玩具行业报告 2018年玩具行业发展现状分析

智能玩具开发启动，投资火热，人口需求带动市场规模900亿

玩具企业借助新一轮STEAM教育实现转型发展，智能玩具正在成为儿童玩具市场的新宠，深受家长和孩子的喜爱。这些玩具有几个特点——造型新颖、互动智能、科技含量高。

2017年1月，乐高推出乐高Boost系列编程积木机器人；2月，在线社交平台乐高生活上线。鉴于智能玩具市场的巨大潜力，除了传统玩具制造商的积极研发之外，互联网公司也聚集在儿童智能硬件领域，如智能手表、智能机器人和智能玩具。2018年1月，腾讯和乐高在智能玩具领域率先合作，在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的在线操作系统，为用户提供高科技、高互动、高参与度的安全游戏体验。

自2017年以来，国内智能玩具市场投资事件频发，但这些受资企业大多仍处于发展初期，这表明中国智能玩具市场仍有蓝海。

中国“十三五”规划纲要全面实施一对夫妇可以生育两个孩子的政策。据国家卫生计生委统计，“十三五”期间每年出生人口将在1750万至2100万之间，新生儿数量的增加将为玩具行业带来巨大的发展潜力。虽然2017年和2018年很多地方的新生人数有所下降，但人口基数依然巨大，智能玩具发展的需求基础依然坚实。

根据第六次人口普查数据，我国0-19岁人口达到3.2亿；根据前瞻产业研究院的监测数据，我国0-14岁人口从2011年开始逐年增加，2017年达到2.3亿。按照中国儿童平均玩具消费在290元，由于智能玩具的高价值，价格普遍高于普通玩具。如果智能玩具人均消费300元，0-14岁儿童智能玩具市场规模已达690亿元；如果人口扩大到0-19岁，智能玩具的市场规模可以超过900亿元。

智能玩具凸显儿童消费的科学化、互动化趋势，产品安全漏洞仍有待填补

智能玩具有多种形式。从功能上来说，智能性和互动性已经成为智能玩具的两个重要特征，这体现在玩具可以与孩子进行情感交流，从而培养孩子的良好习惯，在愉悦中学习和体验生活，真正达到娱乐和消遣的目的。与此同时，互动和高科技玩具逐渐成为发展的主流，计算机技术与玩具的结合成为玩具公司的创新方向。高科技智能玩具满足了消费者的好奇心，强化了消费者与玩具的互动体验。

目前，我国智能玩具仍处于起步阶段，发展迅速，但存在窃听、位置泄露等安全问题。由于信息安全问题，儿童智能手表在国外遭遇滑铁卢。2017年11月，德国联邦网局禁止在国内销售儿童智能手表。至于禁令的原因，报告推测可能是因为侵犯隐私或手表安全漏洞。2017年12月，法国国家信息与自由委员会警告称，近年来流行的与儿童互动的人工智能玩具不够安全，存在泄露儿童隐私、威胁安全的风险；委员会测试了两个智能玩具，发现当你离玩具9米远的时候，可以用手机和玩具连接，还可以听到或者录下孩子和玩具的对话，甚至屋内的其他声音。

目前市场上流行的儿童智能产品，如儿童智能手表、早教机、机器人等。，有不同的形式，但大多包括语音交互、远程视频监控等功能。这些功能背后的麦克风、摄像头、GPS定位往往成为产品安全的盲点和弱点，带来不可忽视的安全隐患。

导致儿童智能产品安全风险的原因，除了厂商缺乏安全研发实力的因素外，还有市场开发初期重成长轻安全的心态。在技术层面，随着儿童智能产品市场的爆发，国内外众多中小厂商纷纷进入市场。他们可能没有完善的安全设计和研究能力，产品设计和生产中存在一些漏洞，不能及时完善的进行维修，导致他们孩子的智能产品存在各种安全隐患。同时，厂商关注度不够也是一个重要原因。在进入儿童智能产品市场的早期，很多厂商为了让产品尽快上市而占领市场，没有把安全防范作为生产销售中最重要的环节。

以上数据及分析参考前瞻产业研究院发布的《中国玩具制造业产销需求及投资预测分析报告》。