【10岁小女孩买黄金】专题从“中国大妈”到年轻人，黄金珠宝消费人群迎来大洗牌

(9500.163.com) 10月27日晚，李佳琦直播间不卖口红，不卖面膜，只卖黄金珠宝，近百件产品从69元到39999元覆盖各个价格区间，掀起了一轮囤金热潮。 达到当天最大量API KEY 超过次数限制年轻人踊跃下单，贡献了一波双11的GMV~

那么，问题来了，年轻人咋就喜欢上了黄金这种“老古董”？？要知道，在5年前，年轻人对黄金还是完全不“感冒”的！

世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告称，18-24岁的中国女性购买黄金的意愿仅为16%。“老土”、“高调”、“暴发户气质”是年轻人不爱黄金饰品的主要原因。当年黄金消费舞台仍是属于的“中国大妈”的，然而，时过境迁，年轻人岁数大了。

大部分90后要结婚了，才对黄金饰品有参与感。在中国婚嫁传统中，“三金”必不可少，克重越大、样式越夸张越意味着嫁得不错、生活美满。为了满足婚庆需求，黄金饰品通常是龙凤呈祥等传统的款式设计，但由于过于“隆重”，不适合日常佩戴，婚后很快就压箱底了。

真正让年轻人爱上黄金，是在近几年“国潮”之风兴起之后。敏锐的品牌们火速出击，推出的金饰越来越直击年轻人的心窝。

过去的黄金饰品设计总是离不开十二生肖和佛像、转运珠、貔貅等，但现在周大福、周生生等各大珠宝品牌，都会与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦这些“老IP们”联名。也会与大英博物馆、故宫博物馆出联名。将金饰做出了可爱、暗黑或潮流的风格。

大家意识到原来黄金也可以这么好看，只要会搭配，黄金也可以不落俗，古法金、珐琅烤彩、3D硬金、5G黄金等四大黄金工艺更是激发起了年轻人的消费欲。加上“基金”的寒冬，年轻人把目光转移到了具备保值、投资属性的黄金上。

中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2021》显示，2021年上半年，中国黄金消费量大幅反弹，较疫情前的2019年同期增长4.49%，其中黄金首饰增长达67.68%。“中国大妈”走进历史，年轻人已经登上黄金消费大舞台。

不过，这届年轻人买黄金精打细算也是真的。毕竟花自己的钱，快乐是真的，操心也是真的。除了品牌、款式、价格，年轻人也开始关注黄金饰品的真伪和品质，毕竟黄金越火，造假的越多，大家购买黄金，最好到正规渠道去购买，认准专业检测机构出具的鉴定证书。