【16年概括众筹的特点】专题30天1100万，社群商业模式揭秘

本文讨论了社区众包。

众筹之词，百度如此解释：

翻译海外crowdfunding一词，即大众融资或大众融资。

由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者

谈到众筹，人们更加熟悉的是某宝众筹，某东众筹等，那么社群众筹是怎么回事？

社群众筹，有啥特点？

• 社群众筹是带有关系属性的金融工具

无论是从银行借钱，还是从民间小额贷款公司借钱，亦或是从私人借贷，这些都是金融工具。而众筹也毫无疑问的是一种金融工具。

我们所熟知的某宝众筹，某东众筹，从本质上来说，参与的人群互相之间并不认识，并没有社交关系属性在，所以这类型的众筹必须组织在大的可信任的平台上。

社群众筹就不同了，因为社群本身带有强烈的关系属性，是基于兴趣爱好共同价值观形成的群体，故社群众筹是带有强烈关系属性的金融工具。

从简单的借贷关系，升级到具有社交关系信任关系的众筹，无疑这个金融工具背后多加了一个社群成员对众筹发起者的信任。

而信任关系，是对众筹发起人的人品以及专业能力的信任，这层信任关系是构建在社群深度互动基础上的。

换一个角度来说，没有深度互动产生信任的社群发起众筹，与某宝众筹，某东众筹的形式其实并没有大的差别。

• 社群众筹在传播力上远胜于其他众筹

我们在以前的文章里提过，每一个社群成员都是一个媒体，只要你给他/她武器，他们就能自发传播。

而在这里，社群众筹很显然是一个很强大的武器。

在社群众筹里，每一个人既是参与者，也是传播者，他们每一条朋友圈都会影响到身边的人，这样也使得社群众筹在传播力上相对于简单的借贷关系更加有爆发力。

可以简单地概括社群众筹的特点是，在强信任互动关系的基础上的金融工具。

社群众筹，有啥好处？

社群的互动有很多种方式，经济上的纽带和连接无疑是最为强烈的那种。

我们在前面的文章里提了很多次的参与感，无疑经济上的互动对于提升社群的参与感有着最强烈的提升。

这标示着参与度的彻底升级，因为原来社群的互动是这样的：

• 仅仅参与文章阅读，分享转发点赞评论
• 仅仅参与参与社群内的各种讨论聊天
• 仅仅投入时间和精力参与社群组织的各种活动(当然，这在某种程度上也是投入金钱)

升级到投入金钱参与到众筹活动中，社群成员之间因为共同的价值观和认知，投入经济资源，去完成一项使命，来验证自己的价值观和理想。

通俗点说，投了钱入了股，算是玩真格的了。

社群众筹，都怎么玩？

• 产品众筹
• 案例1：张天一的伏牛堂

在去年双十一，伏牛堂在某众筹平台上线了一个新品预售项目“全国可包邮的包袱牛肉辣米粉”，结果在20天内将近2万人参与了众筹，筹集到了近50万元。

当时为了让该项目能够成为热门，张天一号召霸蛮社成员每人支持一块钱，来一次“万人快闪社群众筹”活动。很快社群伙伴纷纷响应呼朋唤友，当天就有将近8000人对项目进行了支持。从而完成该个项目的冷启动，使得其成为热门的众筹项目之一。

• 案例2:3个爸爸儿童净化器

30天在京东众筹1100万，三个爸爸创下了国内首个千万级众筹项目

设计参与感，打造粉丝经济——没有社群依托，众筹就是无水之源。

第一个节点：依托黑马社群完成200万众筹

对接了更草根的社群——海星会和凤巢社，通过他们来做传播。这样广泛地转发引起了围观效应

• 案例3：支付宝 娱乐宝 电影众筹

阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出新一代“宝”——娱乐宝平台。

娱乐宝是由阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。

网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

• 股权众筹
• 案例：疯蜜

一碗梁粉社群自媒体多次提及疯蜜这个社群。

疯蜜社群里都是“富婆”，一个项目一人众筹1万，1000个人就是1000万，资金不是问题。

让美少妇们找到身份认同感，有的美少妇想在事业上有所突破，“疯蜜”提供众筹服务。张桓称，众筹的项目也都是与美少妇们相关，如精品服饰，投资者和消费者其实依然在这个圈子里

为疯蜜投资会员提供众筹项目，从疯蜜商城推出的一些产品或服务，到疯蜜的创业项目，疯蜜平台的众筹功能正在不断完善。

你的社群众筹了吗？