最近，国标企业洪星尔克捐赠了5000万元物资，支援河南灾区。由于变化的困难，逐渐平息的一家企业用这笔捐款重新回到了公众的视线。
在“得道者多助”、“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”的朴素价值观引领下，众多消费者以购买的形式回馈鸿星尔克的解囊相助。高涨的消费热情和众人拾柴般的“众筹”让鸿星尔克线上线下销量在不到一周的时间里突破两亿元，从举步维艰到“绝境逢生逆风翻盘”，网友们的热烈追捧让“野性消费”成为近期热词。“野性消费”背后，是朴素的价值支撑和文化自信的回归。河南暴雨牵动着国人的心，鸿星尔克用实际担当展现和诠释企业的强烈社会责任感，值得认可与尊重，也确实收获了支持和赞誉。“野性消费”是一场众多网友自发宣传的“全民行动”，直接展现出的是国民在共同经历一场场考验后，对守望相助、同舟共济的强烈共鸣。同时，“野性消费”也从侧面折射出近年来“国货崛起”背后的蓬勃生命力和文化自信在新一代消费者中的回归。一次次的“国潮热”背后，是文化自信对国产品牌形象与地位的包裹与重塑，是以年轻人为代表的新一代消费者期待文化回归、国货崛起的精神态度。
“野性消费”过后，品牌实力仍然是鸿星尔克们要面对的现实课题。民心所向虽然可以将一个企业推上“国货之光”的宝座，但短时间的情绪消费无法与可持续的理性意愿画上等号。情怀的落脚点最终还是实力，企业唯有用品质才能回馈消费者的支持。客观来看，以鸿星尔克为代表之一的国货在品牌创新、质量迭代、渠道打通等方便的实力仍不足以彻底超越行业内有代表性的头部品牌。如何在“野性消费”后不忘初心，静下心来做好转型路上的复盘，在拥挤的市场中把握机会稳扎稳打，是国货在国际品牌的冲击下顺利突围、走上崛起之路的关键。
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