富贵鸟皮鞋 鞋王富贵鸟破产，质量太好也是一种原罪？

成功人士经历太多，却是私造，难以模仿。失败的原因是多方面的，但很明确，也很自省。最近，昔日的鞋王富鸟破产了。除了留恋和叹息，光明面的原因更值得企业去思考，为什么富贵鸟会走这条不归路。

1、当鞋王破产时

富贵鸟在香港证券交易所宣布，公司于8月24日收到泉州市中级人民法院的公告和民事裁定，裁定驳回富贵鸟股份有限公司经理批准重组方案草案的申请，终止富贵鸟股份有限公司的重组程序，并宣布富贵鸟股份有限公司破产。

26日晚，@ Caijing.com在网上首次报道了富贵鸟的破产消息，童年品牌富贵鸟破产的消息开始被网友知晓。

随着我们的视频在@新京报等新闻媒体的转载，关于富贵鸟破产的舆论在当晚22点左右达到了顶峰，又有一个老品牌离开了我们的视野，网友为此感到惋惜。舆论直到27日凌晨3点才冷下来。

27日上午，随着@智威科技、@新浪财经等媒体的重新报道，逐渐冷淡的怀旧情绪再次来到网民心中，舆论重燃。

富贵鸟破产，童年回忆是网友讨论中最常用的词汇。富贵鸟、贵鸟、蜘蛛王、红蜻蜓被称为童年皮鞋四大巨头。当破产新闻袭来的时候，网友们一边感受着过去的青春，一边为富贵鸟感到惋惜，同时对富贵鸟破产的原因做了自我分析。

2、质量太好也是一种原罪？

对于富贵鸟来说，除了小时候对四大皮鞋巨头的印象，网友们还有一个深刻的印象，就是鞋的质量太好了。甚至有网友回忆说，是因为富贵鸟质量太好了，想扔都扔不掉，所以很久没有新鞋穿了。从此，富贵鸟一生黑。鞋子质量太好是原罪吗？

这真的是破产的原因吗？不是，有网友尖锐的指出了富贵鸟被市场淘汰的原因。富贵鸟的品质更好，但鞋的设计理念跟不上当前的潮流和发展，导致鞋帽的土气设计，这是爸爸妈妈前几年最喜欢的款式。

为什么是童年记忆，为什么是当时爸爸妈妈带你选鞋的首选，因为耐穿不追求好看。然而，随着国内经济的快速发展和90后年轻人的成长，消费者的审美和需求开始发生变化。人们更愿意为休闲、运动皮鞋买单，富贵鸟聚焦的商务鞋逐渐淡出人们的视线。90后的年轻人可以花很多钱买耐克和阿迪达斯的时尚前沿的个性化鞋子，却不想回到富贵鸟的设计时代，看起来像村里的牛。

祖上也阔过，可新一代消费者并不喜欢这种商务风；图源网络老祖宗也有钱，但新一代消费者不喜欢这种商业风格；土元网络

此外，富贵鸟主要在线下门店销售，但在广告和新闻轰炸投入较少的时代，谁也吸引不了客户的注意力，谁就失去了机会。产品设计落后，曝光少。富贵鸟虽然一直在，却早已成为回忆。

消费者的审美在变，市场环境在变，但富贵鸟显然没有把握住这种变化。这是为什么？2013年以来，福贵集团多元化发展，对鞋业过于关注。

3、多元发展更要坚持主体

富贵鸟2013年在香港上市，但从2015年开始，富贵鸟的运营全面下滑。对此，福贵耀表示，2015年左右鞋服行业本身受到发展周期的影响，随着电子商务的快速发展，凭借安全、方便、成本相对较低的优势，线上销售对传统线下销售造成了一定的挤压。

业内有人认为，富贵鸟上市后业绩下滑，与投资多元化、理财不善有很大关系。

据了解，2015年5月，富贵宝以1000万美元的战略投资了深圳中融资本投资有限公司旗下的在线P2P平台双赢社会，随后在10月，富贵宝入股丁咚钱包。但是，双赢社从2017年4月24日开始关闭；从那以后，丁咚的钱包“到期不退”的消息铺天盖地而来。

2018年3月1日，“14富贵鸟”复盘后大幅下跌，100元债券二级市场成交价格一路下跌至8.5元；2018年4月，福贵公司表示，由于公司前期对外担保和资金借贷金额较大，相关资金无法按时收回，“14福贵”转售到期本息无法按时支付，导致债券大幅违约。

央视财经评论员万喆表示:富贵鸟经历的最大错误之一是，将资产泡沫视为一个机遇，并加入其中。当泡沫消退后，它会发现自己一无所有。在投资P2P企业的时候，可能会觉得收益比较高，但其实很盲目。

据了解，福贵澳的法定代表人也是25家企业的法定代表人，是五六十起合同纠纷的共同执行人。央视财经评论员刘戈表示，这种情况不能称之为多元化发展，而是过度和过度。那些他们根本不了解，也不擅长的领域，一旦环境发生变化，就会对自己打击很大。

对此，不少网友怒不可遏，认为富贵鸟没有定向多元化盲目发展，没有扎实的基础和扎实的鞋业基础就盲目进入网络融资。前天是由于后天，是过去的盲目操作导致了今天的局面。在网络舆情反馈中，约41%的网民对富贵鸟的多元化发展思路和“地方风味”的设计理念表达了负面情绪。对它愤怒，哀悼它的不幸。

4、跟紧市场才有出路

数据显示，2014-2018年，整个鞋业的复合增长率约为5.0%，市场没有增长，甚至没有萎缩。即使是龙头企业，近年来规模也没有太大变化。反而因为成本上升，利润缩水。这种情况在未来2-3年内不太可能改变。

但是一个有趣的现象是炸鞋。运动鞋类的增长速度非常快，复合增长率接近15%，对于龙头企业来说甚至更快，消费者正在专注于领先品牌，看好未来2-3年运动类的发展。一双球鞋可能卖到几万美元，而且还在不停的交易。

所以市场上是有需求的，但现在这种需求与过去鞋企的理解和想象完全不符。随着消费者和市场需求的变化，企业应该跟上。消费市场的变化需要非常仔细地研究。我们不能想当然地认为年轻人喜欢某样东西，而“向聪明人学习”的思维并不是消费者想要看到的。