着“东方卫视与你共创未来”的红色横幅。后来这两句话就成了东市用人机制的基本思路和发展口号。

按照“注册浦东，立足上海，面向长三角，辐射海外”的初衷，自台湾成立以来，我们实施了全新的体制和机制。机构简单，只有三个部门一个房间:汇报部、节目部、广告部、办公室。全台人员组成也很精简，要求多才多艺。往往一个人就能做过去几个人的工作，从台湾领导到各个部门的员工，都是这样。

9月12日，我们在《解放日报》、《文汇报》等上海几大报纸上发布了该标志的征集公告，短短38天内收到了来自全国各地的5000多份有效稿件。我们邀请了上海的六位专家教授组成专家组，对入围作品进行筛选和评价。

最终，一部名为《太阳与电视海鸟》的作品脱颖而出。成为平台logo最早的原型。《旭日东升，海鸥飞》的寓意最能代表一个即将崛起东方的新电视台。初升的太阳是“东方”的英文第一个字母“O”，白丝带像“T”和“V”，构成了ORIENATAL电视台的英文缩写OTV。logo的下部象征着东视像一只在改革开放大潮中搏击的翱翔的海鸥，而主体部分则表明东视是一轮从东方升起的灿烂的太阳，必将蓬勃发展。其实我个人觉得更像是鲲鹏展翅战斗长空而不是海鸥。

同年10月，以龚学平为代表的中共十四大在京召开。在此期间，他邀请中共中央总书记为上海东方电视台题词，江总书记欣然同意。我们受到鼓舞，得到了江总书记的题词，并立即按照江总书记的题词制作了牌匾。

根据logo和开幕式确定了晚会的名称，《风从东方来》，来自东市的作家陈念祖创作了一首与晚会同名的主题曲。然后我们请作曲家管夏作曲。1993年1月18日，东施开幕晚会上，魏巍演唱了《风从东方来》——“唤醒沉睡在海岸线上多年的沉睡...让你的风格与世界接轨，让你的魅力融入未来。”这是东施唱的，也是东施想的。

有一段时间，流行的东方电视台《风从东方来》，在浦江两岸唱过，吹遍了全国。

大一新生东方愿景的激情与活力

东视在浦东新区注册，但在台湾成立前，东视大厦尚未建成，办公用房暂借用位于南京东路627号的上海电视台旧址，即上海七天大厦五楼、九楼、十楼、六楼，老旧简陋，拥挤狭小。来访的ABC公司总裁说，这是他见过的最小的电视台，但也是最有活力的电视台。

为什么？因为东方卫视是按照改革精神创办的综合性电视台。制度方面，简化、高效、降级，形成激励竞争和约束机制；在人员方面，表现为按量招聘，人尽其才，优胜劣汰，打破“大锅饭”。

由于采用了新系统、新人员、新项目和新技术，东方视觉孕育了许多创新项目。比如电视新闻热线开通后，市民投诉不断，市政府领导责成市有关部门负责人到电视新闻热线现场工作，解答和解决问题。这种做法在上海乃至全国尚属首次，受到了电视观众的高度赞扬。

1993年除夕晚上7点57分，东方卫视第一次成功插播了重要新闻:“邓小平同志和上海各界人士欢迎春节”。影片时长2分半钟，详细报道了邓小平对上海乃至全国改革开放形势的最新评论和意见，在观众中引起了强烈反响。

此外，东施人还善于利用电视技术美化和丰富电视的表现形式，尤其是利用卫星双向和三向直播传输技术，第一时间报道重大国际国内事件。1993年4月，即播出后的第三个月，我们收到消息说“王九会谈”将在新加坡举行。东方卫视的报道部一报道租用国际通信卫星覆盖两岸40多年后的第一次握手就提出来了。我同意副总统的观点，并全力支持他。4月26日下午，“王会谈”新闻采编组成立，我们与香港取得联系，并被授权迅速完成租用国际通信卫星线路的全部手续。27日17: 00，召开第一次王辜会议，通过各种渠道向举报部门收集短信。18点，卫星信号接收完毕。我们只用了15分钟就完成了文字和图片的编辑工作，18: 30版的《东视新闻》报道了“汪辜会谈”。这是国内唯一一家使用卫星，最先报道“汪辜会谈”的媒体。不仅在上海及其周边地区，在海外媒体也是如此。很多业内人士认为，这是东方视觉新闻与国际接轨的一大进步。

1994年国庆节恰逢中华人民共和国成立45周年。同日上午，东方卫视直播了上海至北京的演出。江泽民总书记来到东石现场直播，观看了上海文艺团体的演出。这是上海电视发展史上第一次将文艺演出通过卫星转播，异地直播，为上海的节日观众增添了欢乐的气氛。

“东方之路”的由来

在1993年底的工作总结会上，讨论浦东建成的东石大厦奠基仪式将在东石大厦广播一周年之际举行时，有人建议将东石大厦前名为文登路的道路更名。

讨论中提出，如果更名为“东方大道”，东方明珠电视塔和东方电视台可以与浦东的中轴线大道(现为“世纪大道”)融为一体，产生明显的“东方效应”。这个想法一经提出，立即得到了所有到会同志的赞同，并立即决定由台办具体办理此事，并在东石大厦奠基前限期落实。

会议一结束，办公室的同志们就开始分头行动，但是要改名字不容易。一个路名的变更，涉及千家万户，方方面面。不仅是路牌，还有沿路店铺的相关证明，沿街居民的户口本都需要更改。真正的问题是，在浦东新区的规划中，“东方大道”的道路名称被保留给了中轴线大道。

东市的工作人员为了得到新区管委会领导的支持，利用业余时间跑来跑去，一次次“公关”。最后，新区领导和有关方面被东市的“坚持”所感动，同意更名为“东方路”。

1998年1月18日，东市成立五周年，东市大厦正式开业。这座集电视行政、商业管理和各种电视节目制作播出为一体的智能化综合楼，成为浦东第一家真正意义上的新闻媒体。

今年恰逢东方电视台开播20周年。每当我提到东方视觉，我就想起激情燃烧的日日夜夜...感谢东方视觉的人们，感谢关心和爱护东方视觉的人们，感谢时代！

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