王老吉品牌价值 商标价值1080亿 王老吉是如何做到的？

可口可乐前董事长伍德拉夫有句名言:“如果我的工厂被大火烧毁，如果遇到世界金融风暴，只要有可口可乐的商标品牌，第二天我就能重新站起来。”

那一年，可口可乐的商标价值超过700亿。

被可口可乐高昂的商标价值震惊了吗？其实除了可口可乐，还有一个同样高价值的商标品牌——“王老吉”。现在，其商标价值已达1080亿。

想知道它是怎么做到的吗？下面小系列就给大家简单分析一下如何打造“王老记”的高商标价值。首先要做好品牌定位，这是产品走向市场的第一步。《王老纪》深知这一点。

在前期的宣传过程中，“王老吉”花了不少钱，通过广告把自己的商标品牌定位打入消费者心中。

“我怕上火，喝王老吉”这句话简单而浑厚，直接告诉消费者“王老吉”的品牌定位是降火凉茶，让消费者一听到凉茶就想到“王老吉”。这也为其商标价值奠定了基础。

商标品牌固定后，要营造商标品牌的文化场景。商标品牌的文化场景是怎样的？它是展示产品的地方。说白了，就是企业产品会出现的地方。

产品需要功能价值，更需要一个平台来展示，核心是结合某个场景。既然“王老记”的品牌定位是降火凉茶，那肯定和火锅等容易上火的餐饮行业高度相关。

因此，“王老记”通过零售、批发、专项传播等多种渠道渗透，迅速实现餐饮行业场景的全面覆盖，这也是“王老记”创造高商标价值的关键举措。

但是，光做好以上两件事是不够的，还要象征商标品牌。什么是「商标品牌符号化」？就是消费者对商标品牌的认知。比如过马路，遇到红灯就停下来，遇到绿灯就继续往前走。有没有办法让自己的品牌商标也让消费者产生这样的自然反应？

“王老吉”做到了这一点，把他的包装换成了红色，把他的商标品牌logo换成了醒目的黄色。

因为包装也是消费者对商标品牌的一种认知，红罐和黄字构成了“王老记”凉茶的超级符号，让消费者难以忘怀。当消费者对“王老吉”的品牌认知度上去了，其商标价值会低吗？