【18年影业众筹】专题《大圣归来》之后，影视众筹是否不再尴尬？

《西游记之大圣归来》上映16天累计票房达已达6.1712亿，超过《功夫熊猫2》 成为中国市场最卖座动画电影。

随《大圣归来》一同火起来的是影视众筹的概念。109名小朋友的名字出现在《大圣归来》电影结尾出品人的名单中！他们的父母，89位众筹投资人，合计投入了780万元，预计可以获得400%的回报！

这一兼具情怀和商业成功的众筹是如何推进的？影视众筹在国内外发展的如何？《大圣归来》的成功众筹可以复制吗？接下来为您一一解答。

《大圣归来》为何众筹？

据说《大圣归来》的拍摄和制作过程相当曲折。国产动漫电影票房此前普遍难超 1亿，市场对影片是否能够取得商业成功持保留态度。一位《大圣归来》的联合出品方人士透露，该片电影投资方众多，共有11家。原因在于国产电影向来赚钱不易，拉了很多公司参与进来，也是希望分散风险。

通过众筹募集宣传发行资金一方面为融资拓宽渠道，同时发行人路伟也想借众筹测试一下：对于这个人们熟悉的西游题材，市场反应和认同度究竟如何。

在哪儿众筹？投资人有谁？

2014年11月份，路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣传发行费用。 结果大大超乎预期，5个小时就融资 500多万元，最终交割的时候达到了700多万元。有超过80个家庭参与了这次的众筹，据路伟称人群主要有三类：金融圈的朋友，上市公司的朋友和电影圈的伙伴。

为何能众筹到那么多钱？

在路伟看来，《西游记之大圣归来》能够获得众筹的成功，一方面是因为西游题材这几年在电影市场上比较火，大家耳熟能详，老少咸宜；其次，微信圈的投资人多数为熟人，他们在看到这部电影的小样和部分剧照后，对路伟本人和这部电影也比较信任，大家看好这部电影的票房预期。

除了资金，众筹还带来了什么？

700多万投资之外，众筹为影片带来了大量后续资源。据《21世纪经济报道》，在一线城市的北京的三里屯、世贸天阶，上海的人民广场，甚至地理位置偏远的新疆喀什，部分投资人为该片提供了长时间的免费户外广告。在影片上映之初，单单是投资人的包场就有200多场，这些收益都直接贡献了电影票房。

尽管几万的投资额并不高，但是投资人的参与感骤增，在影片宣传上为《大圣归来》摇旗呐喊自然不在话下。

《大圣归来》众筹投资人的回报？

10万可以获得署名权。大部分投资人的初衷是想送给孩子一个特殊的礼物。孙悟空正义和勇敢的形象承载了父母们对于孩子的祝福。这也是为什么109名小朋友的名字出现在《大圣归来》电影结尾出品人的名单当中。

随着影片的票房成功，众筹投资人也将获得丰厚的经济回报。剔除按票房比例折算出的投资成本约 1.2亿元，5亿元的票房溢出收益折合收益率约在400%左右,也就是说，780万投入的众筹投资人将获得3000万元左右的回报。

国际舞台上的影视众筹

在美国最大的回报式众筹平台 Kickstarter上，影视类是融资金额第二大的类别，不仅项目数量惊人，不少作品的质量也很惊艳。

Kickstarter在2013年1月发布过一次数据统计，在网站自 2009年创立之后的4年中，平台上影视类共获得 1亿余美元的投资，帮助近3000部短片和5000部电影完成众筹。其中的 86部电影登上了大银幕，5部电影获得奥斯卡提名，其中 2013年6月由294名投资人众筹的短片《Inocente》就在当年奥斯卡上赢取了最佳纪录短片奖。

影视类股权众筹也慢慢开始兴起，已有几部大片完成了股权／收益类众筹，最有影响力的莫过于好莱坞导演 Simon West导演的《Salty》（Simon West曾导演过《The Expendables 2》（敢死队2，2012）以及《Lara Croft: Tomb Raider》（古墓丽影，2001））。《Salty》在今年初在英国众筹平台 SyndicateRoom上完成 180万英镑的众筹，获得123位投资人支持。回报如何要等电影上映之后才能下结论。

影视众筹在国内发展的如何？

在国内，虽然影视众筹的概念并不新鲜，但是真正成功的项目寥寥。

票房过亿的《十万个冷笑话》算是国内第一部网络众筹电影，曾在短短 5个月的时间内，通过国内某众筹网站融得137万元资金。虽然电影取得了成功，然而电影众筹回馈迟迟未发放惹得支持者抱怨声一片。

同样在 2013年发起众筹的《大鱼・海棠》因其预告片在首尔国际动漫节获得最佳技术奖而获得众多粉丝支持，在某众筹网站上筹得 150万的投资，参与人数达数千人。然而主创团队屡次跳票，电影档期一推再推上映无期，支持人深感受骗。

以上两部是梦想类的回报式众筹，均暴露出了小团队在操作上的种种不成熟。

大银幕之外，国内以微电影为主的多部数字电影也纷纷展开众筹，主打梦想类回报式众筹，然而其众筹成功率并不高。数量和质量都无法和 Kickstarter 相提并论。

与此同时，互联网巨擘百度和阿里也都推出了电影“众筹”平台，阿里的娱乐宝和百度的百发有戏。其产品主要是与电影票房挂钩的理财产品，投资门槛低。

娱乐宝首期项目包括电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等。不过，对于用户来说娱乐宝的投资收益根本可以忽略不计，是营销概念大于实际。娱乐宝限制每人最大购买金额不得超过 1000元， 预计收益率7%，即一年的最大投资收益也只有70块钱。

百发有戏同样与电影票房挂钩，（搜索微信公众号“投黑马”专注于文创领域的众筹平台 ）个人投资没有上限，预期收益 8%～18%，然而其第一期产品对接电影《黄金时代》惨遭票房滑铁卢，并未能给投资人带去期望中的回报。