网易云音乐获7.5亿元融资 独立音乐人将获＂爆发

左立参加《快乐男声》之前，《董小姐》默默无闻；在进入《歌手》这个舞台之前，赵雷的音乐也很小。“独立音乐人不缺好作品，缺好渠道”这句话让很多人感叹。昨天，在线音乐平台网易云音乐宣布完成7.5亿元的A轮融资，并计划推出网络和电视综艺节目，培养独立音乐人，推广原创音乐作品。

网易云音乐CEO朱怡雯表示，本轮拥有3亿用户的网易云音乐融资额为7.5亿元，由上海广播电视台和上海文化广播影视集团牵头，芒果文创股权投资基金和金钟嘉泰基金投资。经过这轮融资，网易云音乐估值80亿元。

已经获得融资的网易云音乐应该把钱花在哪里？用朱怡雯的话说，“田萍将继续向杰出的独立音乐家倾斜”。通过与SMG和芒果文创这两家有广播电视背景的公司合作，打造音乐综艺IP，拓宽艺人推广渠道，让更多音乐作品到达观众手中。

“电视媒体在推广音乐人方面有很强的爆发力，比如综艺节目《歌手》，一下子点燃了很多没听过的音乐人。”在朱怡雯看来，网易云音乐对原创音乐人的推广模式只能是对电视节目的补充。网易云音乐作为中国独立音乐人数量最多的音乐平台之一，累计拥有4万多名独立音乐人，每天播放独立音乐人的歌曲超过1.5亿首。在网络平台上，他们可以发布歌曲，发布数字专辑，也可以获得观众的“欣赏”。“他们需要被更多的人了解。”朱怡雯说，双方的合作可以使“音乐家得到爆炸性的提升”，并“持续运行”。

去年SMG和网易云音乐在《天道之战》中首次合作，在网络和电视的互动中把音乐推向观众。今年，网易云音乐和SMG的互联网节目中心正在联合策划一个全新的节目，展示中国独立音乐人的风格，推广原创流行音乐作品。

此外，网易云音乐还将帮助音乐人打通音乐行业的上下游产业链。“发布数字专辑，巡回音乐人，发布音乐人的周边产品，都是我们的努力。朱怡雯表示，网易云音乐仍在尝试推出“明星面对面”推广视频这些视频其实会烧钱，但我们会坚持下去，因为独立音乐人对于中国音乐产业的发展非常重要。"

延长

数字专辑“抛出”长尾效应

网易云音乐去年推出“石头计划”，将在未来一年提供2亿元人民币全方位支持独立音乐人，其中之一就是为优秀独立音乐人打造数字专辑。此次融资的公告进一步表明了其推广该内容板块的决心。

说到数码专辑，很多人会想到周杰伦的《哎呦，还不错》和的《野性》、《人》、《健康》、《龙》。在大多数人的印象里，都是偶像歌手的专利。但随着网络音乐的发展，数码专辑领域也出现了李志、赵雷、陈力等独立音乐人的名字。随着他们的进入，数字专辑的内容逐渐丰富，长尾效应被抛了出来。

2014年前后，周杰伦和李宇春等歌手转向数字平台，率先发行付费数字专辑。QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐等各大互联网音乐平台也进入推广数字音乐。去年7月，QQ音乐宣布售出2000万张数字音乐专辑，总销量突破1亿元。网易云音乐给出的最新数据显示，过去一年，数字专辑销量同比增长1600%。

“最先试听数字专辑的是周杰伦、Bigbang等著名歌手。他们有一个共同的特点:粉丝特别有购买力。”据行业评论员王毅介绍，数字专辑刚刚出现，只有粉丝粘性高的歌手才能尝试将对偶像的忠诚转化为专辑销量。

随着时间的推移，数字专辑的行业形态悄然发生了变化。从去年年底开始，李志在网易云音乐平台推出《在每一条悲伤的应天街上》，赵雷发布《不能长大》，好姐妹乐队近日推出新专辑《实名制》。一些非偶像歌手和独立音乐人，以及一些属于摇滚、民谣等少数类别的歌手，也开始尝试付费数字专辑。同时，帮助新人发布数字专辑已经成为各大互联网音乐平台和音乐标签支持新人的重要举措。一度，数字专辑有“飞入寻常百姓家”的趋势。

“但据我观察，独立音乐人或音乐圈新人的数字专辑销量，是无法和偶像歌手相比的。”“新音乐产业观察”创始人陈贤江理性地认为，虽然越来越多的热门、非偶像型歌手涉足数字专辑，“从销量来看，他们真的不是主流。”网络数据显示，由网易云音乐独家发布的赵磊《不能长大》在独立音乐人中排名第一，销量数字超过20万张，而周杰伦在各种平台推出的数字专辑《周杰伦的床边故事》仅在QQ音乐平台上的销量就超过112万张。“就像经济学上的长尾，数字专辑的头像挺大，有鹿晗、李宇春、周杰伦等偶像；尾巴很小，比如一些民谣歌手。”陈贤江认为，这是典型的“长尾效应”。

但“长尾效应”的尾巴虽然小，却体现了个性化和差异化的需求，而打着这种“差异化”旗号的，大多是90后。据了解，在目前的付费数字专辑领域，90后和90后已经成为市场的主力军。“摇滚和民谣的音乐门类在几十年前还没有分离，但对于现在的年轻人来说，不仅有摇滚和民谣，还有电子音乐、二次元等各种音乐门类。”王毅说:“他们强调个性，注重选择，愿意为此付出。这也是数字音乐有前途的表现。”