365众筹专题之2015众筹行业马太效应凸显 流量之争演变为生态角逐

作者：伊万

随着互联网巨头的强势崛起，2015年互联网众筹产业取得了长足的发展。

据零壹财经发布的《中国互联网众筹年度报告（2015）》，截止到2015年年底，国内产品众筹累计规模达30亿元，股权众筹规模在50到55亿元之间。

其中，2015年京东产品众筹累计筹资超过14亿元，私募股权融资平台“东家”自2015 年3 月上线以来，已为70 多个项目提供了超过7 亿元的融资，分别位列国内产品众筹及股权众筹融资平台首位，成为众筹领域的标杆。值得一提的是,京东众筹“产品众筹+股权众筹+众创生态圈”的三位一体模式，强化了行业的竞争门槛，充分体现了京东众筹的创新能力。

二八格局凸显

零壹财经的报告显示，目前国内约有365 家的众筹平台，停运、倒闭、转型的超过23%。与此同时，以京东、淘宝等互联网巨头为首的众筹平台却异常坚挺，二者以70%-80%的市场份额成为创新并催熟国内众筹行业的最大推手。

截至2015年底，产品众筹市场总筹资额高达30.7亿元，京东众筹自2014年7月以来累积总筹资14亿元，2015年筹资额超11亿元，成为唯一迈进10亿元俱乐部的产品众筹平台，而淘宝众筹在2015年的总筹资额为9.8亿元。从支持人数角度来看，2015年京东众筹的实际参与人次达637万，而淘宝众筹为536万人，二者相差一百万人次。从项目角度来看，2015 年产品众筹领域共产生43个千万元级别的项目，京东众筹占19个，淘宝众筹和苏宁众筹分别占14个和9个。此外，在以实际筹集金额和项目支持人数为维度做的2015年产品众筹项目TOP15中，大额及高人气项目基本为京东众筹、淘宝众筹所包揽。

2015年我国股权众筹整体规模估计在50-55亿元之间。其中，京东东家（京东私募股权众筹）自2015年3月上线以来，为70多个项目提供超过7亿元融资，在股权众筹领域占据着行业龙头地位。

不难看出，无论是产品众筹还是股权众筹，京东众筹都在2015年稳坐行业头把交椅，整体来看京东众筹整个平台的总筹资额超20亿，将有力的持续引领行业走向2016年新航向。

流量之争演变为生态角逐 “三位一体”现巨大张力

零壹财经的报告指出，流量在众筹发展初期颇具冲力，但经过近两年的发展，流量、体量和规模的对决已不再是主要的竞争指标，单纯的流量竞争已经成为过去，未来的竞争更趋向于综合实力的比拼，众筹行业的新规则正在被塑造。

京东众筹以扶持创业创新为基本出发点，率先于业界开创“产品众筹+股权众筹+众创生态圈”三位一体模式，为创业创新企业提供了一站式全周期的进阶保障。京东众筹这种整合型生态布局不仅较好的树立了众筹行业的竞争门槛，提高了创新创业的孵化能力，还大大增强了企业的依附黏性。

对创业企业来说，产品众筹巨大的人气凝聚力为其提供了成长的土壤，不管是产品的市场试水、还是营销模式都得到了较好的市场反馈；股权众筹则为企业做强做大以及未来进入资本市场提供了一个较好的融资通道，有效的解决了中小型创业创新企业融资难的问题；京东众筹更是依托自身的资源优势，建立起了完善的众创生态圈，提供京东资源、投资、服务对接、培训等一站式创业创新服务，这样三位一体的创新布局让京东众筹拥有无限张力。

与此同时，京东众筹还率先从源头出发，将众筹重新定义为“新场景解决方案”，未来不再有品类之分而有场景之分，这有助于回归众筹本质，为众筹未来的发展开阔广阔思路；盲筹、信用众筹、无限筹等创新玩法赋予了众筹新的活力。

此外，淘宝众筹也与富士康合作，推出“淘富成真”，借助特定企业为项目提供从设计、代工到登陆淘宝与天猫整个过程的支持。但美中不足的是，淘宝众筹、蚂蚁达客以及阿里战略投资的36氪目前依然是独立运营、各自为战，并没有形成完整的众创生态，助推双创企业的能力没有完全释放。苏宁众筹也仅埋头苏宁内部资源，还未走出苏宁线上销售线下实体店体验的O2O模式，孵化能力依然有限。

分析指出，众筹平台如果仅仅向创业创新企业提供资金等单一的服务将无法满足企业发展需求，向创业创新企业输出一整套系统的生态解决方案俨然已是大势所趋，京东众创生态圈已经先行一步，淘宝、苏宁等还在探索中。未来，能够为用户提供品质生活、为项目方提供全方位支持和指导，促进项目健康可持续发展，以及对整个行业的创新和发展有所引导才是平台的核心竞争力所在。