品牌评估 品牌价值评估

品牌评价兴起的背景

品牌评估热潮的背景是由于市场竞争的激烈和企业面临的各种压力的变化。主要表现在以下八个方面。

1.企业面临新的威胁。随着经济全球化的发展，企业的生存环境和市场发生了变化。随着经济的发展，企业受到来自世界各地的品牌和企业或其他产品的冲击。

2.提高了制造效率。科学技术的发展促进了生产力的大发展，大规模经济和营销效率的需求开始将许多企业推向全球竞争的局面。

3.品牌延伸。品牌创建成本的不断增加和新产品发布失败率的不断上升，促使许多公司试图通过扩展产品线——更好-最好的系统和品牌/子品牌关系来扩大品牌价值。

4.品牌并购合资。最近的品牌并购热潮让很多企业意识到，更好地把握现有品牌资产的价值是必要的，把握被并购企业的品牌价值同样重要。

5.传统媒体效率低下。互联网的快速发展、信息的快速传播、噪音的不断增加、媒体渠道的日益稀疏，导致了媒体效率的随之降低。

6.产品差异化缺乏可靠性。随着市场的成熟，企业很难获得和保持一项技术或产品的真正优势。这意味着即使是那些提供传统包装产品的企业也在寻找其他有效的方法来区分他们的产品。

7.刺激消费需求。由于市场竞争和人们物质文化生活的不断改善，许多企业感到刺激消费者的必要性。许多公司都觉得有必要转移到“食物链的顶端”，并意识到有必要相应地吸引消费者。即使是那些无意向大众销售产品的企业，也开始最大限度地意识到拥有自己正面社会形象的价值。

8.企业改变支出结构。广告预算的压力和推广作用的加重，削弱了很多传统品牌的忠诚度。在这种双重压力下，公司开始寻找新的非常规的方式来建立品牌形象。

其中:P-品牌资产匹配的整体资产价值

a是公司下I年的自由现金流；

r为贴现率；

-i为第一年的折现系数；

n是序列周期

本次评估以企业自由现金流量作为经营性资产的收益指标，基本定义为:

企业自由现金流量=净利润+折旧及摊销+贷款利息-资本支出-营运资金变动净额

贴现率r的确定:

本次评估中，折现率R由WACC根据评估对象的资本负债结构特征和所选择的现金流模型确定。

计算WACC的公式是:

r =×Re+×rd×

其中:股权电子市值；

D -债务的市场价值；

权益资本的再成本，根据CAPM计算；

rd-债务资本成本，按计息债务利率计算；

T -被评估单位的所得税税率。

其中，权益资本成本采用资本资产定价模型计算，计算公式为:

re = Rf++δ

其中:RF——当前无风险利率；

B -权益系统风险系数；

公式中:P品牌——“京康”品牌价值

p整体——品牌资产匹配的整体资产价值

p是——评估基准日的净有形资产与品牌资产相匹配

品牌评估数据收集列表

1.工商企业营业执照和生产许可证；

2.公司简介、法定代表人简介、组织机构图和股权结构图；

3.企业章程和有关企业产权关系的法律文件；

4.可能涉及企业产权关系变动的法律文件，如企业资产重组计划、企业并购、合资、合作协议；

5.企业年度和半年度工作总结；

6.评价企业经营管理的引入；

7.企业主要产品的介绍，应提供该产品的若干销售合同和销售发票；

8.公司的品牌或商标管理机构和制度；

9.企业近年来为宣传企业形象和主要商标产品而投入的广告、宣传和活动的介绍；

10.产品质量认证和检验报告；

11.企业现有生产设施和供销网络概况，各分公司生产经营情况简介；

12.企业的优势和可能的风险分析；

13.技术产品研发介绍。没有专著技术，自主研发的专有技术等。，以及上述技术的科技成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；

14.企业所在行业背景信息;

15.是否有注册商标、商标注册证及变更注册的相关法律文件；

16.商标设计与解读；

17.产品市场影响力分析；

18.产品营销分析；

19.产品盈利能力分析；

20.同类竞争产品的市场概况，同类竞争产品的产量、销量、价格等信息；

21.企业近三年财务年度报告和财务年度分析报告；

22.企业未来的长期发展规划、商标产品规划和追加投资计划；

23.企业未来五年的盈利预测及预测的文字说明；

24.新网络媒体和消费者对企业产品质量和售后服务相关报告和评价的反馈信息；

25 .企业奖励证书、荣誉证书和法定代表人荣誉证书；

26 .企业财务政策调查表，是否有优惠政策；

27.资产评估承诺函；

28 .企业认为能够反映企业价值内涵的其他信息；