小游戏盒子 今日头条推出「小游戏盒子」，各巨头小程序之战愈演愈烈！

春节过后不久，各大平台在小节目上齐心协力。

淘宝App推出“期待已久”后的第一个小程序，订单和App完全打开；今日头条推出了微信从未做过甚至打击过的“小游戏盒”，百度和支付宝相继发布了最新功能。

这些新功能的发布预示着平台的发展趋势，会如何搅动现有的小程序格局？跟着肖节目速报去了解！

淘宝推出小程序，订单与App完全打通

早在去年3月，就有消息称淘宝App准备推出一个小程序，希望为用户提供一个现成的场景。现在，淘宝终于带来了自己的第一个小程序“星巴克中国”。

用户打开淘宝App，搜索关键词“星巴克”。在结果页面的顶部是“星巴克中国”小程序。点进小程序界面，淘宝和支付宝的“星巴克中国”小程序界面几乎一样。根据支付宝的说法，“两者底层是相通的”，也就是说未来有可能实现商家在支付宝开发的小程序，一键同步到阿里系统的其他应用。

虽然小程序一键同步的能力还没有打开，但是淘宝小程序订单和淘宝App已经完全打开，用户可以在淘宝App的“我的订单”页面快速查看自己的小程序订单；同时，淘宝也可以利用这些数据，准确地向用户推荐小程序。

这可能就是微信小程序最初的目的是做一个“购物清单”，通过“购物清单”来打通每个小程序的订单数据。这样一来，淘宝小程序的兴起势必会对微信“购物清单”产生一定的影响，目前还处于试用阶段。至于影响效果，目前还不知道。

百度小程序新增导航栏入口，能力或向微信搜索看齐

百度的App有一年特别亮眼，每天的活动从1.6亿抢到3亿，智能小程序利用这种情况搞了个“全国亮相”。

百度的小程序从出现就没闲着。最近又悄悄给搜索导航栏加了一个入口。

以往在百度App中进行关键词搜索后，结果页面的导航栏中出现了图片、视频、问答、贴吧等14大类。如今，“小程序”作为一个新的类别也被加入其中，对于不同的搜索关键词，“小程序”出现的顺序也是不同的。

然而，这一新类别的功能并不完善。目前关键词搜索只支持小程序完整名称的准确搜索。比如搜索二手车、电影等关键词时，会显示没有找到相关小程序，只能找到心有二手车、猫眼电影等完整名称。

这样的搜索条件和呈现方式其实和早期微信搜索中的小程序非常相似，只是微信搜索有固定的“小程序”作为搜索的二阶，也支持小程序关键词的模糊搜索。

无论是微信搜索还是百度搜索，它们一个非常重要的功能就是帮助用户快速找到自己需要的信息和服务，尤其是解决模糊需求，这是搜索引擎的核心价值，也是百度App在小程序搜索中需要解决的重要问题。

支付宝继续发力「收藏有礼」，或迎来下一个「小程序桌面」

春节期间，大量品牌通过支付宝的“收藏与礼遇”运营用户，直接导致小节目整体开播、收藏、重访激增。

数据显示，截至1月28日，用户通过支付宝App首页下拉门户进入小程序的平均每日打开次数为4次，次日重访率达到65%。支付宝小程序的总收藏访问量比上个月增加了20倍。

春节过后，我通过“收藏礼遇”尝到了这么甜的支付宝小程序。显然是吃多了，节后继续努力“收礼”。

以“美食期”小程序为例。用户打开小程序后，会发现“...”右上角有明显的红点提醒，点击“收藏夹”按钮时也有明显的“礼貌”提醒。可见支付宝是将收藏作为小程序的核心能力，通过“收藏礼遇”会有更多小程序出现在首页，用户可以通过首页下拉重用。

但是这种在首页下拉中找到“小程序集合”的方法，在春节期间也遇到了一些尴尬。五福活动的横幅图，让“小节目集合”的位置下沉，让手机屏幕短的用户感觉不那么友好。

而且相比于用户可以在微信“小程序桌面”和百度首页找到自己喜欢的小程序，支付宝的路径显然可以短一些。所以支付宝未来的小程序收藏入口很可能会像之前网友发的概念图一样。用户下拉就能看到收集到的所有小程序，第二个“小程序桌面”值得期待。

今日头条推「小游戏盒子」，「短视频+小游戏」抢夺用户时间

头条小程序虽然起步较晚，但已经和很多小游戏一起被扼杀在小程序轨道上，和微信小程序当初走的路很像。

但是今天的头条毕竟不是微信，不可能通过社交分享快速传播小游戏。要想和微信竞争，今天的头条必须打造精品游戏，用口碑传播来对抗微信的社交。今天的“头条游戏”，一个聚合了很多精品游戏的小程序，是对今天头条的一种尝试。

它将许多优秀的游戏汇集成一个“游戏盒子”，给用户更多的选择。用户可以在一场游戏结束后选择换游戏，而不是直接跳出来，从而延长了用户在头条游戏中的消费时间。

不仅如此，用户还可以在游戏结束后以短视频的形式分享头条游戏，头条的算法推荐负责曝光这些分享的视频。丰富头条的生态内容，同时完成更多精品游戏的曝光，这是今日头条面临微信分享限制的又一条康庄大道。

小程序之战将愈演愈烈

这两年微信小程序的开发逐渐成熟，张小龙对小程序的迭代也更加谨慎，所以微信小程序错过这次节后功能更新也就不足为奇了。

相对于微信小程序的克制更新，淘宝App是此次更新中最大的一款，与自己有着密切合作的星巴克中国也大幅度推出了第一款小程序。

百度、支付宝、今日头条都是基于自己的平台特点开发了自己的小程序。这个假期之后的功能更新，似乎是各个平台春节促销的余热，让他们的小程序更加暴露。其实每一次功能更新都在偷偷和其他平台竞争，尤其是微信。

今年小程序之战势必越来越激烈，但每个平台的目标不再仅仅是用户和流量，而是渗透率和效率。

如何提供更好的平台环境，吸引更多的开发者在自己的平台上搭建小程序，必须是今年各大平台的重中之重。