李宁和中国李宁区别 为什么年轻人越来越喜欢“中国李宁”

从1990年成立到2016年结束，李宁用了26年时间。然而，“中国李宁”从谷底重回辉煌，自信地站在消费者面前，却只用了4个月。这不是小概率事件，而是找到目标后的战斗。

从2月初的纽约时装周亮相，到今年6月的巴黎时装周，来自中国的运动品牌李宁似乎通过一遍又一遍的刷屏，找到了一种“中国产品应该自力更生”的感觉。这一次，“中国李宁”回归消费者视线，不是通过使用常见的营销套路，而是采取了不同的回归路线。

坚持回归中国本土文化——“中国元素”

如果单纯说“中国李宁”变得更时尚，更时尚，更像是年轻人的品牌，那只是大多数人穿在李宁身上的“时尚青春”的外衣。“中国李宁”的出现其实是符合当前消费时代消费结构的一些变化的。将品牌核心回归中国本土文化，从李宁近两年销售的服装系列中不难发现。今年2月，纽约时装周的主题是“启蒙”，6月，巴黎时装周2019春夏系列秀以“中国李宁”为主题，从主题到设计，彻底体现了中国元素。

用原创精神解构中国文化和品牌经典

从CBNData最近发表的一篇《洞察90、90后网络消费大数据》来看，90、90后更追求个性，更享受品质，他们的消费行为和生活方式正在重新定义这个时代的潮流和时尚。

今年6月，“李宁拿着大手机”的平面海报席卷了大多数人的信息流。这是李宁巴黎时装的一大主题——“90年代的中国”，也是李宁对经典致敬的一种态度，借此唤起80、90后对过去的一些回忆。

复古并不意味着老，而是一种带有时间厚度的传承和全新表达，大多承载着过去某个时代的文化缩影。在李宁的巴黎秀中，90年代以来的中国元素依然可见。结合李宁品牌的运动基因，在跑道上演绎出多元化的视觉盛宴。

元素设计的原创性是每一个热点项目设计背后不可或缺的。在这个充满浓郁中国气息的节目中，到处都是“中国李宁”四个繁体字。为了呼应“中国李宁”这个主题，字体设计是整个展会最重要的部分，因为字体设计和其他设计几乎是同时开始的。用典型的衬线字体，繁体字，红字，好像回到了20年前。

对于年轻消费者来说，不跟风、用心、审美独特是共同特征。单纯追求“潮流”并不能满足年轻消费者的多元化需求，因为这是一个连“潮流”都支离破碎的时代，但年轻人的服装有一个共同的特点——他们比以往任何时候都更加关注原创设计师的作品。“原创”是李宁品牌在当今中国的重要组成部分，也是让他成为年轻消费者关注焦点的重要因素。

品牌复兴的真正道路

每个品牌都在喊年轻，但很少有人真正知道年轻的目的和意义。李宁曾经错过了她的旅行，但现在她找到了正确的方向。

年轻不是一两句口号，也不是一两个标签，更不是浮在表面的象征性元素。这是一种年轻态度的共鸣。

在过去，“李宁”是90年代年轻消费者群体的态度，因为当时的李宁代表了中国体育在世界上的魅力，是那个时代年轻消费者的骄傲。有一句话本来是原创的，却被误解为“一切皆有可能”，是中国对当时世界的挑战或呼应。

久而久之，原本年轻的消费者渐渐老去，加上海外品牌进入中国市场后消费者注意力的淡化，再加上李宁品牌本身的刚性，跟不上新一代年轻消费者的观念，导致了这一点。逐渐被消费者遗忘...

但对于中国的李宁来说，“中国”可以打动年轻消费者的态度。他的角色就像那个时代的“李宁”，是这个时代消费者心中涌动的民族自豪感的外在表现。很多人都在谈论它的设计感。时尚敏锐性让原来的李宁起死回生，但其实真正起作用的不是外在的表情，而是原来的李宁，巧妙地给自己找了一个绝佳的位置——“中国”。这两个字的力量胜过无数有态度的索尔干，因为它可以覆盖任何时代的中国精神。

去年，《中国嘻哈》一炮而红，无数品牌纷纷效仿。认为任何与嘻哈有关的东西都能撬开消费者的心和钱袋。一阵风吹走了。对于《中国嘻哈》，中国的李宁也是结合的，只是方式和角度不同。

如今，中国的李宁已经将“中国元素”和“中国文化”融入了自己的基因，而在“中国嘻哈”的选手中，也有一位将本土文化植入嘻哈少数民族文化的选手——盖。中国江湖风的歌词和方言与黑人嘻哈文化碰撞，向观众呈现出解构式的表达。而这和李宁在国内正在走的路线是完全一致的。基于相似的基因，中国的李宁和GAI牵手，他们的相互融合给中国文化和年轻人的文化带来了新的表达，这也是“中国的李宁”希望传递给更多人的品牌理念——以时尚和现代的视角看待中国文化。

2017年，李宁xGAI联名的《GAI无双》、《干干》限量系列被粉丝抢购一空；

2018年，随着GAI单曲《长城》在6月上映，很难找到新的系列《BAD FIVE》与李宁合作。

除了“中国”，还有原来的“李宁”

有人说，李宁现在不能支持“中国”这个词，因为秀场上只看到“中国”，没看到“李宁”。但如前所述，原来的“李宁”是一种精神，而现在的“中国李宁”是那种精神的延续。

著名的“体操王子”李宁在1980年代创造了许多体育传奇后，于1990年创办了一家以自己名字命名的体育用品公司。李宁是一个伴随着八九十年代成长起来的品牌。在这段成长经历中，李宁的陪伴与大家创造了一种特殊的友谊，这是这款老式国货的天然品牌资产。受同名品牌创始人李宁的辉煌历史和体育成就的启发，在巴黎时装秀上，李宁的体育态度和中国体育精神仍然通过《倚李宁》和《传奇开始》的细节来表达。

中国元素在设计中的应用不是那么容易的。因为包含了太多的文化内涵，今天的《中国的李宁》以当下消费者可以看到和接受的方式诠释了根植于我们日常生活中最基本、最不引人注目的中国文化，不仅传递给了当下的年轻消费者，也传递给了世界舞台。无论是潮流使然，还是品牌发展的必要策略，总的来说都是好事。

过去的李宁是复兴路上的经典反面教材，而今天的《中国李宁》在品牌复兴方面并没有使用太多的广告和营销手段，而是从一个反面教材到一个值得借鉴和参考的经典案例，实现了真正的复兴。

李宁在中国的品牌复兴，不在于走秀的时尚，而在于找到激起消费者精神共鸣和中国情结的关键核心。剩下的就是对这个“关键核心”的解读和表达。

-结束-