继续年轻化,新的网络产品线帮助名作百万战略。
在最近举行的上海车展上,常纪明作宣布正式开放MG CyberCUBE用户创作平台,MG Cyberster跑车将成为该平台的第一款创作车型。
那么,何为共创车型呢?
“该平台分为众筹、众创两大板块。在众筹板块,三个月内,只要有5000名用户参与众筹,我们就立项量产。”上汽乘用车首席数字官兼营销执行总监张亮表示:“换言之,最终量不量产,我们领导说了也不算,用户说了算。”
据悉,在MG Cyberster 的众筹过程中,每一份认筹金额为1000元/份。而在此次众筹开启两天后,MG Cyberster 的认筹数就已经达到了1300多份,众筹进度接近三分之一。
如果说,众筹将会决定上汽名爵是否将要量产MG Cyberster。那么,众创环节将会决定MG Cyberster 最终将会以什么形态问世。
进入众创板块后,用户会有机会全面参与“两个六”——六大评测环节,六大决策环节。上汽名爵方面表示:六大决策环节包括产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验、产品配置规划、产品传播方案和XPOWER改装件的评审和决策,用户可以深度参量产车的诞生。名爵不希望“闭门造车”,不希望自嗨,我们还是要倾听用户的心声,也希望能看到用户的真实反应。
“举个例子,MG Cyberster 量产后,剪刀门会不会保留?事实上,我们有能力保留,但到底要不要保留,我们会和用户沟通决策。”张亮在谈及众创环节时表示:“包括敞篷肯定要有的,但到底是硬顶还是软顶,我们会和用户共同决策。”
作为上汽名爵发力年轻化的又一利器,如果MG Cyberster众筹成功,将会成为全新产品线Cyber的首款车型。此外,名爵还计划于2021年第四季度发布Cyber产品线中de SUV车型,以进一步完善产品矩阵。
今年,年轻化成为名爵的热词。4月初刚刚发布了全新的品牌标识,上汽名爵表示:新标识的视觉感知更加扁平、年轻,让每一个年轻人都能找到自己的场景归属。在发布全新标识的同时,上汽名爵还表示将全面发力“四大主线”,即个性运动改装线、时尚潮流线、智活科技线和电竞游戏线。而这四条主线,无一例外都是年轻人热衷的领域。
有市场观察人士认为,名爵大力推动年轻化或许和其总体战略有关。去年5月,上汽名爵发布了“Mission 100”战略,名爵品牌要在诞生的第100年即2023年,销往全球100个国家和地区、达成年销量100万台并力争用户满意度100%。随着百万战略的发布,上汽名爵必须有所行动。而在全新LOGO和Cyber产品线的带动下,名爵品牌有望进一步打开年轻人市场并实现百万战略。
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