5sing众筹，干货看这篇!谱古风入新曲，担文化之传承：《敦煌定若远》引爆5sing众筹

门|乔二刀

春秋战国篇宗雄浑，秦皇汉武马明萧瑟，盛唐贞观张家豪爽。中华文明史上清新的声音包含着一个民族的情感密码。

酷狗旗下5sing原创音乐基地近期上线了古风音乐专辑《敦煌定若远》的众筹项目，以上线5分钟众筹20万元的爆款姿态，将历史的声音、文化的魅力悉数呈现。

读娱君从页面得知，项目的发起者为原创音乐社团汐音社，这张专辑内容最难能可贵之处，是在精良的艺术创作之外所呈现的传播效果——通过音乐内容创作，借由互联网平台，向广大受众展示出古风音乐之美，传递出传统文化之魅，让更多年轻人坚定“文化自信”。

其实，古风音乐潮应和的正是近年来音乐领域乃至整个泛娱乐内容市场上，对传统文化的挖掘，以及对民族文化自信的重申。尤其作为古风音乐大力倡导者的5sing原创音乐基地，依托酷狗平台，在帮助众多古风音乐人实现梦想的同时，也为历史文化的“数字传承”做出贡献。

传统文化引爆5sing 《敦煌定若远》如何诞生？

2017年4月，早年入驻5sing的原创音乐社团汐音社，在开过一场选题会后，决定要做一张以“敦煌”为主题的古风音乐专辑。随后，社团成员便紧锣密鼓地进行了大半年之久的实地考察和学习研究。

汐音社成员先是整理、查阅敦煌相关的图书资料，观看相关艺术演出和文化讲座，最后还参加了敦煌研究院发起的“从巴米扬到敦煌”丝绸之路文化艺术研究班，到敦煌进行实地考察。“每日的学习践行，成员在与敦煌文化爱好者的交流中，更加深入了对历史文化的热爱、尊重，和对文化细节的执着追求。”汐音社社长孙天宇说，专辑名称最后定为《敦煌定若远》，注入的是汐音社对这段历史的厚重情意。

《敦煌定若远》其实是汐音社继上一张古风音乐专辑《人间词话》后，以音乐为载体在传统文化领域的又一次创新。而且，相较于《人间词话》以古诗词为题材，《敦煌定若远》的创作内容更为宏大严肃，深蕴了更多的探索基因。专辑传递的内容是由日常情感、人生际遇提升至重大历史、宏大叙事；意境是由个人生命体验拓宽至民族记忆、家国情怀；目标受众也从二次元文化阵营，向大众靠拢，逐步进军主流群体。由此，以敦煌文化为出发点，引领古风音乐爱好者向敦煌文化回望、向敦煌守护者致敬、向中国传统文化致敬。

诚如汐音社社长孙天宇所述，“和平与文物保护不是天然的，是经过无数代人的努力。”在5sing众筹平台上，汐音社在发布的专辑宣传视频中郑重承诺，《敦煌定若远》专辑每众筹一份，即向敦煌研究院捐赠伍元。据孙天宇透露，起初他在对敦煌这一选题分析完成本之后一直存在忧虑，如果做不好，赔了钱会造成不小的打击以及个人困难。但是从敦煌回来之后他就想通了，“这件事，是我从内心想做的，钱的问题大不了我自掏腰包，赔了就赔了，但特别想做的东西如果没做，以后回首青春的时候，后悔就来不及了。”

由此便不难理解，《敦煌定若远》何以在5sing一发布其众筹项目，便涌现大批支持者，截至发稿专辑的众筹金额已超过65万元。同时，《敦煌定若远》的表现，也再次印证了汐音社这一原创音乐社团在古风音乐领域佼佼者地位，当然，同时被有力佐证了的，还有5sing作为平台方，多年来秉持自身特色，对细分音乐市场精细化运营的前瞻性。

据了解，在《敦煌定若远》之前，5sing平台的音乐众筹项目相当多都是以高回报率超额完成。例如早前的《觅得浮生半日闲》、《吴江锦时书》回报率均超过300%，《御华万里》古风专辑众筹130余万元，回报率超过6000%。2016年，5sing上线古风朗诵《觅得浮生半日闲》线下音乐会众筹，在预热和宣传不多的情况下，音乐会门票预售一经开放便被乐迷抢购，仅仅十分钟，售出门票总额就超过了12万元。

音乐专辑延续历史文脉 “古风音乐+传统文化”的成功

从2004年成立就秉持连接听众和原创音乐人的5sing，在数字音乐平台注重内容与细分市场的当下，终于迎来了黄金窗口期。但让5sing走的更远的，是平台在古风领域的精细化运营。

依托中国传统文化，借助中国古典意象，诠释东方情感特质——古风音乐如清泉石上流，虽未有磅礴之势，但也终在各方力量的汇聚中，有容乃大，润泽益广。这也得益于听众对小众音乐接受度的提高，以及诸多知名古风文学改编为影视作品、游戏后，所收获的极高关注度带动了其古风配曲的走红。例如：《诛仙》游戏主题曲《为爱诛仙》、电视剧《花千骨》主题曲《年轮》等。

古风音乐已然成为潜在风口，这还要得益于国家政策对于传统文化走出去，向世界传递中国声音的大力倡导，词风尚古、立意高雅的古风音乐无疑是承担这一重任的合适载体之一。如今《敦煌定若远》的火爆，又为古风音乐带来了巨大延展和可能性。

《敦煌定若远》实际也让很多互联网平台的年轻受众，在享受音乐的同时感受到传统文化的魅力。孙天宇表示，“粉丝欣赏水平是不断提高的，我们必须去研究、读书，不能只做形式化、概念化的内容，要深度挖掘中国历史上有闪光点的好东西。”

《敦煌定若远》的众筹成功，是古风音乐与传统文化合力而得，后者正是前者的活力之源。中华文明的无尽瑰宝，优秀的音乐创作者们总是与传统文化相伴相携，而《敦煌定若远》也正是其创作者、参与者的一次洪亮发声：在让中华优秀文化于薪火相传中，于中外观照中，于时代激荡中，发出铿锵强音，亦是吾辈当仁不让之责。

5sing深耕原创音乐，分众市场大有可为

随着越来越多垂直细分音乐类型的火爆，得益于在线音乐平台的流量资源，独立音乐人群体蜂拥而现，也为音乐用户给出了更多选择的机会——音乐市场提供的“产品”多了，乐迷们的审美趣味也跟着多元起来。5sing培植多年的古风音乐，恰好为当下音乐市场“伞状结构”的形成助了一臂之力。

对于很多在线音乐平台来说，细分的音乐不足以引起重视，但其实细分领域的发展空间和能量超乎想象。5sing为原创音乐人提供了“自我运营”模式：建立UGC歌单、音频直播、项目众筹、动态发布等，为音乐人提高曝光，获得更为直观的与粉丝互动的机会。如今，5sing已吸引到头部音乐人1万余人，粉丝日均评论达到10万以上。

除了汐音社，5sing平台还有更多的古风音乐人才表现优异。比如，2017年10月16日，音乐人五音JW在酷狗发行了第二张原创数字专辑《万人景仰》，上线一天销量破万；在上架酷狗音乐之前，这首张数字专辑就在5sing众筹，半个月的众筹金额超过12万。仅两年，五音JW从5sing迈进酷狗，从众筹走向付费数字专辑，除了粉丝变多了，认知度更高了，这种借由平台流量的转变升级，也折射出在5sing背后，数字音乐平台酷狗对原创音乐人的支持力度。

《敦煌定若远》在题材创作以及传播意义上都有所突破，这让古风音乐在大众视野中呈现出全新的形象。5sing持续为古风音乐赋能，聚集优质的古风音乐人、音乐团队，助力古风音乐的传播和歌手音乐梦想的实现。同时，《敦煌定若远》成为爆款，也是酷狗音乐在细分音乐的成功布局，以更为流行的传播内容，带动平台年轻受众，深刻感悟到传统文化的价值。

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