港媒:中国单身成年人口相当于俄英两国人口总和

香港媒体:中国的单身成年人口相当于俄罗斯和英国的总人口

核心提示:如今的单身人士购买力更强，消费意愿更强，但未必能转化为积极的经济贡献。

据港媒报道，mainland China单身成年人的数量相当于俄国和英国的总人口，因此企业从大量可以自由消费的年轻人和单身人士身上找到获利的潜在前景也就不足为奇了。然而，尽管mainland China的单身成年人数量众多、可支配收入高、愿意消费，但他们似乎并没有像预期的那样对经济做出重大贡献。事实上，在一些分析师看来，他们实际上可能正在对经济造成损害。

据香港《南华早报》网站8月10日报道，mainland China单身人数的增加是经济发展带来的一个相对较新的现象，这也反映了人们对单身现象的看法发生了深刻变化。根据民政部的数据，到2015年底，mainland China的“未婚”人口已经达到2亿。

品牌战略与设计咨询公司博丰香港办事处的合伙人唐书兰表示:“如今的单身人士通常拥有更多且不断增长的可支配收入，他们更倾向于关注自己，在自己身上花钱。”

研究表明，mainland China新一代单身人士不仅比上一代更富有，而且更愿意花钱。根据世界经济论坛的数据，35岁及以下的中上阶层消费者在各种产品上的花费平均比上一代同等收入的消费者多40%。

报告称，如今的单身人士购买力更强，消费意愿更强，但他们可能无法转化为积极的经济贡献。

国家经济战略研究院的张宁博士说:“人们想当然地认为，城市单身专业人士正在改变整体消费模式，使娱乐和个人护理等行业受益，但我认为，越来越多的单身人士对经济的负面影响超过了他们的正面影响。”

因为单身的人面对的责任比已婚的同龄人少，很容易形成一种无所事事的生活态度，这很容易转化为缺乏工作动力。

张宁说:“以日本为例。越来越多的年轻人希望通过不结婚来逃避家庭责任。日本的高未婚率对经济有负面影响。有的单身者认为自己只需要养活自己，没有更大的压力为家人创造更多的财富。”

报告称，虽然人们的安全感在增加，但有证据表明，与已婚人士相比，单身人士在家庭责任、经济负担和情感压力方面仍然更加不安全。

市场研究公司Mintel的一项调查显示，核心家庭的购买力和平均支出远高于单个家庭。已婚人士对自己的经济状况和稳定性更有信心，因为他们不是家庭的唯一收入来源。

单身人士往往面临规划未来的压力，这使得他们不愿意购买高价值的商品，但更有可能选择投资保险和金融产品。

另一方面，年轻的父母可能会在婴儿护理产品上花相当多的钱，更愿意在另一半身上花很多钱，以促进国内消费。

然而，尽管mainland China的单身人士不是“大”消费者，但他们仍然是时装、娱乐、食品和旅游业零售商和服务提供商的主要目标。

明泰尔的生活方式分析师阿尼拉·马说:“已婚人士和单身人士本质上是一样的。但是，他们更有可能处于不同的人生阶段，所以他们有不同的人生优先级。”

报告称，单身人士没有更多的家庭责任，自然倾向于更加关注自己，提高生活质量。这使得奢侈品牌在城市单身人士中更受欢迎，因为他们负担得起，喜欢不时“犒劳自己”。

唐书兰说:“奢侈品牌是地位的象征，被认为能带来更好的品牌体验。对于中国单身人士来说，这意味着有更多的机会购买各种负担得起的奢侈品和品牌，从化妆品和服装到食品和旅游。与自我实现相关的一切，地位的外在表现，都会吸引今天的单身人士。”

然而，今天热爱购物的单身人士比以往任何时候都更难取悦，因为他们更注重体验导向。

唐书兰表示，公司应该强化品牌形象，提升整体品牌体验，甚至采取更个性化的方式提供产品和服务，以此来吸引今天更挑剔的mainland China单身人士。

但是如果处理的不仔细，不恰当，个性化很容易陷入歧视的困境。根据明特尔的调查，这种暗示单身人士与已婚人士不同的营销理念，实际上可能会让单身人士感到不友好，并疏远他们。

阿尼拉·马说:“品牌应该专注于提供能给单身人士带来安全感的服务，让他们感到受到保护、关心、理解和安全——尤其是在他们发现难以管理自己的领域。最好的策略是不要有意识地让单身人士觉得自己被单挑了。”