B站将花100亿港元投资内容

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B站2020年的内容成本为18.755亿元，计划分给游戏制造商和主播43.66亿元，投入100亿港元用于内容。

今日（3月23日），B站回香港二次上市的公开招股结束，B站国际发售与香港公开发售的2500万股公司Z类普通股（发售股份）的全球最终发售价已确定，为每股发售股份808.00港元。

按此价格计算，B站本次全球发售所得款项总额（扣除包销费及发售费用前）预期约为202亿港元（假设超额配股权未获行使），拟将分别有50%、20%、20%与10%，用于内容、研发、销售及营销，以及一般公司用途及运营资金需要。

其中约50%也就是约101亿港元，B站将用于内容，用来支持其用户增长、内容生态和社区发展，包括但不限于收购及投资内容、制作优质付费内容（比如国创动画与综艺节目）、持续与知名国内外企业寻求战略合作或联盟，还有持续提供支持与基础设施，包括对内容创作者的激励、视频剪辑教学与工具等。

20%用于研发以改善用户体验和加强以用户为中心的商业化能力，包括人工智能及大数据分析、云技术、CDN系统、自研游戏等。

另外，B站已授予国际承销商超额配股权，可从3月23日起至4月22日，要求公司以发售价额外发行最多合计375万股Z类普通股。也就是说，B站可能在上述202亿港元之外再最多募集30.3亿港元。

B站近3年营业成本构成

2020年，B站总营收同比增长77%至人民币120亿元，2020年净亏损为31亿元，上一年度是13亿元。2020年第四季度B站平均MAU 2.02亿，同比增长55％；平均月付费用户1790万，同比增长103％；付费率8.9％，上年同期为6.8%；平均DAU5400万，同比增长42％。

2018-2020年度，B站在内容上的成本分别为5.43亿、10.016亿和18.755亿元，三年投入34亿。其中2020年的内容成本同比2019年猛增87.3%。

当然，B站更大的成本在分成方面，近三个年度的营业成本中都有接近一半用于给游戏厂商和主播们的收入分成，金额分别为16.31亿、24.94亿、43.66亿元。

截至3月16日，B站已在对外股权投资上花费6.86亿元，并以7.68亿元价格并购了三家公司。

B站并购的3家公司，分别主营网络游戏、动画与App

B站直接投资的21家公司，涵盖动画、漫画、消费、手游、MCN等

用户数据方面，第四季度B站平均每月活跃用户2.02亿，同比增长55％；平均每月付费用户1790万，同比增长103％；付费率8.9％，去年同期为6.8%；平均每日活跃用户5400万，同比增长42％；季度用户平均使用时长75分钟。

2020年B站的收入中，游戏业务、增值服务、广告收入、电子商务及其他业务四个部分，营收分别是48亿元、38亿元、18亿元、15亿元，同比增长34％、134％、126％、109％。

关于B站2020年经营与运营情况，可以回顾三文娱此前文章：三年内容成本34亿元，花14.5亿投资并购的B站要在香港上市了