近日,央行发布了《2019年第一季度支付系统运行概况》。数据显示,信用卡逾期半年总金额达到797.43亿元。

如果再加上一组2017年的数据,这个数字值得深思:据统计,2017年中国信用卡补偿市场容量约为2.71万亿,未来三年将保持36.8%的年化复合增长率。从当时的市场发展来看,预计2017年补偿信用卡贷后余额将在870亿左右。

信用卡逾期半年的近800亿债务,我相信大部分肯定是被多个平台融资后无法偿还,所以不得不逾期。毕竟信用记录还是个人记录,对于大多数人来说都需要认真维护。

797亿逾期贷的背后,可能有几何倍的网贷。据抽样调查统计,2017年我国信用卡代偿用户使用的其他互联网借贷产品中,点对点借贷占62.4%,消费分期占78.4%。而且信用卡赔偿用户与信用卡分期业务用户的符合度高达80.4%。

然后蚂蚁金服2018年发布的《中国养老金前景调查报告》显示,18-34岁人群的月平均储蓄为1339元,这是无法接受的。

我们这一代年轻人正在超前消费的物欲漩涡中挣扎。

2016年,WIND数据对中国人民银行公布的中国个人消费信贷余额结构进行了统计和估计,得出2020年信用卡贷款和其他消费贷款余额将超过抵押贷款余额的结论。

自2013年第一批P2P产品出现以来,经过几年对新的金融借贷产品的冲击和认知同化,大部分年轻一代互联网用户已经完全接受了这种失衡的消费模式。融入这个消费语境最快的是收入阶层位于5k-1w的25岁年轻人,他们在地理上集中在经济和教育发达地区,其中本科以上学历的用户成为绝对主要用户,占比79.3%。

可以说,互联网相关产业的蓬勃发展,不仅带来了光速的信息爆炸,也给消费主义提供了肥沃的成长土壤。

据《购物节观察:剁手几十年,今年有何不同》报道,2019年是90后消费者的狂欢——综合电商用户规模与80后持平,移动电商用户翻倍,社交电商用户激增。购物节80后首选的TOP网站中有4个属于打折比价网站,3个属于金融支付网站。而95后热爱堆糖、小红书等社交电商分享站——越年轻越过瘾。

年轻人的钱都去哪了?

在这里我们不得不拖出一个说了无数遍的词:消费主义。什么是消费主义?简单来说,你消费的就是你自己。

消费主义告诉我们,要想快乐,就要购买更多的产品和服务。如果少了什么或者不舒服,很可能是要买的东西或者一些服务。甚至每一个电视广告都是一个虚构的小故事,告诉你买了什么产品或服务可以让你的生活变得更好。

当农业释放的几十亿人力被机关工厂吸收后,我们开始生产更多的产品,一个致命的问题:这些产品谁来买?现代资本主义要想生存,就必须无限期增加产出。为了让某人为产出买单,他们开始鼓励人们:你要善待自己,爱自己,享受生活,享受幸福。

而这些都可以通过消费来实现。

这就是大多数阶层普遍焦虑的原因:钱总是不够花——消费不断升级,你的工资也跑不过你不断扩大的眼界带来的不断膨胀的欲望。

网上所有关于“生活”的信息都在迂回地告诉你:真正有意义的生活应该像夏花一样狂野绚烂——里面的光大部分都可以用钱烧掉。

前段时间网上上传了很多议论,“90后女护士欠了几十万网贷,被妈妈赶出家门——就是为了追求‘精致生活’”。

"...基本上来自于她自己的消费:她每个月的消费少了近两万,多了三四万,但是每个月的收入都在8000左右,几年下来已经积累了几十万的债务。她追求的生活是现在很多年轻人向往的精致生活:看到美食推荐就吃,喜欢就买,想去哪里就马上订票……”

这就是消费的升级,从可乐到星巴克,从地铁到网上的汽车,从新马泰到欧洲,从麦玄风到哈根达斯——这些看似微不足道的小消费,最终累积成一笔让我们目瞪口呆的债务。

这个例子可能有些偏激,但却反映了我们年轻人目前普遍的消费观念:时间上有一些不计后果的快感。

我们在中学课本上学到,理性消费是我们力所能及的消费。

在现在很多年轻人眼里,消费能力中的能力不仅仅是赚钱的能力,还有借钱的能力——他们暂时不考虑还钱的能力,因为他们相信自己前途无量。

从最开始的淘宝,到品多多,到颤音带货,到以KOL为首的各个领域的社区电商,商家都在不断简化购物流程,通过微信小程序等对接平台逐步实现无APP的轻量级购物——门槛被他们砍了,随之而来的是消费者的潮水般涌入。

无论是传统电商、社交电商还是大内容电商,都是赌在“出口生活方式”这一边。

互联网消费者的长尾正在不断被发现。为了满足年轻一代消费者的时间碎片化和个性化购物需求,电子商务和内容产业链开始合作发展,通过内容连接消费者,影响价值决策系统,进一步引导消费者购物。传统的电子商务已经逐渐枯竭了自己的流量池,蓬勃发展的社交平台也需要经历一次从流量到盈利的飞跃。

因此,KOL人用包装精美的完美生活,引诱年轻人心甘情愿地按下支付键“为了成为自己梦想中的自己”。

什么是精致生活?什么是优雅的生活态度?年轻的生活心态是怎样的?就是买,买,再买。

利用普通工薪阶层的消费透支到小资产阶级的生活方式;把几个月的工资换成一个能让你在社会语境中脱颖而出的包包;用下个月的工资订一双“大家都穿”的球鞋——要么月光要么泡面。当我帮助我时,我可以借他们。

市场对社交电商寄予厚望,希望通过内容平台——社交KOL——电商渠道——用户,实现从“发现”到“购买”到“分享”再到继续“发现”的完美商业闭环。

卖什么都比不上卖感情,因为感情是无价的;充值没有什么值得充值的信念,因为信念是无限的;消费和消费生活方式一点都不像,因为生活总是美好的。

字里行间,我只看到了两个字。

透支。

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