女士瑜伽服 一条瑜伽裤竟要900RMB？这个贵到“逆天”的小众运动品牌却备受追捧

也许很多人不知道Lululemon，但热爱瑜伽的人一定听说过这个昵称可爱的高端运动品牌。该品牌在世界上积累了300多家店铺，以其卓越的表现，成为专业休闲运动的领导者。不仅有阿迪达斯、耐克等国际大牌在后面追赶，还和维多利亚的秘密等时尚大牌共享市场。在中国官网开L的家，外套均价500元，运动紧身衣900多元。高端系列产品价格破千，连瑜伽垫都要几百。因为价格高，在瑜伽服里也被称为劳斯莱斯，但这并不妨碍它成为时尚宠儿。现在不管是明星，网络名人，还是运动员，衣柜里肯定会有几件L家的物品。

精准定位，针对女性瑜伽服装市场

1998年，创始人奇普·威尔逊在温哥华创立了卢鲁勒蒙。作为一个瑜伽爱好者，他发现大部分女性穿的都是涤棉混纺面料的运动装，既不好看，也不适合运动。威尔逊认为“女人根本不想穿不合适的t恤去运动”，于是他用轻便、贴合的纺织材料做了一条黑色的女式瑜伽裤，然后成立了自己的瑜伽训练馆、瑜伽服装设计工作室和零售店。

创始人奇普·威尔逊

L家在创立初期，坚持“精准服务女性瑜伽服垂直细分市场”的定位，在设计上参考女性体型特点对服装进行改进。如果把紧身背心拉长，搭配瑜伽裤穿上可以遮住部分臀部。此外，“暗口袋”、“双面穿”、“夜闪”等独特设计，让L家以“简约、舒适、实用”的特点迅速脱颖而出。2007年L在纳斯达克上市，9年销售额跃升85%至2.75亿美元；净利润飙升300%，达到3100万美元，成为体育品牌行业的领头羊。

在文人墨客眼里，冬天盛开的红山茶，虽然浓郁，却并不妖娆。当你冷的时候，没有枯萎，你应该是春风。

l家族携手全球顶尖时装设计学院——伦敦中央圣马丁学院，推出功能性与设计美学并重的限量合作系列。

在不安中找到平静，在混乱中找到规则，以纽约街头艺术为灵感。

倡导健康生活理念，掀起运动休闲潮流

l家不仅是瑜伽服的生产者，也是瑜伽的推广者。他们致力于将瑜伽发展成为吸引所有人参与的集体活动，并呼吁更多人通过慢跑、瑜伽和冥想来改变他们疲惫的生活状态。

在美国曼哈顿，L家每周开两次瑜伽课，每次都有400多名穿着品牌服装的女性积极参与；同时，全年还将举办免费的瑜伽、普拉提和SALSA舞蹈培训班。在中国，L家曾经在北京故宫前开展过第一次全民健身活动，在上海和成都同时开展，吸引了大量瑜伽爱好者，门票一夜之间就卖光了。

在北京组织集体活动

成都集体瑜伽

在上海组织集体瑜伽活动

L家族的中国地图

l家族于2013年正式进入中国市场，先后在北京、上海、广州、成都等城市核心业务区开设实体店。2018年，著名女演员陈瑶受邀担任品牌大使。

品牌大使陈瑶

北京apm分公司

广州太古汇支行

在太原，元阳，成都

虽然L家被定义为瑜伽服，但其简约时尚的设计让很多人把它当成了常规套装，与时尚单品风格迥异。